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摘 要：金沙文化是成都三大国际文化品牌之一，承载金沙文化的金沙遗址博物馆以陈列展览为主导，文化旅游纪念品为重点，金沙文化衍生品为载体，大力弘扬古蜀文明，宣传金沙文化，打造金沙文化品牌。
关键词：博物馆;金沙文化;文创产品
成都市把保护和传承城市历史文化根脉，建设世界文化名城作为核心内容纳入城市总体规划，金沙文化作为成都三大国际文化品牌之一，是成都建设世界文化名城的丰厚内涵和形象载体。承载金沙文化的成都金沙遗址博物馆位于成都市区西北部，是一座在古蜀文明重要考古发现——金沙遗址原址上兴建的博物馆。博物馆是社会重要的文化事业，担负着保护人类历史文化遗产的重要使命，成都金沙遗址博物馆自2007年4月开馆以来，全力践行大遗址保护成果全民共享，迄今接待中外游客千万余人次，门票及产业收入也呈稳健增长态势，实现社会效益和经济效益双丰收，是国家文物局表彰的大遗址保护利用的典型范例，也是“国际一流，国内领先”的遗址类专题博物馆，2011年被公布为首批国家考古遗址公园，2012年获国家一级博物馆称号。
随着我国文博事业的快速发展，要不断提升博物馆美誉度，大力传播古蜀金沙文化，就要立足博物馆自身优势，挖掘独特的文化内涵，打造文化创意产品。2015 年3月 20日施行的《博物馆条例》指出：国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。由此可见，博物馆是文化创意产业产生和发展的重要源头和有利资源，随着我国文化创意产业的高速发展，以博物馆文化产品为载体，在增加观众与藏品间的互动渠道，拓宽公共服务与社会教育职能范围，确保博物馆社会公益事业性质的同时，有利于助推博物馆和市场经济接轨，提高全方位运营管理能力，从而进一步增加博物馆事业收入，增强博物馆自身造血机能。
一、藏品为核心，展览为主导
众所周知，藏品是博物馆赖以生存和发展的基础，我馆两大主体建筑——遗迹馆和陈列馆，分别位于摸底河的南北两岸，一方一圆，刚柔并济，相得益彰，是展示金沙文化的重要载体。其中，遗迹馆是金沙遗址大型祭祀活动场所的发掘地，是目前中国保存最完整，延续时间最长，祭祀遗迹、遗物最丰富的祭祀遗存。馆内以发掘现场的原生态保护展示为主，让观众现场了解2001年以来考古发掘过程，目睹众多珍贵文物的出土原址。陈列馆是一座呈斜坡状的方形全钢架建筑，建筑面积16000平方米，现有文物藏品万余件，其主题陈列《走进金沙》由“远古家园”“王国剪影”“天地不绝”“千载遗珍”“解读金沙”等5个展厅组成，陈列以重要遗迹、遗物为主要内容，利用现代科技手段，生动形象地从生态环境、建筑形态、生产生活、丧葬习俗、宗教祭祀等多个角度，全面展示了古蜀金沙的灿烂与辉煌。
近年来，我馆在展陈内容的多元化方面不断创新思维，拓宽思路，坚持“走出去”和“引进来”的展览思路，对外推出交流展览，对内引进创作丰富多样的临时展览，以不断增强博物馆的新鲜感与生命力。我馆与广汉三星堆博物馆携手合作，于2008年启动《神秘的古蜀王国——三星堆、金沙出土文物珍宝展》巡回交流展，该展项充分结合我馆与三星堆博物馆藏品优势，所组织的文物都具有极强的代表性，充分展现了古蜀文明发展两个高峰时期的文化、艺术成就，使展览不但具有很强的观赏性，更有很高的学术价值。该展览已远赴日本、新加坡、美国、意大利及香港、台湾等地区展出，并在国内多个省市博物馆展出，每站展出时间平均3个月，受到热烈欢迎和高度赞誉，掀起了当地市民探索神秘古蜀文明的高潮。
