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观 点
价位过高,不能满足游戏开发商需求,并且错误地估计了大型游戏市场的发展方向,导致PS3成为索尼的一大败笔。
早在今年一月份,PS3上市不久,我就认为PS3对索尼来说是个灾难。现在,已经过去6个月了,PS3的销量仅达到任天堂Wii的1/4。尽管索尼把它的价格下调了100美元,并且对蓝光的娱乐内容进行了大规模促销,但仍不能说服顾客要买PS3。
即使降价了,索尼的PS3还是有很多问题。据统计,2005年秋天发布的Xbox 360销售额已达560万美元,其次是Wii,每台售价250美元,销售总额已达280万美元。而PS3的销售额仅有140万美元。
市场证明,PS3是索尼的一大败笔,主要原因在于其价位过高,不能满足游戏开发者需求,并且错误地估计了较大型游戏市场的发展方向。
现在,索尼终于降价了,但就在一周前,索尼才刚刚否认了降价传闻。显然,这样的做法与其说是否认,不如说是祈求更加贴切,“我们等不及你们一周之后再买PS3了。”
不过,关于价位的问题,我发现了一个有趣的现象:有100多万人愿意花500~600美元购买iPhone,另外每月再加80~100美元的通信费。这说明什么?可能会有人说这是因为苹果制造出的假象,让人们做出一些不理智的事情(包括我自己),但也许正是由于苹果出色的营销能力,人们才愿意为它的产品支付更高的价钱。还有一点不要忘记,iPhone已经成为时尚的标志,而PS3不是。
过去,索尼由于没有为游戏开发者和游戏玩家提供顶级的工具受到批评,而在太平洋的另一端,微软则全力以赴为Xbox 360的用户提供一切能够满足他们需要的工具。市场表现可以说明一切。
另一个有趣的现象就是平台的排他性消失了,这对于大多数游戏开发商来说,交换式的平台变得十分重要。几年以前,只要开发PS2或Xbox游戏就够了,但如今开发商开发的游戏,不仅要同时适用于这两种游戏平台,还要在PC上也能够运行。
问题是,开发PS3游戏十分困难。所以6个月前,当PS3发布时,开发商们并不欣赏冠在它头上的一系列的称号,更何况,这些称号完全没有竞争力。最重要的是:微软在这方面击败了索尼,为Xbox 360吸引了更多的开发者,比PS3早一年上市的Xbox360显然更受欢迎。
这就解除了索尼最主要的竞争武器——索尼的市场渗透力。“市场份额越大,你得到的就越多”,这条古老的公理在游戏界似乎并不适用。
游戏市场已经有了新的发展,妇女、家庭和老人是主要的市场对象,而核心玩家的重要性则逐渐降低。我妻子曾经建议我们应该买一台Wii,这既说明了任天堂的市场营销做得有多好,也说明了游戏机是如何发展成为家庭娱乐设备的。
尽管拥有蓝光播放器和联网能力,但说到娱乐,PS3与索尼Connect的整合,以及与PSP和数字成像产品的整合又在哪里呢?
价位过高,不能满足游戏开发商需求,并且错误地估计了大型游戏市场的发展方向,导致PS3成为索尼的一大败笔。
早在今年一月份,PS3上市不久,我就认为PS3对索尼来说是个灾难。现在,已经过去6个月了,PS3的销量仅达到任天堂Wii的1/4。尽管索尼把它的价格下调了100美元,并且对蓝光的娱乐内容进行了大规模促销,但仍不能说服顾客要买PS3。
即使降价了,索尼的PS3还是有很多问题。据统计,2005年秋天发布的Xbox 360销售额已达560万美元,其次是Wii,每台售价250美元,销售总额已达280万美元。而PS3的销售额仅有140万美元。
市场证明,PS3是索尼的一大败笔,主要原因在于其价位过高,不能满足游戏开发者需求,并且错误地估计了较大型游戏市场的发展方向。
现在,索尼终于降价了,但就在一周前,索尼才刚刚否认了降价传闻。显然,这样的做法与其说是否认,不如说是祈求更加贴切,“我们等不及你们一周之后再买PS3了。”
不过,关于价位的问题,我发现了一个有趣的现象:有100多万人愿意花500~600美元购买iPhone,另外每月再加80~100美元的通信费。这说明什么?可能会有人说这是因为苹果制造出的假象,让人们做出一些不理智的事情(包括我自己),但也许正是由于苹果出色的营销能力,人们才愿意为它的产品支付更高的价钱。还有一点不要忘记,iPhone已经成为时尚的标志,而PS3不是。
过去,索尼由于没有为游戏开发者和游戏玩家提供顶级的工具受到批评,而在太平洋的另一端,微软则全力以赴为Xbox 360的用户提供一切能够满足他们需要的工具。市场表现可以说明一切。
另一个有趣的现象就是平台的排他性消失了,这对于大多数游戏开发商来说,交换式的平台变得十分重要。几年以前,只要开发PS2或Xbox游戏就够了,但如今开发商开发的游戏,不仅要同时适用于这两种游戏平台,还要在PC上也能够运行。
问题是,开发PS3游戏十分困难。所以6个月前,当PS3发布时,开发商们并不欣赏冠在它头上的一系列的称号,更何况,这些称号完全没有竞争力。最重要的是:微软在这方面击败了索尼,为Xbox 360吸引了更多的开发者,比PS3早一年上市的Xbox360显然更受欢迎。
这就解除了索尼最主要的竞争武器——索尼的市场渗透力。“市场份额越大,你得到的就越多”,这条古老的公理在游戏界似乎并不适用。
游戏市场已经有了新的发展,妇女、家庭和老人是主要的市场对象,而核心玩家的重要性则逐渐降低。我妻子曾经建议我们应该买一台Wii,这既说明了任天堂的市场营销做得有多好,也说明了游戏机是如何发展成为家庭娱乐设备的。
尽管拥有蓝光播放器和联网能力,但说到娱乐,PS3与索尼Connect的整合,以及与PSP和数字成像产品的整合又在哪里呢?