【摘 要】
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近十年来,我国房地产业迅速兴起,各种新型的建筑、装饰材料被广泛应用。各类企业迅速兴起,在经过激烈的品牌、价格、促销竞争后,各种建材产品己经形成或正在形成一系列主导品
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近十年来,我国房地产业迅速兴起,各种新型的建筑、装饰材料被广泛应用。各类企业迅速兴起,在经过激烈的品牌、价格、促销竞争后,各种建材产品己经形成或正在形成一系列主导品牌,在品牌知名度、产品技术、性能、质量、价格、服务等方面同质化日趋明显,并且这些方面已不再成为最终用户选购产品时考虑的最主要因素。近几年,分销渠道作为企业管理的一个关键要素越来越被企业重视。本文从渠道变革角度出发,提出了建材营销渠道面临的问题以及解决方案,并且通过秦皇岛双新地暖建材有限公司的渠道变革的实例佐证了本文观点。
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