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【摘 要】本文通过具有一定的传达信息且图文并茂的创意的图形语言的形式实现对表达的传达，并对包装设计中图形语言的分类以及作用进行了阐述，重点探讨了图形语言在商品包装中所发挥的重要作用，并阐述了当前图形语言促进包装中图形语言的发展和更新。
【关键词】图形语言 包装设计 应用
包装中的图形设计，主要意图在于让人看了之后迅速获得对产品信息有一个了解和认识的效果。因此，在产品的包装设计上厂家也开始从图形语言方面进行针对性设计，强调给予消费者视觉上的强烈冲击力，让其在短时间内得到消费者的注意，从而达到产品销量的完成，并最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。
1 包装设计中图形要素的分类
（1）产品实物形象和原材料形象。产品实物形象的目的主要是通过产品的外包装实现对产品内容信息的一个形象传达，其包装设计上主要是通过摄影图片或者是根据产品的内容信息的插图手法来对产品进行视觉上的美化呈现。通过这样的方式让消费者能迅速通过产品包装的外形设计、色彩视觉以及材质质感来了解和认识产品。原材料形象主要是指产品在经过加工处理之后，从产品的外包装并不能看到产品原材料，而是这些产品在生产过程中，使用了独特的产品原材料，以这种独特来凸显包装上原来材料的形象。例如日常生活中人们所喝的果粒橙饮料，其外包装画面即是橙子，诸如此类商品的包装设计都是为了促进和加深消费者对产品的了解和认识，并通过图形设计来让消费者知道产品的独特之处，并形成与其他产品的区分，便于选择和购买。通过产品品牌标志作为包装上的图形，可有效提高产品的质量和品牌所建立的可信度和产品的质量信誉。在这方面，大部分企业会选择对产品进行标识的制定来确保购买者在消费之后的质量，也是作为生产商品的企业内涵。
（2）标志图形和象征图形。在包装设计中，如果其产品通过品牌确立之后，标志图形则会以较为显眼、独特且直观的视觉效果来进行设计。在对产品进行包装设计中，要做好对产品品牌标志图形的构图工作。这就需要对包装设计中品牌和图形进行比重上的衡量和分配，要根据产品销售需要来进行正确合理地处理。在这个设计和确立的过程中，要避免因为仅仅为了构图的需求来对标志进行随意地放大或缩小；象征图形的包装设计是与产品本身的内容没有任何关系的一种形象设计，主要是通过比喻、借喻、象征等表现手法来表现和凸显产品的功能内容和产品自身的个性。如果出现商品本身的形态不适合进行直观表现或并没有任何突出特点来进行表现的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。
2 包装设计中图形语言的作用
在产品的包装设计中，图形语言是作为设计最具有表达效果的一种表达形式，能在对产品进行描述让购买者对产品知悉的同时，还能有效展现出产品的艺术魅力。真正的图形设计作品很多时候是不需要进行文字的表述，仅通过这种图形设计就可以达到一种超越语言的效果。有些时候产品的图形设计甚至能够达到跨越民族、地域的限制，对各个文化差异进行融合，以此达到无需语言表达而仅通过图形渲染的艺术效果。包装中的图形主要是通过艺术表达形式来对产品包装的内容和主题进行具象生动化，让人们在对商品进行选购时，能第一时间通过产品外包装的图形图案所传达的视觉信息，让消费者来决定是否产生对产品购买。例如薯片外包装中的图形设计，通常都是采用跟马铃薯有关的图形来呈现出该产品的特征和种类。其中在选择图形的颜色搭配时要求使用色彩明朗，颜色看起来干净舒服，来对产品进行相应的口感和味道的形象包装，以此来强调其纯天然和无添加的效果，给消费者形成一种对产品的信任感，从而确定购买。包装设计中的图形语言，就是要利用特定的图形将商品的内容和信息准确有效地传达给消费者，刺激消费者的购买欲望，从而达到商家对产品促销的出售效果。
3 包装设计中图形语言的应用
对产品的具象图形的包装设计表现手法可通过写实的绘画来完成。写实绘画与真实的产品摄影图形比较而言，在真实再现对象信息的基础上，它是不受制于空间的限制形成图形的关系，并在一定程度上其所达到的效果可超越摄影图形所产生的效果，从而形成具有多样性和丰富性的特点。商家可根据需要对图形进行自由的创意加工和取舍，获得更加有助于产品销售的包装设计的效果。
另外，还可以通过各种专业软件来对包装设计进行创新设计，提高和凸显图形的表达效果，形成更加细腻、真实的基础，并对产品的主题予以表达的同时还增加了产品包装的趣味性。
结语
综上所述，商品的包装设计是当前对产品进行美化和促销的一种手段技术，通过图形语言来对包装设计进行技术的美化和提炼，并通过各种手段来对图形语言进行创意设计，不断推出对产品更加精髓和核心的内容视觉制造效果，促使图形语言以及包装设计拥有更广阔的发展空间。
参考文献
[1]纪向宏.图形语言在包装设计中的应用[M].包装工程，2011：167-168.
