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摘 要：在宣传地域文化、发展地方经济中，文化符号与地域特色具有非常重要的作用，是旅游纪念品最大的特征。进入21世纪以来，随着全球化进程的不断加快，维持地域文化需要以创意迎合市场为目标，将抽象的文化符号与地域特色运用到具体的旅游纪念品中，通过展现特色文化、传承历史文化等方式，塑造具有当地特色的知名文化品牌，从而实现地方旅游业的可持续发展。文章主要对文化符号与地域特色在陕南旅游纪念品开发中的应用进行了研究。
关键词：文化符号;地域特色;旅游纪念品
旅游纪念品的意义在于，游客通过购买一些具有该地地域特色和文化符号的物品作为纪念，将旅行的美好回忆保存下来。作为地方民俗文化的重要以及直接载体之一，旅游纪念品得益于地方文化的涵养，不但具有深远的传播意义，还对地方特色和文化具有传承的作用。而在旅游纪念品的开发中应用文化符号和地域特色，则更有利于当地旅游产业的健康发展。旅游纪念品是旅游的一项高附加值产业，地域特色旅游纪念品的需求不断扩大。因此，在规模化、品牌化旅游纪念品开发中，运用文化符号与地域特色成了陕南旅游衍生产业的品牌特色和可持续发展的前提。
一、陕南旅游纪念品设计现状分析
通常，旅游纪念品指的是游客在景区内购买的独具地域特色、反映民族风情的工艺产品。而旅游纪念品的艺术化和创意化是旅游产业未来的发展方向，因此，视野不能局限于传统的单个景点和门票经济上，应紧跟时代发展的潮流，将旅游纪念产业融入当地文化、本土特色。目前，在大旅游市场背景下，作为文创产业，陕南旅游纪念品开发是一张城市名片，可以为国家解决就业问题，已不再是简单的部门经济，而是具有了社会和民生两大功能，成了城市经营发展的主要载体。目前，受诸多因素的影响，陕南旅游纪念品开发中，由于缺乏文化与品牌意识，除了价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大多景区旅游纪念品在形式和体裁上机械、刻板，品質低劣，难以激发游客的购买欲，缺乏授权机制，轻视产权保护，盗版泛滥，导致旅游纪念品开发无序化，同质化严重，导致消费者对旅行地的印象不高，缺乏购买旅游纪念品的兴趣。另外，旅游纪念品开发是景区发展的一个重要内容，但目前，由于陕南各地对旅游纪念品开发的投入有限，旅游纪念品开发缺乏特色品牌和政府的重视与支持，导致产品在投放市场后受到“冷遇”。因此政府在重视旅游产业发展的同时，必须要积极引导企业，推动本地旅游购物的发展，鼓励企业发挥自己的主体作用，设计出能打动人的具有本地文化符号和地域特色的旅游纪念品，并引导他们积极开拓商品市场，研发旅游商品，开挖文化符号与地域特色在陕南旅游纪念品设计中的价值。
二、文化符号和地域特色在陕南旅游纪念品
开发中的价值
陕南是指陕西西南部地区，北靠秦岭，南倚巴山，从西往东依次是汉中、安康、商洛三个地方，汉江自西向东穿流而过。陕南具有极为明显的中原文化个性并兼具湖广特征，地处秦岭以南，山大沟深。陕南文化受湖广文化浸淫较深，具有地域的封闭性和文化的内省性，传统的儒家文化、道家文化均在此有较深的根基，尤其是安康的文化多彩多姿，显示出更加浓烈的传统文化色彩，文化积淀厚重。陕南文化具有重农轻商和以躬行家教为本的个性，以渔猎文化作为其最基本的生存特征，崇尚道义与信奉儒家文化，向往人的自由超脱而信奉道家文化。汉调二黄、弦子戏等一大批中华文化遗存都出自陕南的安康，历史底蕴深厚，文化资源千峰竞秀。历史悠久的秦巴、关陇地区是多种文化的交融之地，包含诸如巴蜀文化、荆楚文化、移民文化、秦文化等多种文化。2013年，陕南三市的发展被纳入了国家战略层面。
