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在全球化大背景下,随着消费者消费价值取向更加多样化,企业面临更加残酷的竞争环境,企业的生存环境的不确定性进一步增加.企业名称与品牌正发挥着越来越重要的作用.近年来,中外企业掀起了变更企业名称和品牌的浪潮.本文对企业名称和品牌更名的动因进行了分析,提出了应该遵循的主要原则和注意的事项.
企业品牌变更动因与更名策略
【摘 要】
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在全球化大背景下,随着消费者消费价值取向更加多样化,企业面临更加残酷的竞争环境,企业的生存环境的不确定性进一步增加.企业名称与品牌正发挥着越来越重要的作用.近年来,中
【机 构】
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上海应用技术学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2005年24期
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