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随着电子商务的迅速发展，消费者开始习惯于在做出购买决策前到网络上浏览已购买者的使用经验和评论。同时，当消费者成功收到其在网站上购买的产品后，他们也习惯于在网络上发表自己对商品的看法和评论。在线评论评论已经成为消费者寻求产品质量一个重要的资源，在消费者购买决策中扮演着越来越重要的角色，本文着重分析了产品属性和消费者互联网体验对在线评论效果的调节作用。