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色彩作为包装设计中最具感染力的艺术因素，在产品市场营销中的作用越来越重要。消费者的视觉经验和审美习惯，影响着包装色彩传达的效果。中华民族传统的五行色彩学体系和在其基础上发展起来的五色审美观，可以从视觉心理和设计理念两方面为现代包装设计提供营养。本文从市场营销的战略高度，探讨中国传统色彩的特征与规律，挖掘其中蕴涵的设计理念，从根本上提高我国包装设计的创新水平。