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今年的“香港展”一如既往，为业界带来了2014～2015年秋冬季内衣潮流的第一手信息。受主办方之邀，《纺织服装周刊》记者专程赴香港观摩了这次展会，通过与参展商们面对面地交谈，对当前全球内衣泳装行业的趋势有了更深了解。
把握潮流吸引国际客户
福建祥锦实业有限公司已是连续第五年参加“香港展”，此前还参加了欧罗维特（EUROVET）在法国巴黎和上海举行的面辅料展。总经理陈祥林介绍说：“欧罗维特的‘香港展’，在亚太地区的内衣和泳装领域，有着行业标杆的地位，也是一块开拓市场的宝地。几乎每一届‘香港展’，我们都有参展，希望藉此提高企业知名度和开发新的客户资源。”
祥锦实业展出了一系列自主研发的时装面料、印花面料、内衣面料、泳衣面料和运动面料，尤其是特别为展会准备的最新研发的散点闪光、轻柔、舒适的贴身面料，以及高模量、高回复性、塑身修身的功能性面料。“我们的产品以出口为主，国外客户对潮流比较敏感，因此我们时刻关注成衣、内衣和泳装的流行趋势，提前做好面料的研发工作，集功能性与美丽性于一身。”陈祥林举例说，目前泳装在色彩上流行霓虹色、金属色，印花上呈现民族风、部落风。连身泳衣在功能上更强调纤体塑形，兼具塑身衣的效果。而内衣方面，质感细腻、抗摩擦起球的高端面料和生态环保的天然纤维则大受欢迎。
祥锦实业还与伊藤忠株式会社在面料研发上长期合作，开发天然环保的面料纱线，共同拓展国际市场。陈祥林认为，“面料企业要把握每季的流行趋势，才能吸引国外客户。一方面是搜集市场信息，与众多国外设计师以及奢华面料品牌保持紧密联系，掌握设计方向对我们来说至关重要；另一方面则要与客户保持良好的互动和信息沟通，了解客户的需要也是重要途径之一。”
细分团队开拓细分市场
嘉方实业股份有限公司成立于1980年，是台湾生产刺绣和绣花产品的龙头企业。据公司负责人介绍，他每次来“香港展”都能获得许多启发：“这次我们注意到绣花的趋势是越来越轻薄，针数有所减少；另外，把牛仔布作为内衣面料使用，结合绣花，这种全新的设计概念在内衣设计中鲜见。”
由于欧美市场的疲软，嘉方目前也在寻找适合于自身的商业模式。“眼下，国内外市场低迷，市场竞争愈发激烈，如何做出自己的产品特色，是每家企业需要重点思考的问题。”该负责人介绍，为了应对国内外市场的不同需求，嘉方公司把设计团队分为两组，一组面向国内，一组面向国外。针对国内市场的产品设计，主要依靠中国内地的设计师团队。
“这样的好处是使设计师们在设计时更贴合市场需求，而不至于混淆自己的设计目标。譬如，国内盛行的以大方、贵气风格为主的密集型绣花，在欧洲已渐渐销声匿迹；欧洲市场更偏向轻薄、设计简约、具有线条感、强调气质与内涵的绣花。但是，我们会定期举办设计会议，让不同组别的设计师相互交换意见，分享灵感与经验。”
据悉，嘉方公司的总部在台湾，在美国设有办事处。为了更好地接轨国内市场，六年前就在上海开设了工厂。“在欧洲和美洲，我们将加强营销模式，征求更多合作代理来拓展业务。而我们最近的重点在国内，即将在广州设立办事处，以就近服务当地客户。未来，我们要着手建立自己的品牌知名度，产品仍然以刺绣与绣花为主导，但不会局限于内衣市场，时装和家纺是我们拓展的新方向。”
独特技术面料受顾客热捧
在本届“香港展”上，国外展商也看点多多，都带来了自己的技术领先的产品，希望能以此打入中国市场。
比如，今年刚刚被Paris Capitale de la Creation评选为“年度最佳设计师”的意大利iluna公司，在国际市场上一直很活跃，这次展出了应用于内衣、泳衣和成衣制造的超细纤维布料、薄纱、弹力及无弹力蕾丝。据iluna公司销售总监Vittorio Siviero介绍：“我们公司与德国著名纺机企业Karl Mayer合作，后者提供的80台高性能织机，让我们成为欧洲最具规模及创新能力的原料生产商。在意大利，我们把服装时尚看做一门艺术，而不是一种工业。”
谈到市场前景，Vittorio Siviero比较乐观，据他介绍，最近意大利政府发布了“国家出口三年规划”：计划在2013～2015年将意大利出口总额提升30%至6200亿欧元。为实现此目标，意政府正准备通过意大利银行建立企业国际化专项资金，旨在促进企业走出去。
Cosmetic Textile（化妆品纺织技术面料）是本届“香港展”的绝对亮点，这项技术将护肤品的精华像乳木果、维他命E等植入微胶囊中，然后把数以亿计的微胶囊植入面料中，使其具备各种特别功效，譬如去除橙皮纹，让皮肤变得细致幼滑。据了解，这项技术由一家法国生产商在1998年完成，现在通过Cosmetic Paris公司进行市场推广。
“去年11月，我们参加了在香港举办的亚太区美容展，那是我们首次推广Cosmetic Paris，反应异常热烈，场面火爆，完全出乎意料。在没有任何宣传的情况下，顾客们都闻讯而来，感受这种散发着香气的、舒适的高端面料。”Cosmetic Paris负责人激动地说，“欧莱雅的旗下品牌卡尼尔已采用了我们的技术，我认为Cosmetic Textile的前景将十分广阔，我们也必然会把这个产品引入中国。”