文化是一座城市的精神，是一个地区的灵魂。陕南文化长期处于多种文明交流交汇的地域环境中，成了这片充满希望的土地上煜煜生辉的符号，造就了陕南文化同时兼有农耕文化、游牧文化、渔猎文化的多重性特点。文化的多样性也导致陕南难以形成特色鲜明的文化标识，导致陕南缺少一个统领性的文化符号。近些年来，陕南地区组织开展了一系列宣传发扬优秀传统文化的工作，越来越重视对优秀传统文化的保护和传承，如汉中、安康等积极发展文化旅游业。但不可否认，陕南文化的整体形象还需要进一步完善，文化产品供给与文化资源储备呈现不匹配的现象，在凝魂聚力、促进发展等方面，还需要进一步深掘。另外，文化产业具有很强的扩张能力和持续发展力，具有效益高、能耗低、可创新性强的显著特征，是内涵式发展的集中体现，将文化符号和地域特色应用到陕南旅游纪念品设计中，能够对转变经济发展模式具有重要的推动作用，能够将人文与历史结合在一起，从而促使旅游纪念品具有更加鲜活持久的魅力，具备深厚的文化内涵。同时，坚持古为今用、创新发展，将文化符号和地域特色应用到陕南旅游纪念品开发中，能够增强文创产业和品质生活的融合，如造纸艺术等。深刻挖掘陕南独特的历史文化资源，将传统手工技艺与创意设计、现代科技、时尚元素相结合，通过陕南文化创意产业博览会等活动，积极引导相关专业机构及人员设计、制作、生产创意产品，不断提升群众对本地域文创产业的认识度、参与度和融入度，大力发展文化创意产业。
三、文化符号和地域特色在陕南旅游
纪念品开发中的应用
（一）充分展现文化符号与地域特色
文化符号和地域特色包括地域文化、衣食住行、形态文化、风俗礼仪、宗教艺术，以及个体和群体的价值观、人生观等。而旅游纪念品的纪念意义和价值主要来源于文化符号与地域特色的融合。旅游者购买旅游纪念品的欲望来源于对当地文化符号及地域特色的追求。因此，陕南旅游纪念品的设计应当从当地的文化符号和地域特色中汲取灵感，如从商洛县传统木雕中提取文化符号，设计出符合当地特色的纪念品，并以商洛特色文化的影响力推广宣传，加深消费者的认识和了解，让商洛特色文化深入旅游者心中。地域特色纪念品是以地域固有文化为核心，结合当地人文、自然、生活、城市色彩等特色资源，通过活化设计思维，将其应用于旅游纪念品设计之中，从而达到不求第一、深挖唯一的创造设计目的。如安康深厚的半坡类型文化、仰韶文化、庙底沟类型文化、自然景观与名胜古迹构成了独特的旅游景区景点，在设计旅游纪念品时，在内容上，可以选用历史典故、自然景观、民俗风情等为题材，使纪念品的包装设计体现出特定的文化符号与地域特色。 （二）传承传统文化符号与地域历史特色
进入21世纪以来，在西方文化力量的冲击下，陕南旅游纪念品开发轻视自我，缺少自己的文化内涵，产品中的文化死板、生硬。因此，为了传承传统文化符号与地域历史特色，在陕南旅游纪念品开发过程中我们应追溯文化根源，寻找地域历史文化的原点，由点衍生出不断发展的文化符号和地域特色，将当地的历史文化分类、整理后，形成地域文化体系，实现对历史文化资源的创新和再应用。设计师可以从记载历史的字画、文物、建筑和传说故事等之中提取开发设计元素，使旅游纪念品呈现出立体化的平面、简单化的复杂、具体化的抽象。如在纪念邮票、纪念书籍、音像制品、纪念章等纪念物上，设计师可以运用、提取安康的汉调二黄、弦子戏等文化符号和地域特色，使之与固定的经典纪念品相辅相成，满足不同游客的需求。历史文化的创意是将文化符号和地域特色灵活地应用以设计出文创产品，而不是直接克隆历史。如将某景点或某一时刻的美好景色彩印在在水杯上，并且将文化符号和地域特色引用到产品时，不单单是将文化放在某件物体上，而是融入新的創意思维。另外，手工艺品在历史长河中最能体现本地文化特色技艺，是旅游纪念品的重要一部分，是当地文化符号和地图特色的核心组成，如商洛的木雕工艺品。进入21世纪以来，面对时代巨大的挑战，地域传统手工艺技术亟待发展传承，为了促进地域历史文化发展与传承，应在传统意识、特点基础上，扩大手工艺品生产规模，并融入新的制造技术，将手工艺品的设计、生产、销售形成产业化。
