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进入新世纪以来，对国内绝大多数纸质媒体而言，“走向市场”已不再仅仅是上级主管部门吹响的号角和发出的动员令。这些媒体及其从业人员已经情愿或不情愿地、自觉或不自觉地完全扑入了市场的海洋。他们在其中击水，与对手搏击，都在艰难的生存挣扎中试图尽快到达一方踏踏实实的彼岸。报业市场呈现出一片新秩序出现之前的热闹竞争场面。
这种热闹预示着一片崭新的天地，也蕴含着一系列不容忽视的问题，这些问题如果不加以重视和克服，这些走向市场的媒体必然会引来读者怀疑和冷漠的目光。
都还记得许多年以来上上下下对党委机关报宣传效果的忧虑和讨论，领导活动过多，会议报道过长，如此等等，在充分意识到此种报道方式在读者中产生的副作用后，中央明确向新闻界提出“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的“三贴近”指导思想，并且对领导活动的报道字数、版面安排也提出了具体要求，所有这些，都试图拉近报纸同读者的距离。而今，走向市场的许多报纸除了在这方面仍然有许多工作要做之外，另一方面，这些报纸已然面临着另一种被读者疏远的危险，这种危险来自商业诱惑，这种诱惑使媒体一味向广告商摇尾乞怜，而经常使媒体背离自己的良心，偏离自己的立场，放弃自己的社会公器职能，背弃读者期待的目光。
种种表现，不一而足。
一是自我宣传的失实。为了对自己进行商业炒作，为了赢得广告主的垂青，一些媒体在自我形象包装上不惜弄虚作假，夸大其词。请看２００５年河南几家报纸在郑州街头对自己发行的宣传：一家是“河南发行第一报”，一家是“省会发行第一报”，一家是“河南城市发行第一报”。这些费尽心机的绕口令式的自我包装使明眼人一看便知，其中必定有诈，有些“第一”不过是报纸信手拿来讨好和搪塞广告商的托词。是不是第一，当事人心里最为清楚。有些托词在敷衍广告商时已经完全无视读者明辨是非的智商与感觉，难怪许多人都认同那句关于报纸的流行感叹：各家报纸自称的发行量最靠不住！以标榜“真实”为生命的报纸公然在光天化日之下信口“第一”，混淆视听，让广大读者或莫衷一是，或一笑了之，或发出“让我怎么相信你”的感慨，令人首先对报纸本身产生怀疑，这不能不说是报纸的悲哀。
二是对现实反映的失真。媒体应当有自己的立场，有自己的视角，有自己切入生活的方式，据此，对社会现实，媒体才有可能达到客观、真实的追求目标。但是，在商业因素影响下，市场化运作的媒体自始至终都存在偏离这个目标的更大危险和更多的可能。在新闻来源方面，中国青年政治学院的展江教授曾经在一篇文章中指出：传媒及商业和私利集团以各种新闻发布会和记者招待会等公关形式频频制造的“媒介事件”成为新闻主角，私人和团体利益俨然成了公众利益。报纸新闻成为某些私利集团用钱换来的塑造形象、发布信息的手段，所以，当一个产业一种市场走势低迷时，当读者更迫切地期待报纸综合各种信息作出客观的分析或者请来专家作出高屋建瓴的解释时，他们却常常盼来老板及其代言人的“救市演说”；所以，在一个个极力操办的大型招待会之后，同城许多媒体便一齐发出某一当事人的声音，这也是导致人们屡禁不绝的“同城媒体同质化”的一种不可忽视的因素。在新闻后期制作阶段，由于市场化报纸在版面安排、篇幅长短等方面没有一定之规，这一方面使报纸具有巨大的灵活性，另一方面也为赵公元帅提供了极大的表演空间。芥豆之微的事情也完全可以放大后醒目地放在一版，如果需要，“无事”时也可以“策划”和“制造”出新闻，既可以“大事化小”，也可以“小事放大”，对稿件、对版面的判断完全被新闻价值之外的另一种因素所取代，使读者不能真实、准确地了解外部世界，漠视读者的需要，在新闻运作上重新进入“写谁谁看”的怪圈。
