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当今科学技术飞速发展，有更多的市场及创业机会，优秀的创业者不仅能看到创业时机，还有能力及时看清市场的动向。企业创业之初更需要有坚定的信念及大局观，并激发自身的创新意识及能力。文章对创业理论进行研究总结，提出创业者如何更理性的认知创业时的风险及意识观，针对问题提出有效对策，为创业者们提供借鉴与参考。