山东半岛拥有长达３１２１ｋｍ漫长的海岸线，海洋旅游资源十分丰富，这里气候冬少严寒，夏无酷暑，海岸风光优美，优质沙滩众多，有闻名遐尔的沿海名山和绮丽海岛，在我国亚热带、温带海岸中，开发利用的前景比较乐观。山东滨海旅游业应以旅游项目的开发来带动发展，在旅游项目开发上，必须避免当前旅游业发展中出现的低水平盲目重复建设和低质低效、粗放式经营的问题，以重点项目带动整体发展，突出海洋优势，大力开发海陆观光、海滨度假和康复疗养、会议、海洋科学考察、海岛生态旅游、渔村民俗旅游，以及海上体娱活动。应在旅游度假区项目开发、海岛旅游开发和海上游艇旅游项目开发方面有所突破。山东滨海旅游项目的开发必须在可持续旅游发展的总原则之下，遵循保护生态环境；统筹规划，重点开发；优化产品结构；开发保护，形成互动；加强合作，利益共享的原则。在新的经济环境下，积极探索沿海旅游开发的新模式，充分运用市场机制，使旅游资源配置与开发更加市场化。