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经典决策理论假定人类的选择具有一致性,不受情境因素的影响。但Bordalo等人提出的显著性理论(Salience Theory)则认为,在经济决策中人们的注意容易被情境中突出或显著的刺激所吸引,赋予其过大的权重,从而影响选择行为。显著性理论对决策中的异常现象提供一个新奇和统一的解释框架,丰富了我们对决策行为的理解,并为将来的研究提供了方向。