论文部分内容阅读
在社会转型过程中和新的传媒竞争格局下，传统报业面临着前所未有的挑战。如何通过坚持正确导向、强化阵地意识、加强正面宣传来把握主动性，在促进社会和谐、推动经济发展方面发挥舆论导向作用，是新闻宣传思想战线面临的重大课题。面对新形势和新任务，我们要全面、完整、准确地把握习近平总书记在全国宣传思想工作会议讲话精神实质，“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，“因势而谋、应势而动、顺势而为”，做到守土有责、守土负责、守土尽责。
一、坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，为实现伟大的中国梦营造宣传舆论环境
实现中华民族伟大复兴的中国梦，主流媒体的职责，就是要弘扬主旋律，壮大主流舆论场；就是要统一思想，凝聚力量，鼓舞人心，振奋精神；就是要促进、发展和维护社会稳定。一句话，就是要汇聚追梦圆梦的正能量。新闻工作者的使命就是恪尽职守、心系人民、见证历史、瞭望时代。作为党委机关报的《乌兰察布日报》，最重要的就是掌握新闻传播规律，围绕党委的中心工作，做好宣传报道。因此，我们在围绕中心、服务大局的宣传报道中，要运用符合新闻传播规律的手段和方式，创新内容和形式，发出好声音，传播正能量。
特别是在深入宣传党的十八届三中全会精神中，要广泛宣传全会提出全面深化改革的重大意义，宣传全面深化改革的指导思想、总体目标、基本原则和重大部署，宣传全面深化改革必须加强和改善党的领导，宣传十八大以来党和国家事业的新进展新成就，深入开展中国特色社会主义道路和改革开放理论宣传，为全面深化改革营造良好的社会环境，提供坚强有力的思想舆论支持。要在做好全会精神宣传的同时，深入宣传阐释习近平总书记系列讲话精神，更好地推动讲话精神深入人心、凝聚人心。
在宣传方式上，要一改过去少策划、重点不突出的老做法，要克服采编人员少、宣传任务重等困难，坚持“三贴近”原则，社领导要亲自带领记者“走基层、转作风、改文风”。要采取记者分行业、分专题、分时段，轮流深入企业社区、农村牧区，对各地贯彻落实十八大一年来发生的新变化，对各地贯彻落实十八届三中全会精神、自治区“8337”发展思路、乌兰察布市委全委会议精神，以及基层生产生活中涌现出的新人、新事、新风尚、新气象，进行深入、持续地宣传报道。要在《乌兰察布日报》头版开辟“8337在乌兰察布——十八大一年来”“认真贯彻落实十八届三中全会精神”“三中全会与老百姓”等栏目，以头条形式刊发各类典型报道、系列报道、专题报道，开展系列综述、系列评论。在经济版和社会版上，开辟“三中全会精神解读”“三中全会精神在基层”“辉煌35年进行时”“8337发展论坛”等栏目，把贯彻落实三中全会精神和自治区“8337”发展思路的宣传结合起来，广泛深入地宣传乌兰察布市“构筑三个基地，打造三个中心，实现三个翻番，保持两个同步”的发展目标，全方位、多角度地深入报道全市深入贯彻落实三中全会精神和自治区“8337”发展新思路的新思路、新举措、新做法，为乌兰察布市经济和社会等各项事业的发展发出好声音、传播正能量，营造良好的舆论氛围。
二、创新宣传手段，建立优势互补的宣传平台
新闻宣传是一门科学、也是一门艺术，它的亲和力、吸引力和感染力，决定着传播力、公信力和影响力。我们要认真研究受众心理，不断改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等，想方设法让正面宣传抓人、感人、动人，从而不断提高舆论引导的有效性。
针对晚报服务意识不明确，远离老百姓，策划不到位的实际，今年我们提出把晚报打造成乌兰察布市都市类“第一报”的目标。从原来的四开八版，扩大为四开十六版。同时，招聘编辑记者，高薪聘任总编辑，以入心入脑的形式宣传党的十一届三中全会精神、宣传自治区“8337”发展思路，改变“官报官办、官订官看”的现状，使晚报的内容、广告、发行量都上一个大台阶。
习总书记强调，要“传播正能量”，必须“增强主动性、掌握主动权、打好主动仗”。当今在网络和微博、微信等新媒体领域，良莠不分，真伪难辨，混杂各种不健康甚至有害的信息。“明者因时而变，知者随事而制”，这迫切需要主流媒体强化阵地意识，敢于出击、勇于应对，在创新中赢得主动权，掷地有声、一锤定音，更加积极有效地传播正能量，更加旗帜鲜明地揭露、反击错误的思潮和观点，在事关大是大非和政治原则问题上，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，引导社会心理、纾解社会情绪，齐心协力共圆中国梦。
