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进入新世纪以来，纸质媒体的竞争愈发激烈。从二十世纪九十年代发展起来的都市报已完成了最初的创业阶段，目前进入高速发展的扩张阶段，其突出表现为都市报挟巨资从中心城市进入周边地市，他们以大资金投入、灵活的营销策略和强烈的表现姿态“攻城掠地”，对当地市级晚报产生了较大的影响。在这种形势下，晚报如何发展，如何在激烈的竞争中立于不败之地，是地市晚报亟待研究和探讨的问题。在激烈的竞争和拼杀中，地方晚报要想在严酷的竞争中占据优势，必须做到人无我有、人有我精，以不断创新来求得发展。