三是对新闻事件的失语。许多报纸以广告主作为自己的衣食父母，自然也便以广告主的利益为上。在一些报社，凡属自己的重要广告客户出现丑闻时大多闭眼放过，置读者的知情权于度外。还有一些报纸，甚至颠倒黑白，公然在媒体上为自己的广告主开脱是非，进行正面的新闻炒作。与这种对事实的三缄其口相反，对竞争对手的广告客户，有的媒体则故意无事生非，以新闻监督的名义逼其就范，把媒体之间的经营竞争公然体现在版面之上，把报纸这种社会公器当作报社为了一己私利而党同伐异的剑戟，在报纸版面上上演一幕幕令读者莫名其妙的闹剧，凡此种种，已经引起了包括广告商在内的许多业内人士的不满和担忧。
无论是失实，还是失真和失语，最后的结果必然都是失信：报纸对读者失去信誉，读者对报纸失去信任。“不私，不卖”，在我们办机关报时看到张季鸾当年对《大公报》的这些要求也许并不觉其可贵，当报纸进入市场化运作阶段完全根据自己的经营情况求取生存时，一些报纸能做到这一点的确需要相当的自制力以及对报纸长远发展的明确认识。正因为难得而且重要，所以许多报纸都有像大河报创刊之初那样对自己提出的严格要求：坚决不允许新闻从业人员介入经营。这种规定在许多报纸进行版面承包以及为编辑记者下达创收任务屡见不鲜的情况下愈易引人注目，这也保证了一张报纸日后的气象和气候。的确，无论何时都应明白，报纸版面是立报的根本而非经营的手段，无论生存多么艰难，经营多么重要，报纸运作始终要保持其独立性，就像人有人格、国有国格一样，报纸也应保持自己的“报格”不受玷污，由报纸版面搭建而成的神圣舞台永远都应该由一群志存高远的真正新闻人充当主角，而不是赵公元帅们洋洋得意的表演场，这里应当上演正剧，而不应当上演帮赵公元帅吹喇叭抬轿子的现形图。那些一味看广告商眼色行事的报纸恰恰忘了，正是报纸首先获取了读者的信任，产生了巨大的社会影响，才能赢得广告客户的尊重和选择，从这个意义上来说，“内容为王”是一种包含远见的理念，无论是“办报”还是“经营报纸”，它都是一张报纸应当达成的共识和应当遵守的圭臬。
今天，报纸在市场化的进程中除了提醒它在“三贴近”等方面做得好些再好些之外，还要提醒它在前进道路上的另一种陷阱：我们应当力避那些曾经被我们充分批判过的媒体堕落，我们应当使我们的报纸摆脱铜臭，超越私利，不做木偶一样的某个团体和某个阶层的代言人，否则，报纸必将受到读者的唾弃。
这种热闹预示着一片崭新的天地，也蕴含着一系列不容忽视的问题，这些问题如果不加以重视和克服，这些走向市场的媒体必然会引来读者怀疑和冷漠的目光。
都还记得许多年以来上上下下对党委机关报宣传效果的忧虑和讨论，领导活动过多，会议报道过长，如此等等，在充分意识到此种报道方式在读者中产生的副作用后，中央明确向新闻界提出“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的“三贴近”指导思想，并且对领导活动的报道字数、版面安排也提出了具体要求，所有这些，都试图拉近报纸同读者的距离。而今，走向市场的许多报纸除了在这方面仍然有许多工作要做之外，另一方面，这些报纸已然面临着另一种被读者疏远的危险，这种危险来自商业诱惑，这种诱惑使媒体一味向广告商摇尾乞怜，而经常使媒体背离自己的良心，偏离自己的立场，放弃自己的社会公器职能，背弃读者期待的目光。
种种表现，不一而足。
一是自我宣传的失实。为了对自己进行商业炒作，为了赢得广告主的垂青，一些媒体在自我形象包装上不惜弄虚作假，夸大其词。请看２００５年河南几家报纸在郑州街头对自己发行的宣传：一家是“河南发行第一报”，一家是“省会发行第一报”，一家是“河南城市发行第一报”。这些费尽心机的绕口令式的自我包装使明眼人一看便知，其中必定有诈，有些“第一”不过是报纸信手拿来讨好和搪塞广告商的托词。是不是第一，当事人心里最为清楚。有些托词在敷衍广告商时已经完全无视读者明辨是非的智商与感觉，难怪许多人都认同那句关于报纸的流行感叹：各家报纸自称的发行量最靠不住！以标榜“真实”为生命的报纸公然在光天化日之下信口“第一”，混淆视听，让广大读者或莫衷一是，或一笑了之，或发出“让我怎么相信你”的感慨，令人首先对报纸本身产生怀疑，这不能不说是报纸的悲哀。
