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摘要：随着科技创新，现代平面广告不仅运用在纸制宣传上，更多的运用在多媒体中。现代平面广告设计对版式设计的要求更全面。版式设计在平面广告中的作用也越来越重。本文深入分析了在平面广告设计中版式设计的类型和表现手法，进而让读者可以将版式设计更合理运用于平面广告设计中。
关键词：广告设计；版式设计；版式格局；视觉流程
在广告设计中，版式设计越来越受到人们的重视。而广告按营业和非营业性质区分，可分为商业广告、产品广告、展览、展销广告和文化广告、公益广告等。平面广告设计以传达信息为主要目标。据有关研究得知，观众对一幅广告的注意力最多只能维持两秒钟，要在这么短的时间内引起大众的注意并留下印象的画面必须相当简洁、概括最大限度地归纳成有条理的、规则的、富有秩序感的图式。
一、版式设计的内涵
版式设计亦称编排设计。在有限的空间内把文字、图片、几可形体、线条、色彩等诸多元素有机的结合在一起，合理的编排。表面上看，版式设计是一种编排，但它更体现出一个设计者的技能，是一种技术与艺术的高度统一。是现代艺术设计的重要组成部分。根据内容排列，运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来，是视觉传达的重要手段。版式设计是平面广告设计中最具代表性的灵魂支柱。
版式设计要达到在传达信息的同时，又能产生感官上的美感。关键要抓住以下两点：
（一）吸引眼球
视觉是人的第一感官。无论是产品造型、室内空间还是视觉传达，其色彩、造型等形式因素，都是通过视觉最先引起人的感受。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到吸引人的目的。
（二）感觉
很多版式设计不但有机的组织好各个设计要素，并且给人留有一个很宽泛的遐想空间，版式设计意在使读者欣赏作品时达到一种“情景交融”的效果。在设计中加大留白让人联想，或是置入场景图片，增加真实性、立体感，使广大受众如“身临其境 ”。
二、以两种元素为主要的版式设计的构成手法
（一）以图片为主的排版形式
在版式中加图片，可增强版式的形式感。据调查，图片在排版设计中，具很强的视觉冲击力；有时候，一张图片比几段文字更据有解释说明及强调作用。图片以强大的作用成为吸引人视觉的重要元素。图片能更直接、具体地把设计者要传达的的理念以高度融合的方式表现出来，形成诉求性强的画面，充满了创造性。
1.图片的布局位置
图片放置的位置，直接关系到版面的构图，每一幅画或者是版面都有自己的视觉焦点。在视觉焦点上布置图片，使人们的视觉受到方向性的引导，产生对比，版面的视觉冲击力就会明显地表露出来。
2.图片所占版式的面积
图片面积的大小，直接影响到版面的传达。把要表现出来重要的图片面积放大，引人注目；把次要的，补充说明的图片面积缩小。
3.图片的数量
图片的数量多少，可影响到读者的阅读兴趣。图片数量的多少，不是随心所欲的摆放在空间里，而是要根据情况，有效的摆放去搭配，才能实现良好的版式效果。当版面使用一张图片时，那这张图片的品质、色彩必须能最大程度的表现内容，要达到此处无声胜有声的效果。如果版面使用多张图片，那更是需要好的组织形式，切记图片数量并不是越多越好，好的版面一张图片即达到表达效果，再多的图片摆放不和谐就会产生混乱，破坏版面。
4.图片的形式
图片的形式多样且灵活，主要有：方形图式，即与方形图片有一样的特点。出血图式，指图片不露出边框，而占满整个画面，具有舒展扩张的动感，有强大的视觉冲击力。褪底图式，是设计者根据版面内容所需，将图片中精选部分沿边缘裁剪。淡网图式，利用现代电脑技术，产生特殊效果，使画面形成格子或是灰调，降低饱和度，从而产生一中特殊效果。特殊图式，是将图片按照一定的形状来限定组织。
