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文章论述了新媒体时代“两微一端”(微博、微信、移动客户端)的快速发展,给高校宣传思想工作带来了机遇与挑战,分析了高校宣传思想工作存在的主要问题,存在着思想意识不到位、手段方法单一等问题,提出高校宣传思想工作创新路径,通过体系上多方参与、对象上全面覆盖等措施,进一步完善体制机制,开创高校宣传思想工作新局面。