（三）以地域文化符号创意研发为支撑，探索现代表达方式
旅游纪念品的价值在于其所具有的特色鲜明的文化符号，如当地的文字、服饰、习俗等，地域文化符号是与人们生活息息相关的在民族文化发展过程中形成的一种文化象征，具有很高的国际化意义。将地域文化符号融入到纪念品开发中，能够提升旅游者的亲身体验，让他们感受到当地的传统习俗，从而促进地方旅游业与文化产业的发展。并且具有地域文化符号的旅游纪念品，可以与时俱进，向外界展示地域民族的审美情趣、文化风俗、行为方式等，传播民族精神、民族气魄，从而走出自己的民族文化设计道路。另外，我们还应将地域文化符号和特色与科技结合，发展旅游纪念品创意产业，增强人们心灵、视觉等各方面的交互体验，以增加产品给予人的视觉美感。另外，在新的时代条件下，旅游纪念品要推陈出新，还需要开发新种类，在传承旧工艺的基础上，开发设计出具有浓郁地域文化符号和特色的新时代旅游纪念品，从而促进陕南旅游产业快速持续发展，完善旅游市场。如，在汉中纪念品包装材料选择上，应以“绿色设计”为主题，推崇自然材料，处处体现出环保意识，利用竹、麻等天然材料，与汉中秀美的自然风光和人们健康、环保的生活方式相匹配。同时，包装材料的选择要合理并尽量考虑选用无毒性的材料、可再生材料等，装饰风格要鲜明并具有浓郁的地方传统格调。如，汉中物产丰富，可以在选材上尽量做到因地制宜、量才适用，选用诸如草、木、竹、骨、陶等材质。
参考文献：
[1]张福昌，黄河.推进全域旅游战略，振兴地方传统产业可持续发展[J].美与时代（上），2018（2）.
[2]陈凌.通道侗族民族吉祥图案在陶瓷旅游纪念品中的应用[J].美术教育研究，2018（11）.
[3]张德文.基于地域文化特色的邹城旅游纪念品开发探索[J].西部皮革，2017（1）.
作者单位：
安康学院
关键词：文化符号;地域特色;旅游纪念品
旅游纪念品的意义在于，游客通过购买一些具有该地地域特色和文化符号的物品作为纪念，将旅行的美好回忆保存下来。作为地方民俗文化的重要以及直接载体之一，旅游纪念品得益于地方文化的涵养，不但具有深远的传播意义，还对地方特色和文化具有传承的作用。而在旅游纪念品的开发中应用文化符号和地域特色，则更有利于当地旅游产业的健康发展。旅游纪念品是旅游的一项高附加值产业，地域特色旅游纪念品的需求不断扩大。因此，在规模化、品牌化旅游纪念品开发中，运用文化符号与地域特色成了陕南旅游衍生产业的品牌特色和可持续发展的前提。
一、陕南旅游纪念品设计现状分析
通常，旅游纪念品指的是游客在景区内购买的独具地域特色、反映民族风情的工艺产品。而旅游纪念品的艺术化和创意化是旅游产业未来的发展方向，因此，视野不能局限于传统的单个景点和门票经济上，应紧跟时代发展的潮流，将旅游纪念产业融入当地文化、本土特色。目前，在大旅游市场背景下，作为文创产业，陕南旅游纪念品开发是一张城市名片，可以为国家解决就业问题，已不再是简单的部门经济，而是具有了社会和民生两大功能，成了城市经营发展的主要载体。目前，受诸多因素的影响，陕南旅游纪念品开发中，由于缺乏文化与品牌意识，除了价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大多景区旅游纪念品在形式和体裁上机械、刻板，品質低劣，难以激发游客的购买欲，缺乏授权机制，轻视产权保护，盗版泛滥，导致旅游纪念品开发无序化，同质化严重，导致消费者对旅行地的印象不高，缺乏购买旅游纪念品的兴趣。