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以文献调查法作为最主要的研究方法,在体验式营销的框架下,分析星巴克实施体验式营销的各项战术工具,包括视觉/语言身份证明标志、产品、空间环境、电子媒介、联合品牌宣传等,探究星巴克成功的营销策略方面的原因,以期为中国餐饮企业得出启示。
基于体验式营销理论的星巴克营销策略研究
【摘 要】
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以文献调查法作为最主要的研究方法,在体验式营销的框架下,分析星巴克实施体验式营销的各项战术工具,包括视觉/语言身份证明标志、产品、空间环境、电子媒介、联合品牌宣传等
【机 构】
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江南大学商学院
【出 处】
：
现代商贸工业
【发表日期】
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2020年11期
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