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电视在现代大众传媒中以其特有的视听感染力,影响并渗透到社会大众的工作、生活中。而电视传媒中的关键环节就是电视播音主持,对于电视节目的风格及定位具有决定性作用。可以说,电视播音主持人的艺术形象对于电视节目的成功起到了关键性作用。本文基于对电视播音主持具有决定性要素的初步分析,论述了播音主持艺术魅力在电视媒体中的重要作用。