【摘 要】
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将合理行为理论引入网络群体性事件的研究,采用实证方法探究网络环境下从众意向的影响因素。通过增加网络环境变量修正Fishbein模型,针对正负两类情境进行对比研究。研究结果
【机 构】
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中央财经大学信息学院,中央财经大学中国互联网经济研究院
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将合理行为理论引入网络群体性事件的研究,采用实证方法探究网络环境下从众意向的影响因素。通过增加网络环境变量修正Fishbein模型,针对正负两类情境进行对比研究。研究结果表明:虚拟社区的可信程度在正向和负向两类情境下,都是通过规范性社会影响、信息性社会影响和个体态度来影响网络群体性事件的从众意向,而意见领袖影响力仅在正向情境中对这些中介变量有正向影响,在负向情境中只对信息性社会影响起作用。
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