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【摘要】本文就大庆市旅游业发展提出了四点看法:(1)集中投入,打造核心型旅游产品;(2)深入挖掘,赋予旅游更多文化内涵;(3)以人为本,塑造全新旅游发展理念;(4)全民参与,加快旅游地建设步伐。
【关键词】大庆市 旅游业 发展
【中图分类号】F59 【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2009)01(a)-0145-01
近年来,大庆市旅游业通过政府主导、企业参与、城乡互动,高起点、高标准建设了一批好景点,推出了一批好项目,旅游业呈现出了全面开花的良好效果,进入了全省有位置、整体有形象、经济有收入、开发有潜力的大好时期。但与旅游发达城市相比,还存在着起步晚、整合难、效益低等不足。下面,就如何加快大庆市旅游业发展,略谈几点看法。
1 集中投入,打造核心型旅游产品
核心型旅游产品是指在一个地区旅游产品体系中占主导地位,能体现当地旅游特点的具有牵动力和影响力的代表性产品。如铁人纪念馆和珰奈湿地均具有象征意义和品牌形象,须集中精力进行打造。其中,存在着怎么打造、由谁打造的问题。打造核心型旅游产品,要高起点规划、大规模投入、精准定位、精雕细刻。这样重大的任务,应由政府承担或主导。纵观中国历史,一些大的旅游景区自古以来就是“皇有”、“国有”、“佛有”、“道有”,很多当今的旅游胜地,虽经兵灾战祸,由于较有力的庇护,依然得以完整存续。今天,几乎所有名胜古迹也都属国家所有,由国家来管理和投资维修建设;一些现今开发的名山大川、风景名胜,也都由各地政府进行主导建设和投入;景区的基础设施自不必说,就是一些公益半公益的项目也都由政府或企业投入,如大庆市的铁人纪念馆。
从大庆市目前情况看,除了工业旅游和红色旅游产品外,主要还是资源型旅游产品,每个景区一般具有不可分割的特点;如珰奈湿地,若依靠社会力量开发,由于利益关系,可能导致有利的项目抢着干,没利或利小的项目没人干,容易破坏整体性;这样的景区,开发好了是核心,开发不好就闹心;要开发好,需要大量资金集中投入。在旅游项目建设上,虽现在是市场经济,企业是经营的主体,政府也不能只建环境不建旅游项目,不能单纯地政府搭台企业唱戏,对于核心型的旅游产品,在一定程度上它好比关系国计民生的重要产业(在一定范围内),应由一级政府或两级政府整体打造。在社会主义市场经济条件下,所有制形式是多种多样的,体制的问题可以通过完善机制来解决,国家的投入完全可以通过入股分红、所有权和经营权分离等多种方式得到相应的回报。在此,大庆市政府应从打造全市旅游格局的层面出发,确定一批核心型旅游产品重点支持,尽快支撑起旅游业的骨架,然后再通过市场的力量发展血肉和皮毛。
2 深入挖掘,赋予旅游更多文化内涵
从本质上讲,旅游活动是一种文化活动,文化是联结旅游产销的纽带和桥梁。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性:一方面,旅游经营者通过挖掘旅游客体的文化内涵,使之具备吸引旅游主体的魅力;另一方面,旅游主体的审美意识会赋予自然客体以文化特质[1]。旅游者对旅游过程的物质和精神的双重需求在旅游的文化属性中得到统一。旅游在发展的一定阶段是经济--文化产业,在发展的成熟期是文化--经济产业。
大庆市可为旅游提供支撑的文化有两类:(1)以大庆精神、铁人精神为核心的石油文化;(2)以北方少数民族生产生活及生存环境为特点的草原文化。近年来,大庆市在石油文化方面,建起了一批纪念馆、陈列馆;在草原文化的利用上也作了一些工作;但与旅游发达地区相比,还存在一定差距,有的是浅层和表象的,有的是单一的和刻板的,有的甚至是孤立的,是游离于旅游产品之外的,对旅游产品而言,起不到支撑和灵魂作用。究其原因,就是挖掘不深,运用不精。大庆市应对历史文化、民族文化进行挖掘,对现代文化进行总结。为此,在发展旅游业上,一方面需要进行物质建设,另一方面需要进行文化建设;需要一批具有经济眼光的文化人加盟旅游队伍,以整体提升人的文化素质和产品的文化含量。
3 以人为本,塑造全新旅游发展理念