同时，我馆也积极探索“请进来”观赏体验的展览模式，先后原创或引进10余个临时展览，有文物展、图片展、自然标本展等，内容丰富，形式多样，为来馆观众献上珍品汇聚的文化大餐和视觉盛宴。
二、打造文化衍生品，创金沙文化品牌
除基本陈列，我馆陈列馆建有四维特效影院，以古蜀杜宇王朝至开明王朝为历史背景打造的4D电影《梦回金沙》，借助最新视听技术，让观众穿越3000年时空，领略神秘古蜀国风采，并成为常规展览的有益补充。除常规展览呈现方式，我馆还在影视、音乐、绘画、文学等多方面艺术诠释金沙文化。2005年，著名音乐人三宝作曲并任总导演，沙宝亮、姚贝娜为首任男、女主角的中国第一部大型原创音乐剧《金沙》在北京保利剧院首演，从此成为金沙文化的重要代表符号;2007年，由陈维亚任总导演、卞留念作主题曲的《太阳神鸟》音乐舞剧上演，堪称中国文化遗产标志的译释剧;2009年，老文博人徐荣旋谱曲、著名词曲家王持久作词的《珍爱——太阳神鸟恋歌》被国家文物局确定为中国文化遗产保护公益歌曲;2009年，以古蜀金沙为创作灵感的中国首部新魔幻杂技剧《魔幻金沙》在北京、上海等多个城市巡演数场;2010年7月，历经5年制作、耗资8000万元，由华夏电影发行的国产动画《梦回金沙城》上映，影片以金沙古文化为背景，是国内首部达到国际B级2K画面标准的动画电影;2011年4月，著名的新加坡“唐·弦乐四重奏”（T’ANG QUARTET）在金沙遗址奏响大型原创多媒体弦乐四重奏作品——《金沙·找魂》;2013年2月，28集古装电视剧《金沙》播出，艺术演绎了古蜀国鱼凫王朝和杜宇王朝的演变更替，再现了3000年前四川腹地的传奇故事;自金沙遗址发掘以来，画家游晓林创作了一系列有关古蜀金沙的画作;著名科幻小说家王晋康以古蜀传奇撰写的科幻小说《古蜀》、《血祭》频频获奖。
“5.12”汶川地震发生后，我馆在确保遗迹馆、陈列馆和文物安全的情况下，敞开大门，让数万市民进入园区避震，并搭建帐篷、为市民提供饮用水和雨伞，成为成都市区最大的避震场所之一，也是灾后市民温馨的精神家园。为营造喜庆祥和的节日气氛，丰富市民游客的精神生活，展示成都依然美丽、金沙美丽依然，2009年春节，以阳光、和谐、希望为主题，太阳文化和金沙文化为内涵，主题灯展、特色表演、文物展览、民俗集市为载体的首届“成都金沙太阳节”成功举办，实行临时门票30元/人的惠民政策，接待游客20余万人次。经过10余年的发展，“成都金沙太阳节”逐渐发展成为独具金沙文化特色、高品质高规格的惠民活动，并跻身成都春节四大文化品牌活动之一。“成都金沙太阳节”实现了文化遗产价值最大程度的传播与共享，是释放大遗址社会效益和经济效益的有效途径，对推进文化惠民工程的发展起到了推动作用。为了将“成都金沙太阳节”打造成别具一格的新春节庆特色活动，我馆坚持错位发展，在传播古蜀金沙文化的基础上，每年设置不同的文化主题，并通过举办文物特展、制作特色文化灯组、编创特色歌舞演艺、增设互动参与活动等多种形式弘扬古蜀金沙文化的深厚内涵。从2014引进“首尔风情园”，2015年设置“非洲風情展示区”，2016打造“古罗马花房”，2017年独创“古埃及集市”，为市民打开了一扇迎面感受国外文化的窗户，2014年、2015年金沙文化灯组两度走出国门，参展韩国“首尔灯节”，将古蜀文明、成都文化的魅力传播到国际舞台。
