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媒体融合发展是一场新的变革，但这场变革的动力不是内生的，而是外在的。个中缘由，与其说是大势所趋，不如说是情势所迫。互联网时代，数字化信息技术的迅猛发展，新技术革命催生了媒体的变革。过去讲，报刊是宣传舆论的主阵地；现在讲，互联网是舆论斗争的主战场。严峻的现实是：主阵地的吸引力差，主战场上没有守牢阵地。