以往抓旅游开发主要是以建设景区为主,旅游者的体会也主要是到过哪里、看到什么。随着旅游的发展,社会为旅游注入了新的理念,即体验文化、修身养性,人们旅游不仅是为了观景,更重要是要获得精神的愉悦和身体的健康。旅游要以人为核心,但如何以人为本做旅游是困扰很多旅游业发展的重要话题,说难很难,说简单也容易,无非是更好的迎合大众口味,针对市场做些需要的产品,搞些主题活动,围绕着人的需求开发一些非景观依赖项目,简单来说,就是以人为本[2]。
我省今年组织了首届中国黑龙江国际养生度假旅游节,其中尤以伊春森林养生节吸引游客的眼球。主要是因为伊春市依托了丰富的森林资源,利用空气中负氧离子浓度平均超出大城市几十倍的特点,开发特色旅游项目,吸引了大量游客。由此可见,只要能够迎合游客的口味,空气也是经济。大庆市可以依托丰富的自然资源,开发一些特色旅游项目。比如,在珰奈景区利用农民现有土地,开发乡下有我一分田项目,将土地以分为单位分成若干份,游客每年交一定费用获得每份土地的使用权,游客可以利用假期种植蔬菜、瓜果等作物,对作物进行管护、采摘,享有作物的收益权,通过这项活动既为农民增加了收入,又给游客一种回归田园、体验自然的感受,释放了大城市的生活压力。
4 全民参与,加快旅游地建设步伐
旅游业发展到今天,已经结束了靠景区或项目包打天下的局面。旅游地以越来越重要的地位从后台走上了前台,甚至成为决定旅游业成败的关键。游客除了饱览风光,感受自然之外,还有很多元素。如社会稳定安全状况、经济发展状况、风土人情、生活水平、现代化程度、环境状况、交通状况等都会影响当地旅游业的发展;旅游地的旅游景点、历史遗址、博物馆、节庆活动、住宿、饮食、娱乐、夜生活、购物设施、物价水平、旅游产品丰富度、体育设施的丰富程度等都会对旅游者产生很大的影响;当地居民文化的包容性、热情好客度等都会直接影响到游客再次消费的可能性。
总之,要大力发展旅游业,绝不是旅游主管部门一家的事,而是全党、全民、全社会的事。只有象抓社会治安那样,齐抓共管,共同参与,才有可能起到事半功倍的效果。
参考文献
[1] 徐菊凤.北京文化旅游:现状-难点-战略.人文地理,2003,18(5):84-88.
[2] 唐闪光.湖南省郴州市旅游业的可持续发展.经济师,2008,(8):262-263.
【关键词】大庆市 旅游业 发展
【中图分类号】F59 【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2009)01(a)-0145-01
近年来,大庆市旅游业通过政府主导、企业参与、城乡互动,高起点、高标准建设了一批好景点,推出了一批好项目,旅游业呈现出了全面开花的良好效果,进入了全省有位置、整体有形象、经济有收入、开发有潜力的大好时期。但与旅游发达城市相比,还存在着起步晚、整合难、效益低等不足。下面,就如何加快大庆市旅游业发展,略谈几点看法。
1 集中投入,打造核心型旅游产品
核心型旅游产品是指在一个地区旅游产品体系中占主导地位,能体现当地旅游特点的具有牵动力和影响力的代表性产品。如铁人纪念馆和珰奈湿地均具有象征意义和品牌形象,须集中精力进行打造。其中,存在着怎么打造、由谁打造的问题。打造核心型旅游产品,要高起点规划、大规模投入、精准定位、精雕细刻。这样重大的任务,应由政府承担或主导。纵观中国历史,一些大的旅游景区自古以来就是“皇有”、“国有”、“佛有”、“道有”,很多当今的旅游胜地,虽经兵灾战祸,由于较有力的庇护,依然得以完整存续。今天,几乎所有名胜古迹也都属国家所有,由国家来管理和投资维修建设;一些现今开发的名山大川、风景名胜,也都由各地政府进行主导建设和投入;景区的基础设施自不必说,就是一些公益半公益的项目也都由政府或企业投入,如大庆市的铁人纪念馆。
