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在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前，精确方法一直是人类描述世界的唯一方法，这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白，广告表现必须力求精确。其实，这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是，把复杂的模糊事物人为地精确化，势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法，科学的方法是能够如实反映事物本来面目，按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作，既需要精确方法，也需要模糊方法。