二是对现实反映的失真。媒体应当有自己的立场，有自己的视角，有自己切入生活的方式，据此，对社会现实，媒体才有可能达到客观、真实的追求目标。但是，在商业因素影响下，市场化运作的媒体自始至终都存在偏离这个目标的更大危险和更多的可能。在新闻来源方面，中国青年政治学院的展江教授曾经在一篇文章中指出：传媒及商业和私利集团以各种新闻发布会和记者招待会等公关形式频频制造的“媒介事件”成为新闻主角，私人和团体利益俨然成了公众利益。报纸新闻成为某些私利集团用钱换来的塑造形象、发布信息的手段，所以，当一个产业一种市场走势低迷时，当读者更迫切地期待报纸综合各种信息作出客观的分析或者请来专家作出高屋建瓴的解释时，他们却常常盼来老板及其代言人的“救市演说”；所以，在一个个极力操办的大型招待会之后，同城许多媒体便一齐发出某一当事人的声音，这也是导致人们屡禁不绝的“同城媒体同质化”的一种不可忽视的因素。在新闻后期制作阶段，由于市场化报纸在版面安排、篇幅长短等方面没有一定之规，这一方面使报纸具有巨大的灵活性，另一方面也为赵公元帅提供了极大的表演空间。芥豆之微的事情也完全可以放大后醒目地放在一版，如果需要，“无事”时也可以“策划”和“制造”出新闻，既可以“大事化小”，也可以“小事放大”，对稿件、对版面的判断完全被新闻价值之外的另一种因素所取代，使读者不能真实、准确地了解外部世界，漠视读者的需要，在新闻运作上重新进入“写谁谁看”的怪圈。
三是对新闻事件的失语。许多报纸以广告主作为自己的衣食父母，自然也便以广告主的利益为上。在一些报社，凡属自己的重要广告客户出现丑闻时大多闭眼放过，置读者的知情权于度外。还有一些报纸，甚至颠倒黑白，公然在媒体上为自己的广告主开脱是非，进行正面的新闻炒作。与这种对事实的三缄其口相反，对竞争对手的广告客户，有的媒体则故意无事生非，以新闻监督的名义逼其就范，把媒体之间的经营竞争公然体现在版面之上，把报纸这种社会公器当作报社为了一己私利而党同伐异的剑戟，在报纸版面上上演一幕幕令读者莫名其妙的闹剧，凡此种种，已经引起了包括广告商在内的许多业内人士的不满和担忧。
无论是失实，还是失真和失语，最后的结果必然都是失信：报纸对读者失去信誉，读者对报纸失去信任。“不私，不卖”，在我们办机关报时看到张季鸾当年对《大公报》的这些要求也许并不觉其可贵，当报纸进入市场化运作阶段完全根据自己的经营情况求取生存时，一些报纸能做到这一点的确需要相当的自制力以及对报纸长远发展的明确认识。正因为难得而且重要，所以许多报纸都有像大河报创刊之初那样对自己提出的严格要求：坚决不允许新闻从业人员介入经营。这种规定在许多报纸进行版面承包以及为编辑记者下达创收任务屡见不鲜的情况下愈易引人注目，这也保证了一张报纸日后的气象和气候。的确，无论何时都应明白，报纸版面是立报的根本而非经营的手段，无论生存多么艰难，经营多么重要，报纸运作始终要保持其独立性，就像人有人格、国有国格一样，报纸也应保持自己的“报格”不受玷污，由报纸版面搭建而成的神圣舞台永远都应该由一群志存高远的真正新闻人充当主角，而不是赵公元帅们洋洋得意的表演场，这里应当上演正剧，而不应当上演帮赵公元帅吹喇叭抬轿子的现形图。那些一味看广告商眼色行事的报纸恰恰忘了，正是报纸首先获取了读者的信任，产生了巨大的社会影响，才能赢得广告客户的尊重和选择，从这个意义上来说，“内容为王”是一种包含远见的理念，无论是“办报”还是“经营报纸”，它都是一张报纸应当达成的共识和应当遵守的圭臬。
今天，报纸在市场化的进程中除了提醒它在“三贴近”等方面做得好些再好些之外，还要提醒它在前进道路上的另一种陷阱：我们应当力避那些曾经被我们充分批判过的媒体堕落，我们应当使我们的报纸摆脱铜臭，超越私利，不做木偶一样的某个团体和某个阶层的代言人，否则，报纸必将受到读者的唾弃。