【摘 要】
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新媒介语境下,民族非遗作为国家文化品牌在现实发展中需要重视叙事和传播问题。民族非遗具有丰富的文化价值和故事优势,需要回到传播的内容起点,从如何建立知识体系和如何拓
【机 构】
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河南大学新闻与传播学院,河南大学传媒研究所
【基金项目】
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2020年度河南大学文化传承与创新中心科研项目“黄河文化品牌建设与传播战略研究”(2020CZ010),2019年河南省社科联调研课题“新媒介语境下河南非物质文化遗产品牌体系的建设与可持续发展研究”(SKL20191015)
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新媒介语境下,民族非遗作为国家文化品牌在现实发展中需要重视叙事和传播问题。民族非遗具有丰富的文化价值和故事优势,需要回到传播的内容起点,从如何建立知识体系和如何拓展叙事空间两大层面,形成从文化到物质的转化;也要重视通过多种形态的跨媒介叙事形成一个声音的品牌表达,通过个体叙事展现宏大社会主题和主流价值观。同时,一些问题需要引起重视,主要包括内容生产需要回归理性、流量分化不均衡、分散的叙事尚需系统化和组织化等,要重视非遗在新媒介层面的品牌叙事生态以及可持续传播问题。
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