三、以旅游纪念品为重，推动文创产品发展
文化旅游纪念品是博物馆文化产业体系中的重要环节，是发展博物馆事业的有机部分，开发兼具文化内涵和市场价值的博物馆文化旅游纪念品，是国内外众多博物馆的通行做法和追求目标。我馆陈列馆负1楼配备有面积为380平方米，功能设施和人员构成较为完备的金沙文化旅游纪念品专售店，专售店采用公司化运作方式，集研发、设计、制作、销售文化旅游纪念品、商务礼品为一体。金沙文化旅游纪念品以金沙文化为创作源泉，现已自主开发特色旅游纪念品、工艺品160余种，联合开发2000余种，以“太阳神鸟”金饰为创作题材的系列产品，如：金沙套件、四鸟摆件备受好评，网红金面具杯子系列也得到观众和网友的青睐。
目前，我馆搭建有成都文创产业发展大平台，通过联合开发、授权开发等方式在线上、线下平台展示和销售近2000款以金沙文化特色为主的文创旅游产品，在馆内专售店、馆外营销店、文物外借特展、国内外知名文创展进行展览和销售，为本地及外地120余家企业构建信息交流、资源互换、企业展示和品牌推广的产业发展平台，是成都重要的“产业+学习+研究”博物馆之一。
党的十八大以来，在国家文物局和四川省文物局的大力支持下，成都市深入贯彻习近平总书记关于文物工作重要指示，认真落实国务院《关于进一步加强文物工作的意见》，高度重视延续城市文脉，加强文化遗产保护利用，先行先试，坚持把文物工作与经济发展结合起来，与城市建设结合起来，与社会民生结合起来。成都要建设世界文化名城的本质，就是充分发挥成都本地的城市历史文化资源优势。以博物馆陈列展览为主导，文化旅游纪念品为重点，金沙文化衍生品为载体，大力弘扬古蜀文明，宣传金沙文化，继续打造金沙文化品牌，为传承和繁荣城市文化，为成都市建设西部文创中心和世界文化名城贡献力量。
作者简介：
姚佳（1981.10-），女，硕士，文博馆员，中级职称，研究方向为文物与博物馆、文化产业。
关键词：博物馆;金沙文化;文创产品
成都市把保护和传承城市历史文化根脉，建设世界文化名城作为核心内容纳入城市总体规划，金沙文化作为成都三大国际文化品牌之一，是成都建设世界文化名城的丰厚内涵和形象载体。承载金沙文化的成都金沙遗址博物馆位于成都市区西北部，是一座在古蜀文明重要考古发现——金沙遗址原址上兴建的博物馆。博物馆是社会重要的文化事业，担负着保护人类历史文化遗产的重要使命，成都金沙遗址博物馆自2007年4月开馆以来，全力践行大遗址保护成果全民共享，迄今接待中外游客千万余人次，门票及产业收入也呈稳健增长态势，实现社会效益和经济效益双丰收，是国家文物局表彰的大遗址保护利用的典型范例，也是“国际一流，国内领先”的遗址类专题博物馆，2011年被公布为首批国家考古遗址公园，2012年获国家一级博物馆称号。
随着我国文博事业的快速发展，要不断提升博物馆美誉度，大力传播古蜀金沙文化，就要立足博物馆自身优势，挖掘独特的文化内涵，打造文化创意产品。2015 年3月 20日施行的《博物馆条例》指出：国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。由此可见，博物馆是文化创意产业产生和发展的重要源头和有利资源，随着我国文化创意产业的高速发展，以博物馆文化产品为载体，在增加观众与藏品间的互动渠道，拓宽公共服务与社会教育职能范围，确保博物馆社会公益事业性质的同时，有利于助推博物馆和市场经济接轨，提高全方位运营管理能力，从而进一步增加博物馆事业收入，增强博物馆自身造血机能。