为此，我们要拓宽宣传渠道，搭建多媒体新闻平台。一是重组和建立“乌兰察布新闻网”“乌兰察布蒙古语新闻网”，开通《乌兰察布日报》《乌兰察布晚报》数字报和网络广播电视的多媒体新闻平台，及时把握和正确引导网上舆情。二是发挥移动媒体面广线长群体大的优势和内容简洁、传播便捷的特点，延伸日报和晚报覆盖面，为读者提供实用性、针对性、多元化的信息服务。在创刊出版《乌兰察布手机报》的基础上，与联通和电信洽谈，进一步扩大用户群，组织编发手机报农村版，为农牧民提供科教文卫、气象、普法、劳务、生产、供求等信息服务。让手机报成为人们不离身的良师益友，成为信息消费的增长点。目前，手机报发展势头良好，短短几个月订户数量就达2.5万多份。三是与乌兰察布市旅游局合作，我社筹资购置落地触屏宣传窗，在人口集中的公共场所设立对外宣传窗口，利用新兴媒介把宣传和服务触角延伸到社外和报外。 介绍乌兰察布市旅游、自然资源、招商引资项目、本地特色产品、龙头企业，展示乌兰察布形象，为游客提供旅游服务，为外地客商提供信息服务。
三、创新管理模式，树立五种意识
要想发出好声音、传播正能量，必须有一支党性强，坚持“三贴近”、践行“三深入”、深化“走转改”的采编队伍。针对干部职工长期养成的进取心不强、责任性不够的实际，我们要深化改革，创新管理机制，实行严格的管理考核制度。在对采编、经营、管理各机构的职能、责任、权利进行科学界定的基础上，对每一个员工的岗位责任都进行细分，明确不同层次管理者享有的权利、责任，确保岗位权责到位。 同时，要在深入学习宣传贯彻全国全区宣传部长会议精神上下功夫，进一步引导干部职工增强“五种意识”，为乌兰察布市经济社会持续发展营造良好氛围。
要进一步增强“导向”意识，全力服务乌兰察布市委、市政府中心工作。要按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的要求，始终把新闻宣传工作放到全局的高度来谋划，落实质量制度规定，努力形成舆论强势，唱响主旋律，打好主动仗，出新、出彩、出成效。大力宣传党的路线、方针、政策和乌兰察布市委、市政府重大决策部署，宣传广大干部群众投身乌兰察布市改革发展稳定的生动实践，激发广大干部群众热爱乌兰察布、建设乌兰察布的热情和积极性，充分发挥新闻宣传“对内凝聚力量，对外提升形象”的作用，为乌兰察布市践行自治区“8337”发展思路的各项目标的实现鼓与呼。
要进一步增强“责任”意识，全力彰显媒体的社会责任。要更加关注民生、民情、民意，多深入基层，多倾听“草根”声音，更多地关心群众的切身利益和所思、所盼、所需，善于从群众视角、用群众语言报道重大新闻，切实把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，把指导性与可读性统一起来，努力增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，把最好、最精美的精神食粮奉献给广大读者。
要进一步增强“主人”意识，全力打造凝心聚力的整体形象。要做到爱社如家，说话办事要从报社的整体利益出发，珍惜我们报社来之不易的良好局面。要遵守报社的各项规章制度，加强纪律作风建设，严格要求自己。要发扬主人翁精神，为了报社事业的发展，多出主意，多想办法，心往一处想，劲往一处使，形成凝心聚力团结奋进的良好氛围。
要进一步增强“人才”意识，全力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风硬的高素质的新闻队伍。要强化责任意识，培养敬业精神，不断提高业务水平。要多做暖人心、稳人心的工作，为全体员工创造一个良好的生活和工作环境；要进一步调动、保护干部职工的积极性、创造性，营造鼓励大家干事创业的良好氛围。进一步形成人尽其才、才尽其用、人才辈出、群星灿烂的局面，大力打造一支梯次合理、素质优良、新老衔接、能够充分满足需要和最大限度推动报社各项事业全面、协调、可持续发展的人才队伍。
