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商业广告的本质是沟通和销售，其成功很大程度取决于广告创意。广告创意存在的本质是为了生存与发展。这是所有生物的生存原则，是一种生态关系。广告创意行为正是这种生存原则在意识形态上的具体体现。广告创意每个环节都体现和践行着这种生态属性。领会和运用广告创意的生态本质，使我们的广告创意少走弯路，回归正确的轨道上。