一、藏品为核心，展览为主导
众所周知，藏品是博物馆赖以生存和发展的基础，我馆两大主体建筑——遗迹馆和陈列馆，分别位于摸底河的南北两岸，一方一圆，刚柔并济，相得益彰，是展示金沙文化的重要载体。其中，遗迹馆是金沙遗址大型祭祀活动场所的发掘地，是目前中国保存最完整，延续时间最长，祭祀遗迹、遗物最丰富的祭祀遗存。馆内以发掘现场的原生态保护展示为主，让观众现场了解2001年以来考古发掘过程，目睹众多珍贵文物的出土原址。陈列馆是一座呈斜坡状的方形全钢架建筑，建筑面积16000平方米，现有文物藏品万余件，其主题陈列《走进金沙》由“远古家园”“王国剪影”“天地不绝”“千载遗珍”“解读金沙”等5个展厅组成，陈列以重要遗迹、遗物为主要内容，利用现代科技手段，生动形象地从生态环境、建筑形态、生产生活、丧葬习俗、宗教祭祀等多个角度，全面展示了古蜀金沙的灿烂与辉煌。
近年来，我馆在展陈内容的多元化方面不断创新思维，拓宽思路，坚持“走出去”和“引进来”的展览思路，对外推出交流展览，对内引进创作丰富多样的临时展览，以不断增强博物馆的新鲜感与生命力。我馆与广汉三星堆博物馆携手合作，于2008年启动《神秘的古蜀王国——三星堆、金沙出土文物珍宝展》巡回交流展，该展项充分结合我馆与三星堆博物馆藏品优势，所组织的文物都具有极强的代表性，充分展现了古蜀文明发展两个高峰时期的文化、艺术成就，使展览不但具有很强的观赏性，更有很高的学术价值。该展览已远赴日本、新加坡、美国、意大利及香港、台湾等地区展出，并在国内多个省市博物馆展出，每站展出时间平均3个月，受到热烈欢迎和高度赞誉，掀起了当地市民探索神秘古蜀文明的高潮。
同时，我馆也积极探索“请进来”观赏体验的展览模式，先后原创或引进10余个临时展览，有文物展、图片展、自然标本展等，内容丰富，形式多样，为来馆观众献上珍品汇聚的文化大餐和视觉盛宴。
二、打造文化衍生品，创金沙文化品牌
除基本陈列，我馆陈列馆建有四维特效影院，以古蜀杜宇王朝至开明王朝为历史背景打造的4D电影《梦回金沙》，借助最新视听技术，让观众穿越3000年时空，领略神秘古蜀国风采，并成为常规展览的有益补充。除常规展览呈现方式，我馆还在影视、音乐、绘画、文学等多方面艺术诠释金沙文化。2005年，著名音乐人三宝作曲并任总导演，沙宝亮、姚贝娜为首任男、女主角的中国第一部大型原创音乐剧《金沙》在北京保利剧院首演，从此成为金沙文化的重要代表符号;2007年，由陈维亚任总导演、卞留念作主题曲的《太阳神鸟》音乐舞剧上演，堪称中国文化遗产标志的译释剧;2009年，老文博人徐荣旋谱曲、著名词曲家王持久作词的《珍爱——太阳神鸟恋歌》被国家文物局确定为中国文化遗产保护公益歌曲;2009年，以古蜀金沙为创作灵感的中国首部新魔幻杂技剧《魔幻金沙》在北京、上海等多个城市巡演数场;2010年7月，历经5年制作、耗资8000万元，由华夏电影发行的国产动画《梦回金沙城》上映，影片以金沙古文化为背景，是国内首部达到国际B级2K画面标准的动画电影;2011年4月，著名的新加坡“唐·弦乐四重奏”（T’ANG QUARTET）在金沙遗址奏响大型原创多媒体弦乐四重奏作品——《金沙·找魂》;2013年2月，28集古装电视剧《金沙》播出，艺术演绎了古蜀国鱼凫王朝和杜宇王朝的演变更替，再现了3000年前四川腹地的传奇故事;自金沙遗址发掘以来，画家游晓林创作了一系列有关古蜀金沙的画作;著名科幻小说家王晋康以古蜀传奇撰写的科幻小说《古蜀》、《血祭》频频获奖。
