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自2001年12月，国家广播电影电视总局开始实施广播影视“走出去”工程以来，中国的对外电视传播事业捷报频传。截至2008年11月，中央电视台已就四个国际频道（CCTV－4／9／E／F）海外落地业务与世界各地的225家电视媒体合作，实施了263个整频道或部分时段的落地项目，总共在139个国家和地区实现了节目的落地人户播出，完成了卫星传输信号的全球完整覆盖。另外，各省级电视台以及一些有条件的省会电视台也通过长城平台或者其他途径积极开拓境外传播，取得了很好的成绩。然而，西方媒体主导的国际传播态势却未见根本改变，