【摘 要】
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城市形象营销历来是区域传播的重要组构,而在大传播、全媒体、多业态的传播生态中,以微电影为载体的视觉传播大大拓展了城市品牌传播的议题和广度,是提升城区知名度和美誉度
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城市形象营销历来是区域传播的重要组构,而在大传播、全媒体、多业态的传播生态中,以微电影为载体的视觉传播大大拓展了城市品牌传播的议题和广度,是提升城区知名度和美誉度的重要视觉手段。深圳市福田区正致力打造一流国际化中心城区,本文尝试以《福田·幸福的味道》微电影为例,基于多屏时代"编码-解码"的审美转型,反思何种影像表达和叙事结构更具用户粘性,并论证城市形象视觉传播的表现力、引导力与影响力等共性问题。
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