5.图片的方向
图片带有一定的指向性，会产生引导人们视觉习惯的作用。
（二）以文字为主的排版形式
文字本身可以表达内容，同时又具有良好的视觉形象。文字版式设计是现代版式设计不可分割的一部分，对视觉传达效果有着直接影响。
1.文字编排的形式
1.1左右方向均齐。文字从左端到右端的长度均齐，字群显得端正、严谨。此排列方式是目前报纸、杂志上使用最多的形式。
1.2左边对齐或右对齐。左或右取齐，行首或行尾自然就产生出一条的垂直线，在与图形的配合上易协调和取得同一视点。虚实结合，松紧得当，使版面清晰明确
1.3文字绕图排列，将去底图片插入文字版中，文字直接绕图形边缘排列。
1.4文字图形，用文字来表现、填充图形的内容，按照一定形状出现文字以方型、圆型等造型出现，吸引人的眼球。
三、版式设计在平面广告中的应用
版式设计又称版面的格式。可以说在我们生活的空间中.版式设计已经成为现代社会信息传播中不可缺少的重要组成部分。优秀的版式设计不但传达着信息，同时.也在向人们传达着设计者的情感，并通过这种信息、情感体现出一种艺术与文化的行为体现设计者以人为本的艺术修养和美学追求。广告中版式设计的目的是对各种主题内容的版面格式实施艺术化和秩序化的重新编排与处理提高版面商业信息的传递效应使版面设计在自身的艺术性和视传功能性方面得到充分的体现。打造一个能够先声夺人的版式，从而在无形中影响消费者购买时的选择过程。
四、结束语
平面广告设计是对平面视觉传达设计美学的一种应用和延伸。广告作为一种大众艺术，版式设计中诸多因素在其中的设计应用是增强广告自身美感、提高广告视觉注意力的重要因素。将优秀的版式设计应用于现代平面广告中，吸引人们在无意接受广告的同时享受广告为消费者带来的诸多便利。
【作者单位：河南广播电视大学】
【参考文献】
[1] 原研哉著，朱锷译.《设计中的设计》.山东人民出版社.2006
[2] 孙晓玲，李炜，吴道义著.《版式设计》.合肥工业大学出版社.2006
[3]向雪著.《现代招贴设计教程》.西南师范大学出版社.2005
关键词：广告设计；版式设计；版式格局；视觉流程
在广告设计中，版式设计越来越受到人们的重视。而广告按营业和非营业性质区分，可分为商业广告、产品广告、展览、展销广告和文化广告、公益广告等。平面广告设计以传达信息为主要目标。据有关研究得知，观众对一幅广告的注意力最多只能维持两秒钟，要在这么短的时间内引起大众的注意并留下印象的画面必须相当简洁、概括最大限度地归纳成有条理的、规则的、富有秩序感的图式。
一、版式设计的内涵
版式设计亦称编排设计。在有限的空间内把文字、图片、几可形体、线条、色彩等诸多元素有机的结合在一起，合理的编排。表面上看，版式设计是一种编排，但它更体现出一个设计者的技能，是一种技术与艺术的高度统一。是现代艺术设计的重要组成部分。根据内容排列，运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来，是视觉传达的重要手段。版式设计是平面广告设计中最具代表性的灵魂支柱。
版式设计要达到在传达信息的同时，又能产生感官上的美感。关键要抓住以下两点：
（一）吸引眼球
视觉是人的第一感官。无论是产品造型、室内空间还是视觉传达，其色彩、造型等形式因素，都是通过视觉最先引起人的感受。版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到吸引人的目的。
（二）感觉
很多版式设计不但有机的组织好各个设计要素，并且给人留有一个很宽泛的遐想空间，版式设计意在使读者欣赏作品时达到一种“情景交融”的效果。在设计中加大留白让人联想，或是置入场景图片，增加真实性、立体感，使广大受众如“身临其境 ”。
