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<正>可以说商业营销是社会议题营销的"源头",因此在应用层面,传统的商业营销理论,如4P理论都适用于社会议题营销。今年的戛纳广告节刚刚落下帷幕,细心的人们会发现,广告节的奖项设置中多了一名新成员——社会议题营销奖,这个新兴的奖项从侧面反映出了社会议题营销在全球的发展势头。"在我工作的25年中,我们看到,这种谋求整体社会利益的社会议题营销变得越来越重要。不仅在美国,而