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本文借用符号学的方法,提出"泛品牌化"的概念,并从结构与范围两个层面剖析"泛品牌化"的内涵:使用价值同符号价值的逆转;全体产品的品牌化。在此基础上,本文分析"泛品牌化"将带来的三大后果:意义漂浮加剧、意义过剩与品牌同质化。这三大后果终将影响品牌发挥唤起消费欲望、刺激和指导消费的功能。
论“泛品牌化”的内涵及后果
【摘 要】
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本文借用符号学的方法,提出"泛品牌化"的概念,并从结构与范围两个层面剖析"泛品牌化"的内涵:使用价值同符号价值的逆转;全体产品的品牌化。在此基础上,本文分析"泛品牌化"将
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院
【出 处】
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国际新闻界
【发表日期】
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2012年07期
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