要进一步增强“经营”意识，全力推进报社各项事业蓬勃发展。经营意识，是一家报社生存发展的必然要求，也是现阶段文化体制改革的客观要求。要坚持以市场为导向，在做大做强发行、广告、印务等现有优势产业的基础上拓宽经营渠道，进一步发挥传媒优势，多元化拓展市场空间，依托报业，优化结构，彰显特色，错位竞争，打造品牌，多元发展。不断提高报业产业的核心竞争力，为报社未来的科学发展、更好更快的发展注入新的生机与活力，奠定坚实的基础。
责任编辑：邰山虎
一、坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，为实现伟大的中国梦营造宣传舆论环境
实现中华民族伟大复兴的中国梦，主流媒体的职责，就是要弘扬主旋律，壮大主流舆论场；就是要统一思想，凝聚力量，鼓舞人心，振奋精神；就是要促进、发展和维护社会稳定。一句话，就是要汇聚追梦圆梦的正能量。新闻工作者的使命就是恪尽职守、心系人民、见证历史、瞭望时代。作为党委机关报的《乌兰察布日报》，最重要的就是掌握新闻传播规律，围绕党委的中心工作，做好宣传报道。因此，我们在围绕中心、服务大局的宣传报道中，要运用符合新闻传播规律的手段和方式，创新内容和形式，发出好声音，传播正能量。
特别是在深入宣传党的十八届三中全会精神中，要广泛宣传全会提出全面深化改革的重大意义，宣传全面深化改革的指导思想、总体目标、基本原则和重大部署，宣传全面深化改革必须加强和改善党的领导，宣传十八大以来党和国家事业的新进展新成就，深入开展中国特色社会主义道路和改革开放理论宣传，为全面深化改革营造良好的社会环境，提供坚强有力的思想舆论支持。要在做好全会精神宣传的同时，深入宣传阐释习近平总书记系列讲话精神，更好地推动讲话精神深入人心、凝聚人心。
在宣传方式上，要一改过去少策划、重点不突出的老做法，要克服采编人员少、宣传任务重等困难，坚持“三贴近”原则，社领导要亲自带领记者“走基层、转作风、改文风”。要采取记者分行业、分专题、分时段，轮流深入企业社区、农村牧区，对各地贯彻落实十八大一年来发生的新变化，对各地贯彻落实十八届三中全会精神、自治区“8337”发展思路、乌兰察布市委全委会议精神，以及基层生产生活中涌现出的新人、新事、新风尚、新气象，进行深入、持续地宣传报道。要在《乌兰察布日报》头版开辟“8337在乌兰察布——十八大一年来”“认真贯彻落实十八届三中全会精神”“三中全会与老百姓”等栏目，以头条形式刊发各类典型报道、系列报道、专题报道，开展系列综述、系列评论。在经济版和社会版上，开辟“三中全会精神解读”“三中全会精神在基层”“辉煌35年进行时”“8337发展论坛”等栏目，把贯彻落实三中全会精神和自治区“8337”发展思路的宣传结合起来，广泛深入地宣传乌兰察布市“构筑三个基地，打造三个中心，实现三个翻番，保持两个同步”的发展目标，全方位、多角度地深入报道全市深入贯彻落实三中全会精神和自治区“8337”发展新思路的新思路、新举措、新做法，为乌兰察布市经济和社会等各项事业的发展发出好声音、传播正能量，营造良好的舆论氛围。
二、创新宣传手段，建立优势互补的宣传平台
新闻宣传是一门科学、也是一门艺术，它的亲和力、吸引力和感染力，决定着传播力、公信力和影响力。我们要认真研究受众心理，不断改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等，想方设法让正面宣传抓人、感人、动人，从而不断提高舆论引导的有效性。
针对晚报服务意识不明确，远离老百姓，策划不到位的实际，今年我们提出把晚报打造成乌兰察布市都市类“第一报”的目标。从原来的四开八版，扩大为四开十六版。同时，招聘编辑记者，高薪聘任总编辑，以入心入脑的形式宣传党的十一届三中全会精神、宣传自治区“8337”发展思路，改变“官报官办、官订官看”的现状，使晚报的内容、广告、发行量都上一个大台阶。
习总书记强调，要“传播正能量”，必须“增强主动性、掌握主动权、打好主动仗”。当今在网络和微博、微信等新媒体领域，良莠不分，真伪难辨，混杂各种不健康甚至有害的信息。“明者因时而变，知者随事而制”，这迫切需要主流媒体强化阵地意识，敢于出击、勇于应对，在创新中赢得主动权，掷地有声、一锤定音，更加积极有效地传播正能量，更加旗帜鲜明地揭露、反击错误的思潮和观点，在事关大是大非和政治原则问题上，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，引导社会心理、纾解社会情绪，齐心协力共圆中国梦。
