一张大幅彩色新闻照片,大号字大标题,报眼和大彩照下是商业广告,这种模式似乎已成了如今都市类报纸,新增设的“导读与索引”的固定模式。这种做法刚时兴时,给人在视觉上确实有美感和动感的冲击,但天天如此,特别是久而久之,就难免陷入“花里呼哨”、商业气息太浓的巢臼。
　　报纸不是期刊,“导读与索引”也不是封面。显而易见,运用编排期刊封面的手法编排报纸“导读与索引”的做法不可取。
　　就报纸的时效而言,它是“短命”的。在正常情况下,一份报纸是天天出,即每天一份,其“生命周期”也就一天时间。不是有“废报纸”一说吗?足见一日一出的报纸的“生命力”是“昙花一现”的,隔日的报纸就是废纸。仅此一点,足以说明编发“导读与索引”本身就是多余的。虽说现代印刷技术日趋电子化,多媒制版也是“张飞吃豆芽,小菜一碟”,但“导读与索引”图片广告化也是一种资源浪费。应该说明一点的是,在这里毫无贬低报纸价值的意思,恰好相反,正是想表达报纸的“导读与索引”不应图片广告化这一命题。
　　正因为一日一份的报纸的生命力短,因而,应更加珍爱珍惜每个版面,而读者之所以花钱订阅报纸,是为了从中获取尽可能多而全、新而准的时政要闻和资讯,以及生活方面的信息,而不是为了欣赏彩色照片,更不是翻阅广告。所以说报纸在“导读与索引”版刊发大幅彩色新闻照片,特别是商业广告是对读者的不负责任。
　　报纸报纸,应以文字作为主打产品。既然想为读者着想,吸引更多眼球,新增设的“导读与索引”应该想方设法贴近生活、贴近读者,更应画龙点睛地把一天报纸各个版面内容的精华,简明扼要地奉献给读者,以适应现代快节奏的社会生活,从而达到使读者在很短的时间内浏览“导读与索引”而知“全报”之目的。
　　可是,就眼下能见到的有些报纸的“导读与索引”看,并未达到这个功能,反而似乎成了大幅彩色照片和商业广告的“大观园”。
　　先看所刊发的大幅彩色新闻照片。基本上是本埠或新华社通稿的社会新闻及突发事件摄影图片,而且大多又是本埠领导干部参加大型活动的剪影居多,时不时还有社会名流、明星大腕的倩影闪现。之所以会这样,无外乎是以“导读与索引”之名,借大幅彩色照片之艳丽,用大号字体标题之气势,好把广告效应推销到位,取悦商家,以期经济效益最大化而已。因为报纸“封面”的分量,无疑是“寸版寸金”,有哪个商家不乐意在读者“第一眼”的版面刊登广告呢。而值得一提的是,这些大幅彩色照片,其实读者已在电视新闻报道的画面中,或是在互联网的即时新闻飞游播送中看过了。所不同的是:一个是定格的画面,另一个则是一闪而过的镜头而已。这是不是可以看作报纸是在重复别人的劳动,或在浪费自身和读者的时间。
　　再看广告。在“导读与索引”为商家编排大幅广告,有的报纸甚至在一版也时不时适时如此而已,实在是一种“创新”。笔者留意了一下刊发在“导读与索引”上的广告,基本是知名、大型和有较强经济实力的商家,这是不是又从一个侧面反映出媒体是把经濟效益放在首位的。当然,报纸要靠广告求生存、谋发展,做大做强,尽可能立于不败之地,坚守“版面搭台,广告唱戏”并没错。问题在于要有个“度”,即“适可而止”,绝不可版版有广告,“导读与索引”,一版上最好不上广告。一个不可否认的事实是:时下大小报的广告用“铺天盖地”来形容,是毫不夸张的。正如有人说:“过去是在报缝里找广告,而如今要在广告中间找内容”。话虽刻薄,但反映出读者对报纸太多广告的反感心态。