另外，旅游纪念品开发是景区发展的一个重要内容，但目前，由于陕南各地对旅游纪念品开发的投入有限，旅游纪念品开发缺乏特色品牌和政府的重视与支持，导致产品在投放市场后受到“冷遇”。因此政府在重视旅游产业发展的同时，必须要积极引导企业，推动本地旅游购物的发展，鼓励企业发挥自己的主体作用，设计出能打动人的具有本地文化符号和地域特色的旅游纪念品，并引导他们积极开拓商品市场，研发旅游商品，开挖文化符号与地域特色在陕南旅游纪念品设计中的价值。
二、文化符号和地域特色在陕南旅游纪念品
开发中的价值
陕南是指陕西西南部地区，北靠秦岭，南倚巴山，从西往东依次是汉中、安康、商洛三个地方，汉江自西向东穿流而过。陕南具有极为明显的中原文化个性并兼具湖广特征，地处秦岭以南，山大沟深。陕南文化受湖广文化浸淫较深，具有地域的封闭性和文化的内省性，传统的儒家文化、道家文化均在此有较深的根基，尤其是安康的文化多彩多姿，显示出更加浓烈的传统文化色彩，文化积淀厚重。陕南文化具有重农轻商和以躬行家教为本的个性，以渔猎文化作为其最基本的生存特征，崇尚道义与信奉儒家文化，向往人的自由超脱而信奉道家文化。汉调二黄、弦子戏等一大批中华文化遗存都出自陕南的安康，历史底蕴深厚，文化资源千峰竞秀。历史悠久的秦巴、关陇地区是多种文化的交融之地，包含诸如巴蜀文化、荆楚文化、移民文化、秦文化等多种文化。2013年，陕南三市的发展被纳入了国家战略层面。
文化是一座城市的精神，是一个地区的灵魂。陕南文化长期处于多种文明交流交汇的地域环境中，成了这片充满希望的土地上煜煜生辉的符号，造就了陕南文化同时兼有农耕文化、游牧文化、渔猎文化的多重性特点。文化的多样性也导致陕南难以形成特色鲜明的文化标识，导致陕南缺少一个统领性的文化符号。近些年来，陕南地区组织开展了一系列宣传发扬优秀传统文化的工作，越来越重视对优秀传统文化的保护和传承，如汉中、安康等积极发展文化旅游业。但不可否认，陕南文化的整体形象还需要进一步完善，文化产品供给与文化资源储备呈现不匹配的现象，在凝魂聚力、促进发展等方面，还需要进一步深掘。另外，文化产业具有很强的扩张能力和持续发展力，具有效益高、能耗低、可创新性强的显著特征，是内涵式发展的集中体现，将文化符号和地域特色应用到陕南旅游纪念品设计中，能够对转变经济发展模式具有重要的推动作用，能够将人文与历史结合在一起，从而促使旅游纪念品具有更加鲜活持久的魅力，具备深厚的文化内涵。同时，坚持古为今用、创新发展，将文化符号和地域特色应用到陕南旅游纪念品开发中，能够增强文创产业和品质生活的融合，如造纸艺术等。深刻挖掘陕南独特的历史文化资源，将传统手工技艺与创意设计、现代科技、时尚元素相结合，通过陕南文化创意产业博览会等活动，积极引导相关专业机构及人员设计、制作、生产创意产品，不断提升群众对本地域文创产业的认识度、参与度和融入度，大力发展文化创意产业。
三、文化符号和地域特色在陕南旅游
纪念品开发中的应用
（一）充分展现文化符号与地域特色
文化符号和地域特色包括地域文化、衣食住行、形态文化、风俗礼仪、宗教艺术，以及个体和群体的价值观、人生观等。而旅游纪念品的纪念意义和价值主要来源于文化符号与地域特色的融合。旅游者购买旅游纪念品的欲望来源于对当地文化符号及地域特色的追求。因此，陕南旅游纪念品的设计应当从当地的文化符号和地域特色中汲取灵感，如从商洛县传统木雕中提取文化符号，设计出符合当地特色的纪念品，并以商洛特色文化的影响力推广宣传，加深消费者的认识和了解，让商洛特色文化深入旅游者心中。地域特色纪念品是以地域固有文化为核心，结合当地人文、自然、生活、城市色彩等特色资源，通过活化设计思维，将其应用于旅游纪念品设计之中，从而达到不求第一、深挖唯一的创造设计目的。如安康深厚的半坡类型文化、仰韶文化、庙底沟类型文化、自然景观与名胜古迹构成了独特的旅游景区景点，在设计旅游纪念品时，在内容上，可以选用历史典故、自然景观、民俗风情等为题材，使纪念品的包装设计体现出特定的文化符号与地域特色。 （二）传承传统文化符号与地域历史特色