二、以两种元素为主要的版式设计的构成手法
（一）以图片为主的排版形式
在版式中加图片，可增强版式的形式感。据调查，图片在排版设计中，具很强的视觉冲击力；有时候，一张图片比几段文字更据有解释说明及强调作用。图片以强大的作用成为吸引人视觉的重要元素。图片能更直接、具体地把设计者要传达的的理念以高度融合的方式表现出来，形成诉求性强的画面，充满了创造性。
1.图片的布局位置
图片放置的位置，直接关系到版面的构图，每一幅画或者是版面都有自己的视觉焦点。在视觉焦点上布置图片，使人们的视觉受到方向性的引导，产生对比，版面的视觉冲击力就会明显地表露出来。
2.图片所占版式的面积
图片面积的大小，直接影响到版面的传达。把要表现出来重要的图片面积放大，引人注目；把次要的，补充说明的图片面积缩小。
3.图片的数量
图片的数量多少，可影响到读者的阅读兴趣。图片数量的多少，不是随心所欲的摆放在空间里，而是要根据情况，有效的摆放去搭配，才能实现良好的版式效果。当版面使用一张图片时，那这张图片的品质、色彩必须能最大程度的表现内容，要达到此处无声胜有声的效果。如果版面使用多张图片，那更是需要好的组织形式，切记图片数量并不是越多越好，好的版面一张图片即达到表达效果，再多的图片摆放不和谐就会产生混乱，破坏版面。
4.图片的形式
图片的形式多样且灵活，主要有：方形图式，即与方形图片有一样的特点。出血图式，指图片不露出边框，而占满整个画面，具有舒展扩张的动感，有强大的视觉冲击力。褪底图式，是设计者根据版面内容所需，将图片中精选部分沿边缘裁剪。淡网图式，利用现代电脑技术，产生特殊效果，使画面形成格子或是灰调，降低饱和度，从而产生一中特殊效果。特殊图式，是将图片按照一定的形状来限定组织。
5.图片的方向
图片带有一定的指向性，会产生引导人们视觉习惯的作用。
（二）以文字为主的排版形式
文字本身可以表达内容，同时又具有良好的视觉形象。文字版式设计是现代版式设计不可分割的一部分，对视觉传达效果有着直接影响。
1.文字编排的形式
1.1左右方向均齐。文字从左端到右端的长度均齐，字群显得端正、严谨。此排列方式是目前报纸、杂志上使用最多的形式。
1.2左边对齐或右对齐。左或右取齐，行首或行尾自然就产生出一条的垂直线，在与图形的配合上易协调和取得同一视点。虚实结合，松紧得当，使版面清晰明确
1.3文字绕图排列，将去底图片插入文字版中，文字直接绕图形边缘排列。
1.4文字图形，用文字来表现、填充图形的内容，按照一定形状出现文字以方型、圆型等造型出现，吸引人的眼球。
三、版式设计在平面广告中的应用
版式设计又称版面的格式。可以说在我们生活的空间中.版式设计已经成为现代社会信息传播中不可缺少的重要组成部分。优秀的版式设计不但传达着信息，同时.也在向人们传达着设计者的情感，并通过这种信息、情感体现出一种艺术与文化的行为体现设计者以人为本的艺术修养和美学追求。广告中版式设计的目的是对各种主题内容的版面格式实施艺术化和秩序化的重新编排与处理提高版面商业信息的传递效应使版面设计在自身的艺术性和视传功能性方面得到充分的体现。打造一个能够先声夺人的版式，从而在无形中影响消费者购买时的选择过程。
四、结束语
平面广告设计是对平面视觉传达设计美学的一种应用和延伸。广告作为一种大众艺术，版式设计中诸多因素在其中的设计应用是增强广告自身美感、提高广告视觉注意力的重要因素。将优秀的版式设计应用于现代平面广告中，吸引人们在无意接受广告的同时享受广告为消费者带来的诸多便利。
【作者单位：河南广播电视大学】
【参考文献】
[1] 原研哉著，朱锷译.《设计中的设计》.山东人民出版社.2006
[2] 孙晓玲，李炜，吴道义著.《版式设计》.合肥工业大学出版社.2006
[3]向雪著.《现代招贴设计教程》.西南师范大学出版社.2005