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伴随着商品经济的发展，“联名商品”这一时尚元素越来越多的出现在大家的视野里。“联名商品”的流行背后是品牌这一商业概念的转变。本文旨在通过梳理品牌出现的脉络来展示在商品社会，商品品牌从最开始的“被承诺”属性越来越向符号化、潮流化转变，以及其中商品生产商和商品购买者所扮演的角色。最后讨论，在中国特色社会主义市场经济体系下，认识品牌意义的转变对稳定市场秩序，弘扬正确价值观的重要意义。