春回大地，又到了跑步健身的季节。4月12日，已有52年历史的北京国际长跑节(前身为北京春季环城赛)吸引了1万余名选手参与。本次活动由安利纽崔莱冠名，活动包括迷你马拉松、10公里长跑、群众体育展示和健康嘉年华4项内容。作为本届赛事的嘉宾和安利纽崔莱代言人，刘翔也应邀出席了此次活动，引起了众多关注。赞助单位安利纽崔莱还专门组织了形式多样、老少成宜的健康运动嘉年华活动，包括营养大灌篮、健康制高点、健康帮帮忙、纽崔莱健康之旅等。
　　跑步可能是最为简单易行的运动方式，古希腊名言：“如果你想强壮，跑步吧!如果你想健美，跑步吧!如果你想聪明，跑步吧!”道出了跑步对人体健康的重要意义。在日本，长跑是一项很受欢迎的运动。据粗略估计，常年坚持长跑的日本人在2000万人以上。韩国每年举办马拉松的场次达到三位数，参加全程马拉松赛的韩国业余选手约有2万人，如果算上参加半程马拉松赛的人，“马拉松人口”估计为30万。不过在国内，商家似乎对这项简单运动蕴含的大商机似乎认识不足。
　　群众性的跑步运动及比赛实际上是一座未经多少开采的富矿。当然，春江水暖鸭先知，一些企业捷足先登，并品尝到了甜头。耐克公司近年大力进行跑步的宣扬，如2008年8月31日举行全球最大规模的一日劲跑活动。这个10公里挑战赛覆盖4个大陆、25个城市。李宁公司在2009年推出女子运动全新理念“INNER SHINE”系列，主推跑步等三大女子运动风潮。安踏正式成为2009年大连国际马拉松赛的战略合作伙伴和独家体育用品赞助商，标志着安踏品牌开始进军专业跑步领域。安踏品牌为大赛提供全部服装，并且推出了安踏第一款轻质跑鞋。多威为2009年福州马拉松提供赞助，男子前200名，女子前30名均可获得多威专业马拉松鞋一双。
　　融入跑步运动的商家大致可以分为以下几类。第一类是运动服装企业。这类装备包括上述的诸多公司，以实物形式融入其中，参与者有直接的体验，可以说是一种面对面的营销。第二类是运动饮料企业，如宝矿力为北京国际马拉松赛提供饮料。运动功能饮料在饮料类产品中占据较大份额，但是如何在众多品牌中脱颖而出是个令人头疼的问题，而参与跑步的系列活动，可能是—个比较好的选择。第三类企业如航空、旅游、银行等衍生或连带的行业，与跑步本身的健身属性并无关联，主要是看中跑步的积极阳光面、较高的社会参与度和媒体曝光率。目前国内举办的马拉松赛事往往吸引全国的跑步爱好者参加，他们从一个城市到另一个城市，需要相应的消费。企业和商家的营销是一个环环相扣的过程。如果商家在融人跑步运动的同时，配合相应的广告跟进，则知名度、美誉度、忠诚度有相应的提高。
　　那么商家如何融入这项古老而叉年轻，看似简单而又不简单的运动呢?这太致有两大路径。首先是冠名赞助。这类赞助曝光强度大，宣传效果好，当然相应的赞助数额也比较大，且一般以现金形式支付，比较适合上述第三类行业和产品。目前北京国际马拉松的冠名是航空公司，上海国际马拉松是日本的纺织行业，许多城市的健康跑冠名商则是营养补充剂。其次是装备的赞助和提供。这种形式的赞助大多以实物赞助，辅以一定的现金。在现金为王的市场经济中，这一赞助投入不大，产出较好。且赞助的实物(T恤，长毛巾，帽子等)落实到具体的跑步参与者身上，也算是一种精准定位的体验营销。
　　上述两种方式，在目前的国内赞助市场中，需要支付的实物和现金数额均不大，如果能在这个方兴未艾的跑步运动中先行一步，可能有意想不到的效果。如果再进行路演、线上线下活动，配合广告和营销，则可较大限度地达到预期的目的。