为此，我们要拓宽宣传渠道，搭建多媒体新闻平台。一是重组和建立“乌兰察布新闻网”“乌兰察布蒙古语新闻网”，开通《乌兰察布日报》《乌兰察布晚报》数字报和网络广播电视的多媒体新闻平台，及时把握和正确引导网上舆情。二是发挥移动媒体面广线长群体大的优势和内容简洁、传播便捷的特点，延伸日报和晚报覆盖面，为读者提供实用性、针对性、多元化的信息服务。在创刊出版《乌兰察布手机报》的基础上，与联通和电信洽谈，进一步扩大用户群，组织编发手机报农村版，为农牧民提供科教文卫、气象、普法、劳务、生产、供求等信息服务。让手机报成为人们不离身的良师益友，成为信息消费的增长点。目前，手机报发展势头良好，短短几个月订户数量就达2.5万多份。三是与乌兰察布市旅游局合作，我社筹资购置落地触屏宣传窗，在人口集中的公共场所设立对外宣传窗口，利用新兴媒介把宣传和服务触角延伸到社外和报外。 介绍乌兰察布市旅游、自然资源、招商引资项目、本地特色产品、龙头企业，展示乌兰察布形象，为游客提供旅游服务，为外地客商提供信息服务。
三、创新管理模式，树立五种意识
要想发出好声音、传播正能量，必须有一支党性强，坚持“三贴近”、践行“三深入”、深化“走转改”的采编队伍。针对干部职工长期养成的进取心不强、责任性不够的实际，我们要深化改革，创新管理机制，实行严格的管理考核制度。在对采编、经营、管理各机构的职能、责任、权利进行科学界定的基础上，对每一个员工的岗位责任都进行细分，明确不同层次管理者享有的权利、责任，确保岗位权责到位。 同时，要在深入学习宣传贯彻全国全区宣传部长会议精神上下功夫，进一步引导干部职工增强“五种意识”，为乌兰察布市经济社会持续发展营造良好氛围。
要进一步增强“导向”意识，全力服务乌兰察布市委、市政府中心工作。要按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的要求，始终把新闻宣传工作放到全局的高度来谋划，落实质量制度规定，努力形成舆论强势，唱响主旋律，打好主动仗，出新、出彩、出成效。大力宣传党的路线、方针、政策和乌兰察布市委、市政府重大决策部署，宣传广大干部群众投身乌兰察布市改革发展稳定的生动实践，激发广大干部群众热爱乌兰察布、建设乌兰察布的热情和积极性，充分发挥新闻宣传“对内凝聚力量，对外提升形象”的作用，为乌兰察布市践行自治区“8337”发展思路的各项目标的实现鼓与呼。
要进一步增强“责任”意识，全力彰显媒体的社会责任。要更加关注民生、民情、民意，多深入基层，多倾听“草根”声音，更多地关心群众的切身利益和所思、所盼、所需，善于从群众视角、用群众语言报道重大新闻，切实把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，把指导性与可读性统一起来，努力增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，把最好、最精美的精神食粮奉献给广大读者。
要进一步增强“主人”意识，全力打造凝心聚力的整体形象。要做到爱社如家，说话办事要从报社的整体利益出发，珍惜我们报社来之不易的良好局面。要遵守报社的各项规章制度，加强纪律作风建设，严格要求自己。要发扬主人翁精神，为了报社事业的发展，多出主意，多想办法，心往一处想，劲往一处使，形成凝心聚力团结奋进的良好氛围。
要进一步增强“人才”意识，全力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风硬的高素质的新闻队伍。要强化责任意识，培养敬业精神，不断提高业务水平。要多做暖人心、稳人心的工作，为全体员工创造一个良好的生活和工作环境；要进一步调动、保护干部职工的积极性、创造性，营造鼓励大家干事创业的良好氛围。进一步形成人尽其才、才尽其用、人才辈出、群星灿烂的局面，大力打造一支梯次合理、素质优良、新老衔接、能够充分满足需要和最大限度推动报社各项事业全面、协调、可持续发展的人才队伍。
要进一步增强“经营”意识，全力推进报社各项事业蓬勃发展。经营意识，是一家报社生存发展的必然要求，也是现阶段文化体制改革的客观要求。要坚持以市场为导向，在做大做强发行、广告、印务等现有优势产业的基础上拓宽经营渠道，进一步发挥传媒优势，多元化拓展市场空间，依托报业，优化结构，彰显特色，错位竞争，打造品牌，多元发展。不断提高报业产业的核心竞争力，为报社未来的科学发展、更好更快的发展注入新的生机与活力，奠定坚实的基础。
责任编辑：邰山虎