“5.12”汶川地震发生后，我馆在确保遗迹馆、陈列馆和文物安全的情况下，敞开大门，让数万市民进入园区避震，并搭建帐篷、为市民提供饮用水和雨伞，成为成都市区最大的避震场所之一，也是灾后市民温馨的精神家园。为营造喜庆祥和的节日气氛，丰富市民游客的精神生活，展示成都依然美丽、金沙美丽依然，2009年春节，以阳光、和谐、希望为主题，太阳文化和金沙文化为内涵，主题灯展、特色表演、文物展览、民俗集市为载体的首届“成都金沙太阳节”成功举办，实行临时门票30元/人的惠民政策，接待游客20余万人次。经过10余年的发展，“成都金沙太阳节”逐渐发展成为独具金沙文化特色、高品质高规格的惠民活动，并跻身成都春节四大文化品牌活动之一。“成都金沙太阳节”实现了文化遗产价值最大程度的传播与共享，是释放大遗址社会效益和经济效益的有效途径，对推进文化惠民工程的发展起到了推动作用。为了将“成都金沙太阳节”打造成别具一格的新春节庆特色活动，我馆坚持错位发展，在传播古蜀金沙文化的基础上，每年设置不同的文化主题，并通过举办文物特展、制作特色文化灯组、编创特色歌舞演艺、增设互动参与活动等多种形式弘扬古蜀金沙文化的深厚内涵。从2014引进“首尔风情园”，2015年设置“非洲風情展示区”，2016打造“古罗马花房”，2017年独创“古埃及集市”，为市民打开了一扇迎面感受国外文化的窗户，2014年、2015年金沙文化灯组两度走出国门，参展韩国“首尔灯节”，将古蜀文明、成都文化的魅力传播到国际舞台。
三、以旅游纪念品为重，推动文创产品发展
文化旅游纪念品是博物馆文化产业体系中的重要环节，是发展博物馆事业的有机部分，开发兼具文化内涵和市场价值的博物馆文化旅游纪念品，是国内外众多博物馆的通行做法和追求目标。我馆陈列馆负1楼配备有面积为380平方米，功能设施和人员构成较为完备的金沙文化旅游纪念品专售店，专售店采用公司化运作方式，集研发、设计、制作、销售文化旅游纪念品、商务礼品为一体。金沙文化旅游纪念品以金沙文化为创作源泉，现已自主开发特色旅游纪念品、工艺品160余种，联合开发2000余种，以“太阳神鸟”金饰为创作题材的系列产品，如：金沙套件、四鸟摆件备受好评，网红金面具杯子系列也得到观众和网友的青睐。
目前，我馆搭建有成都文创产业发展大平台，通过联合开发、授权开发等方式在线上、线下平台展示和销售近2000款以金沙文化特色为主的文创旅游产品，在馆内专售店、馆外营销店、文物外借特展、国内外知名文创展进行展览和销售，为本地及外地120余家企业构建信息交流、资源互换、企业展示和品牌推广的产业发展平台，是成都重要的“产业+学习+研究”博物馆之一。
党的十八大以来，在国家文物局和四川省文物局的大力支持下，成都市深入贯彻习近平总书记关于文物工作重要指示，认真落实国务院《关于进一步加强文物工作的意见》，高度重视延续城市文脉，加强文化遗产保护利用，先行先试，坚持把文物工作与经济发展结合起来，与城市建设结合起来，与社会民生结合起来。成都要建设世界文化名城的本质，就是充分发挥成都本地的城市历史文化资源优势。以博物馆陈列展览为主导，文化旅游纪念品为重点，金沙文化衍生品为载体，大力弘扬古蜀文明，宣传金沙文化，继续打造金沙文化品牌，为传承和繁荣城市文化，为成都市建设西部文创中心和世界文化名城贡献力量。
作者简介：
姚佳（1981.10-），女，硕士，文博馆员，中级职称，研究方向为文物与博物馆、文化产业。