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近些年来，随着经济的发展，居民生活水平的提高，节假日成为人们消费的热点时段。节假日相对集中的时空性、消费者的消费热情成为广告运作的宝贵资源。因此，针对节假日制作与投入的广告越来越多，其中最具代表性的是每年春节前后的贺岁广告。有学者将贺岁广告定义为：传递信息以贺岁拜年为主或采用新年春节典型文化为表现形式的付费传播行为，