进入21世纪以来，在西方文化力量的冲击下，陕南旅游纪念品开发轻视自我，缺少自己的文化内涵，产品中的文化死板、生硬。因此，为了传承传统文化符号与地域历史特色，在陕南旅游纪念品开发过程中我们应追溯文化根源，寻找地域历史文化的原点，由点衍生出不断发展的文化符号和地域特色，将当地的历史文化分类、整理后，形成地域文化体系，实现对历史文化资源的创新和再应用。设计师可以从记载历史的字画、文物、建筑和传说故事等之中提取开发设计元素，使旅游纪念品呈现出立体化的平面、简单化的复杂、具体化的抽象。如在纪念邮票、纪念书籍、音像制品、纪念章等纪念物上，设计师可以运用、提取安康的汉调二黄、弦子戏等文化符号和地域特色，使之与固定的经典纪念品相辅相成，满足不同游客的需求。历史文化的创意是将文化符号和地域特色灵活地应用以设计出文创产品，而不是直接克隆历史。如将某景点或某一时刻的美好景色彩印在在水杯上，并且将文化符号和地域特色引用到产品时，不单单是将文化放在某件物体上，而是融入新的創意思维。另外，手工艺品在历史长河中最能体现本地文化特色技艺，是旅游纪念品的重要一部分，是当地文化符号和地图特色的核心组成，如商洛的木雕工艺品。进入21世纪以来，面对时代巨大的挑战，地域传统手工艺技术亟待发展传承，为了促进地域历史文化发展与传承，应在传统意识、特点基础上，扩大手工艺品生产规模，并融入新的制造技术，将手工艺品的设计、生产、销售形成产业化。
（三）以地域文化符号创意研发为支撑，探索现代表达方式
旅游纪念品的价值在于其所具有的特色鲜明的文化符号，如当地的文字、服饰、习俗等，地域文化符号是与人们生活息息相关的在民族文化发展过程中形成的一种文化象征，具有很高的国际化意义。将地域文化符号融入到纪念品开发中，能够提升旅游者的亲身体验，让他们感受到当地的传统习俗，从而促进地方旅游业与文化产业的发展。并且具有地域文化符号的旅游纪念品，可以与时俱进，向外界展示地域民族的审美情趣、文化风俗、行为方式等，传播民族精神、民族气魄，从而走出自己的民族文化设计道路。另外，我们还应将地域文化符号和特色与科技结合，发展旅游纪念品创意产业，增强人们心灵、视觉等各方面的交互体验，以增加产品给予人的视觉美感。另外，在新的时代条件下，旅游纪念品要推陈出新，还需要开发新种类，在传承旧工艺的基础上，开发设计出具有浓郁地域文化符号和特色的新时代旅游纪念品，从而促进陕南旅游产业快速持续发展，完善旅游市场。如，在汉中纪念品包装材料选择上，应以“绿色设计”为主题，推崇自然材料，处处体现出环保意识，利用竹、麻等天然材料，与汉中秀美的自然风光和人们健康、环保的生活方式相匹配。同时，包装材料的选择要合理并尽量考虑选用无毒性的材料、可再生材料等，装饰风格要鲜明并具有浓郁的地方传统格调。如，汉中物产丰富，可以在选材上尽量做到因地制宜、量才适用，选用诸如草、木、竹、骨、陶等材质。
参考文献：
[1]张福昌，黄河.推进全域旅游战略，振兴地方传统产业可持续发展[J].美与时代（上），2018（2）.
[2]陈凌.通道侗族民族吉祥图案在陶瓷旅游纪念品中的应用[J].美术教育研究，2018（11）.
[3]张德文.基于地域文化特色的邹城旅游纪念品开发探索[J].西部皮革，2017（1）.
作者单位：
安康学院