从大庆市目前情况看,除了工业旅游和红色旅游产品外,主要还是资源型旅游产品,每个景区一般具有不可分割的特点;如珰奈湿地,若依靠社会力量开发,由于利益关系,可能导致有利的项目抢着干,没利或利小的项目没人干,容易破坏整体性;这样的景区,开发好了是核心,开发不好就闹心;要开发好,需要大量资金集中投入。在旅游项目建设上,虽现在是市场经济,企业是经营的主体,政府也不能只建环境不建旅游项目,不能单纯地政府搭台企业唱戏,对于核心型的旅游产品,在一定程度上它好比关系国计民生的重要产业(在一定范围内),应由一级政府或两级政府整体打造。在社会主义市场经济条件下,所有制形式是多种多样的,体制的问题可以通过完善机制来解决,国家的投入完全可以通过入股分红、所有权和经营权分离等多种方式得到相应的回报。在此,大庆市政府应从打造全市旅游格局的层面出发,确定一批核心型旅游产品重点支持,尽快支撑起旅游业的骨架,然后再通过市场的力量发展血肉和皮毛。
2 深入挖掘,赋予旅游更多文化内涵
从本质上讲,旅游活动是一种文化活动,文化是联结旅游产销的纽带和桥梁。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性:一方面,旅游经营者通过挖掘旅游客体的文化内涵,使之具备吸引旅游主体的魅力;另一方面,旅游主体的审美意识会赋予自然客体以文化特质[1]。旅游者对旅游过程的物质和精神的双重需求在旅游的文化属性中得到统一。旅游在发展的一定阶段是经济--文化产业,在发展的成熟期是文化--经济产业。
大庆市可为旅游提供支撑的文化有两类:(1)以大庆精神、铁人精神为核心的石油文化;(2)以北方少数民族生产生活及生存环境为特点的草原文化。近年来,大庆市在石油文化方面,建起了一批纪念馆、陈列馆;在草原文化的利用上也作了一些工作;但与旅游发达地区相比,还存在一定差距,有的是浅层和表象的,有的是单一的和刻板的,有的甚至是孤立的,是游离于旅游产品之外的,对旅游产品而言,起不到支撑和灵魂作用。究其原因,就是挖掘不深,运用不精。大庆市应对历史文化、民族文化进行挖掘,对现代文化进行总结。为此,在发展旅游业上,一方面需要进行物质建设,另一方面需要进行文化建设;需要一批具有经济眼光的文化人加盟旅游队伍,以整体提升人的文化素质和产品的文化含量。
3 以人为本,塑造全新旅游发展理念
以往抓旅游开发主要是以建设景区为主,旅游者的体会也主要是到过哪里、看到什么。随着旅游的发展,社会为旅游注入了新的理念,即体验文化、修身养性,人们旅游不仅是为了观景,更重要是要获得精神的愉悦和身体的健康。旅游要以人为核心,但如何以人为本做旅游是困扰很多旅游业发展的重要话题,说难很难,说简单也容易,无非是更好的迎合大众口味,针对市场做些需要的产品,搞些主题活动,围绕着人的需求开发一些非景观依赖项目,简单来说,就是以人为本[2]。
我省今年组织了首届中国黑龙江国际养生度假旅游节,其中尤以伊春森林养生节吸引游客的眼球。主要是因为伊春市依托了丰富的森林资源,利用空气中负氧离子浓度平均超出大城市几十倍的特点,开发特色旅游项目,吸引了大量游客。由此可见,只要能够迎合游客的口味,空气也是经济。大庆市可以依托丰富的自然资源,开发一些特色旅游项目。比如,在珰奈景区利用农民现有土地,开发乡下有我一分田项目,将土地以分为单位分成若干份,游客每年交一定费用获得每份土地的使用权,游客可以利用假期种植蔬菜、瓜果等作物,对作物进行管护、采摘,享有作物的收益权,通过这项活动既为农民增加了收入,又给游客一种回归田园、体验自然的感受,释放了大城市的生活压力。
4 全民参与,加快旅游地建设步伐
旅游业发展到今天,已经结束了靠景区或项目包打天下的局面。旅游地以越来越重要的地位从后台走上了前台,甚至成为决定旅游业成败的关键。游客除了饱览风光,感受自然之外,还有很多元素。如社会稳定安全状况、经济发展状况、风土人情、生活水平、现代化程度、环境状况、交通状况等都会影响当地旅游业的发展;旅游地的旅游景点、历史遗址、博物馆、节庆活动、住宿、饮食、娱乐、夜生活、购物设施、物价水平、旅游产品丰富度、体育设施的丰富程度等都会对旅游者产生很大的影响;当地居民文化的包容性、热情好客度等都会直接影响到游客再次消费的可能性。
总之,要大力发展旅游业,绝不是旅游主管部门一家的事,而是全党、全民、全社会的事。只有象抓社会治安那样,齐抓共管,共同参与,才有可能起到事半功倍的效果。
参考文献
[1] 徐菊凤.北京文化旅游:现状-难点-战略.人文地理,2003,18(5):84-88.
[2] 唐闪光.湖南省郴州市旅游业的可持续发展.经济师,2008,(8):262-263.