论文部分内容阅读
上世纪90年代，依靠文化行销崛起的酒鬼酒风光一时，创造了湘酒在同行业中的辉煌，一度成为湘酒的代名词。但自2001年之后，一直紧追茅台、五粮液的酒鬼酒逐渐走向了沉寂，除了在自己的大本营——湖南市场之外，在全国市场所占份额都普遍出现了一定程度的萎缩。一直希望能够成为白酒第一阵营一员的酒鬼酒望着茅台、五粮液逐渐远去的身影，不断叹谓世事的变化无常。虽然，近几年酒鬼酒也一直在寻求着改革和突破，希望能够摆脱颓势局面，但效果一直不怎么明显。