把握潮流吸引国际客户
福建祥锦实业有限公司已是连续第五年参加“香港展”，此前还参加了欧罗维特（EUROVET）在法国巴黎和上海举行的面辅料展。总经理陈祥林介绍说：“欧罗维特的‘香港展’，在亚太地区的内衣和泳装领域，有着行业标杆的地位，也是一块开拓市场的宝地。几乎每一届‘香港展’，我们都有参展，希望藉此提高企业知名度和开发新的客户资源。”
祥锦实业展出了一系列自主研发的时装面料、印花面料、内衣面料、泳衣面料和运动面料，尤其是特别为展会准备的最新研发的散点闪光、轻柔、舒适的贴身面料，以及高模量、高回复性、塑身修身的功能性面料。“我们的产品以出口为主，国外客户对潮流比较敏感，因此我们时刻关注成衣、内衣和泳装的流行趋势，提前做好面料的研发工作，集功能性与美丽性于一身。”陈祥林举例说，目前泳装在色彩上流行霓虹色、金属色，印花上呈现民族风、部落风。连身泳衣在功能上更强调纤体塑形，兼具塑身衣的效果。而内衣方面，质感细腻、抗摩擦起球的高端面料和生态环保的天然纤维则大受欢迎。
祥锦实业还与伊藤忠株式会社在面料研发上长期合作，开发天然环保的面料纱线，共同拓展国际市场。陈祥林认为，“面料企业要把握每季的流行趋势，才能吸引国外客户。一方面是搜集市场信息，与众多国外设计师以及奢华面料品牌保持紧密联系，掌握设计方向对我们来说至关重要；另一方面则要与客户保持良好的互动和信息沟通，了解客户的需要也是重要途径之一。”
细分团队开拓细分市场
嘉方实业股份有限公司成立于1980年，是台湾生产刺绣和绣花产品的龙头企业。据公司负责人介绍，他每次来“香港展”都能获得许多启发：“这次我们注意到绣花的趋势是越来越轻薄，针数有所减少；另外，把牛仔布作为内衣面料使用，结合绣花，这种全新的设计概念在内衣设计中鲜见。”
由于欧美市场的疲软，嘉方目前也在寻找适合于自身的商业模式。“眼下，国内外市场低迷，市场竞争愈发激烈，如何做出自己的产品特色，是每家企业需要重点思考的问题。”该负责人介绍，为了应对国内外市场的不同需求，嘉方公司把设计团队分为两组，一组面向国内，一组面向国外。针对国内市场的产品设计，主要依靠中国内地的设计师团队。
“这样的好处是使设计师们在设计时更贴合市场需求，而不至于混淆自己的设计目标。譬如，国内盛行的以大方、贵气风格为主的密集型绣花，在欧洲已渐渐销声匿迹；欧洲市场更偏向轻薄、设计简约、具有线条感、强调气质与内涵的绣花。但是，我们会定期举办设计会议，让不同组别的设计师相互交换意见，分享灵感与经验。”
据悉，嘉方公司的总部在台湾，在美国设有办事处。为了更好地接轨国内市场，六年前就在上海开设了工厂。“在欧洲和美洲，我们将加强营销模式，征求更多合作代理来拓展业务。而我们最近的重点在国内，即将在广州设立办事处，以就近服务当地客户。未来，我们要着手建立自己的品牌知名度，产品仍然以刺绣与绣花为主导，但不会局限于内衣市场，时装和家纺是我们拓展的新方向。”
独特技术面料受顾客热捧
在本届“香港展”上，国外展商也看点多多，都带来了自己的技术领先的产品，希望能以此打入中国市场。
比如，今年刚刚被Paris Capitale de la Creation评选为“年度最佳设计师”的意大利iluna公司，在国际市场上一直很活跃，这次展出了应用于内衣、泳衣和成衣制造的超细纤维布料、薄纱、弹力及无弹力蕾丝。据iluna公司销售总监Vittorio Siviero介绍：“我们公司与德国著名纺机企业Karl Mayer合作，后者提供的80台高性能织机，让我们成为欧洲最具规模及创新能力的原料生产商。在意大利，我们把服装时尚看做一门艺术，而不是一种工业。”
谈到市场前景，Vittorio Siviero比较乐观，据他介绍，最近意大利政府发布了“国家出口三年规划”：计划在2013～2015年将意大利出口总额提升30%至6200亿欧元。为实现此目标，意政府正准备通过意大利银行建立企业国际化专项资金，旨在促进企业走出去。
Cosmetic Textile（化妆品纺织技术面料）是本届“香港展”的绝对亮点，这项技术将护肤品的精华像乳木果、维他命E等植入微胶囊中，然后把数以亿计的微胶囊植入面料中，使其具备各种特别功效，譬如去除橙皮纹，让皮肤变得细致幼滑。据了解，这项技术由一家法国生产商在1998年完成，现在通过Cosmetic Paris公司进行市场推广。
“去年11月，我们参加了在香港举办的亚太区美容展，那是我们首次推广Cosmetic Paris，反应异常热烈，场面火爆，完全出乎意料。在没有任何宣传的情况下，顾客们都闻讯而来，感受这种散发着香气的、舒适的高端面料。”Cosmetic Paris负责人激动地说，“欧莱雅的旗下品牌卡尼尔已采用了我们的技术，我认为Cosmetic Textile的前景将十分广阔，我们也必然会把这个产品引入中国。”