[2]吴丽华.图形语言在包装设计中的应用[M].包装工程，2011：74-76.
【关键词】图形语言 包装设计 应用
包装中的图形设计，主要意图在于让人看了之后迅速获得对产品信息有一个了解和认识的效果。因此，在产品的包装设计上厂家也开始从图形语言方面进行针对性设计，强调给予消费者视觉上的强烈冲击力，让其在短时间内得到消费者的注意，从而达到产品销量的完成，并最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。
1 包装设计中图形要素的分类
（1）产品实物形象和原材料形象。产品实物形象的目的主要是通过产品的外包装实现对产品内容信息的一个形象传达，其包装设计上主要是通过摄影图片或者是根据产品的内容信息的插图手法来对产品进行视觉上的美化呈现。通过这样的方式让消费者能迅速通过产品包装的外形设计、色彩视觉以及材质质感来了解和认识产品。原材料形象主要是指产品在经过加工处理之后，从产品的外包装并不能看到产品原材料，而是这些产品在生产过程中，使用了独特的产品原材料，以这种独特来凸显包装上原来材料的形象。例如日常生活中人们所喝的果粒橙饮料，其外包装画面即是橙子，诸如此类商品的包装设计都是为了促进和加深消费者对产品的了解和认识，并通过图形设计来让消费者知道产品的独特之处，并形成与其他产品的区分，便于选择和购买。通过产品品牌标志作为包装上的图形，可有效提高产品的质量和品牌所建立的可信度和产品的质量信誉。在这方面，大部分企业会选择对产品进行标识的制定来确保购买者在消费之后的质量，也是作为生产商品的企业内涵。
（2）标志图形和象征图形。在包装设计中，如果其产品通过品牌确立之后，标志图形则会以较为显眼、独特且直观的视觉效果来进行设计。在对产品进行包装设计中，要做好对产品品牌标志图形的构图工作。这就需要对包装设计中品牌和图形进行比重上的衡量和分配，要根据产品销售需要来进行正确合理地处理。在这个设计和确立的过程中，要避免因为仅仅为了构图的需求来对标志进行随意地放大或缩小；象征图形的包装设计是与产品本身的内容没有任何关系的一种形象设计，主要是通过比喻、借喻、象征等表现手法来表现和凸显产品的功能内容和产品自身的个性。如果出现商品本身的形态不适合进行直观表现或并没有任何突出特点来进行表现的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。
2 包装设计中图形语言的作用
在产品的包装设计中，图形语言是作为设计最具有表达效果的一种表达形式，能在对产品进行描述让购买者对产品知悉的同时，还能有效展现出产品的艺术魅力。真正的图形设计作品很多时候是不需要进行文字的表述，仅通过这种图形设计就可以达到一种超越语言的效果。有些时候产品的图形设计甚至能够达到跨越民族、地域的限制，对各个文化差异进行融合，以此达到无需语言表达而仅通过图形渲染的艺术效果。包装中的图形主要是通过艺术表达形式来对产品包装的内容和主题进行具象生动化，让人们在对商品进行选购时，能第一时间通过产品外包装的图形图案所传达的视觉信息，让消费者来决定是否产生对产品购买。例如薯片外包装中的图形设计，通常都是采用跟马铃薯有关的图形来呈现出该产品的特征和种类。其中在选择图形的颜色搭配时要求使用色彩明朗，颜色看起来干净舒服，来对产品进行相应的口感和味道的形象包装，以此来强调其纯天然和无添加的效果，给消费者形成一种对产品的信任感，从而确定购买。包装设计中的图形语言，就是要利用特定的图形将商品的内容和信息准确有效地传达给消费者，刺激消费者的购买欲望，从而达到商家对产品促销的出售效果。
3 包装设计中图形语言的应用
对产品的具象图形的包装设计表现手法可通过写实的绘画来完成。写实绘画与真实的产品摄影图形比较而言，在真实再现对象信息的基础上，它是不受制于空间的限制形成图形的关系，并在一定程度上其所达到的效果可超越摄影图形所产生的效果，从而形成具有多样性和丰富性的特点。商家可根据需要对图形进行自由的创意加工和取舍，获得更加有助于产品销售的包装设计的效果。
另外，还可以通过各种专业软件来对包装设计进行创新设计，提高和凸显图形的表达效果，形成更加细腻、真实的基础，并对产品的主题予以表达的同时还增加了产品包装的趣味性。
结语
综上所述，商品的包装设计是当前对产品进行美化和促销的一种手段技术，通过图形语言来对包装设计进行技术的美化和提炼，并通过各种手段来对图形语言进行创意设计，不断推出对产品更加精髓和核心的内容视觉制造效果，促使图形语言以及包装设计拥有更广阔的发展空间。
参考文献
[1]纪向宏.图形语言在包装设计中的应用[M].包装工程，2011：167-168.
[2]吴丽华.图形语言在包装设计中的应用[M].包装工程，2011：74-76.