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媒介技术的迭代升级,移动终端的普及以及互联网媒介固有的遍在性(ubiquitous)、超时空特性等特征,使以社交媒体平台内容为中心形成虚拟性人际间广泛的互动性、社区化等特点。但是从媒介使用以及社会交往的层面来看,社交媒体的使用者在使用媒介的过程之中对媒介内容亦会生成负面评价。1社交媒体评价是媒介的使用者对其服务以及功能等作出的正面或者负面的评价总和,其中负面评价往往包含诸如对隐私侵犯的担忧、对社会评价的顾虑等,其结果往往造成媒介回避的现象。