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摘要：在媒体深度融合的时代，网络直播迅速发展，拓宽了媒体传播的途径，“全民直播”时代到来。网络直播很好地承接了不便出门的人们对在线工作、消费娱乐、教育、远程问诊等方面的诉求，第一次真正意义上与各行各业深度融合。作为主流媒体如何抓住网络直播的机遇，将权威资源等优势进一步放大，打好“直播+名主持”的“组合拳”。笔者从网络直播给主流媒体带来的机遇与挑战出发，浅谈主流媒体参与网络直播融合发展的可行路径。
关键词：全民直播;主流媒体;融合发展
2020年，“全民直播”时代到来。“直播”、“网红”、“带货”等成为当今最潮最火的新名词，映客、花椒、淘宝等直播平台纷至沓来，新潮好玩易用的功能，遇上爱玩求酷的80后、90后、00后等新生代消费者，快速催生了整个直播市场。《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年淘宝直播用户累计达4亿，全年成交总额突破2000亿元，177位主播年度收入破亿。这样一个成绩单直接催发了整个直播行业爆发式发展，进入野蛮生长的态势。随着直播设备门槛的降低——一个手机，一个麦克风，直播内容多样性的出现——直播卖货、直播吃饭、直播美妆等等，使得主播人群逐渐扩大，2018年一年新增主播人数达到200余万。
在媒体融合时代，主流媒体的大军也陆续加入网络直播的阵营之中，主流媒体如何突破“网红直播”的旧模式，创新主流媒体直播方式，积极利用直播形态，将权威资源等优势进一步放大，寻找直流媒体直播的生存空间是本文的题中之意。
网络直播发展的特点
当下，直播的主要方式是“网络直播”。和主流媒体电视直播连线相比，网络直播具有新颖性、互动性强、完整性的特点。
一、新颖性。网络直播新颖的模式，实时交流带来零距离、零时差的满足感是直播赢得受众的因素之一。明星亲身上阵，实时体验货品，不断扩大的销售数字，限量饥饿营销，听觉视觉轮番轰炸赚足了观众的眼球。
二、互动性强。网络直播相比文字、表情、录播视频、娱乐节目等，内容更加丰富。娱乐弹幕的交互性更强，交强互动让受众有被满足的正向激励，是此类直播受追捧的重要原因。直播留言区受众提出的疑问和要求常能得到主播快速的回复和满足，该受众往往会继续留在直播间并进行多轮互动，这样就有效增强了用户黏性和忠诚度。
三、完整性。互联网时代，受众渴望获取更多重要新闻事件的关键信息，网络直播恰好满足了受众这一需求。针对重要新闻事件全纪录、多维呈现，从事件爆发到事件结束全程记录，给直播的观众提供了全面的信息，用户通过直播把握了整个新闻事件的脉络，满足了获取立体信息的诉求。
网络直播给主流媒体带来的改变
直播产业的不断发展，促使各个传播领域不断交融、渗透，非专业传媒机构自媒体，出现在人们的视野中，人人都是报道者为媒体融合提供了新的思路，加快了各类媒体融合发展的步伐。目前我国约有270万自媒体从业者，出现了井喷式增长，矩阵了微博、微信、抖音等各大平台，覆盖粉丝3亿人。
直播产业与商业的不断融合促进了新产业和新经济形态的出现。以网上商品直播为例，政府部门和主流权威媒体加入了直播团队，进一步推动了这种直播形式和新媒体购物形式的发展，拉动效果也很显著。例如，主流媒体、政府官员和主播合作，《人民日報》与薇娅联手、央视与李佳琪联手、湖北地方官员现场直播湖北产品，都收到了不错的效果。特别是中央电视台的主持人朱广权和网络红人的主持人李佳琪的网络直播活动，经过两个小时的直播带货，吸引了1091万观众，湖北产品的限售量超过4000万元。
主流媒体构建网络直播路径探析
受病毒的影响，网络直播受到了空前关注，从火神山、雷神山开工直播到政府官员、主流媒体人参与到直播，网络直播已不在是明星、网红的专利，网络直播逐渐成为主流媒体发布信息的重要平台。那么，主流媒体如何利用自身的优势，构建网络直播路径，做好网络直播融合，深入到人民群众生活的方方面面呢？
笔者认为，第一是顶级流量+主流媒体，开创融媒体直播阵地;二是打造政策解读直播节目，使直播成为权威解读的重要方式。三是，利用直播素材，后期引入细剪短视频，以“直播+短视频”的“组合拳”进一步优化用户体验。
首先，顶级流量+主流媒体，开创融媒体直播阵地。
作为主流媒体，往往保有新闻的独家性、权威性，而知名主持作为一个品牌拥有较大的流量和潜质粉丝。主流媒体与坐拥数字生态链中可观的流量和大量具有消费潜质粉丝的明星联手，取长补短会形成1+1大于2的最佳结果。
例如，安徽卫视通过结合当下火热的直播形式，联手薇娅打造的直播带货方式，完成大屏小屏联动融合共鸣，提升了卫视品牌号召力和传播力，助力脱贫增收，推动了复职达产。在每年一度的薇娅粉丝节基础上，结合卫视优良的宣发资源及薇娅在直播平台的人气，以公益为导向，为观众争夺优惠。卫视平台和薇娅直播间的巨大流量同时出击，用主流媒体的公信度，建造新的融媒宣传阵地，让电视屏幕不单单是单向传输的“喇叭”，而是成为交流互动的“平台”。
直播作为飞速崛起的新内容形状，尽情展现了这一创新内容方式的强大生命力，而与主流媒体强强跨界联手，不仅能够让卫视达成传统媒体品牌价值与流量平台结果价值的结合，推动“品牌成长”与“效果流量”双丰收，体现主流媒体的职责与担当，更让人们看到一个崭新的风口正在形成，也让传统媒体找到媒体融合的痛点，为全新打造融媒宣传新业态奋力迈出喜人的一步。
其次，打造政策解读直播节目，使直播成为权威解读的重要方式。
作为主流媒体，要始终坚持服务党和政府大局，筑牢舆论阵地。随着互联网新媒体的快速发展，让信息传播进入到读秒时代。在这样一个众声喧哗的时代，一方面，借助新媒体平台生发的社会舆论可能会带有情绪化、非理性色彩;另一方面，当下的传统主流媒体面临着受众触达慢等方面的问题，这就对我们提出了双重考验。
推出“政策解读”直播节目特别报道，利用直播的新媒体手段，在充分发挥主流媒体权威、准确、充分等优势的基础上，大小屏互动、融合传播，对政府各项工作进行全景式、立体化的呈现，发挥强大的信息传播和舆论引导功能，彰显主流电视媒体的作用与价值。通过与政府工作人员、法律人士等的直播交流、对话和讨论，逐步化解矛盾，增强政民互信、促进城市发展。
第三，直播还可与另一“风口”产品——短视频联合起来
随着直播时间越来越长，并不是所有的观众都有时间观看整个直播过程。由此，直播+短视频系统逐渐兴起，而且被广泛应用在各个行业，这次爆发更是让直播+短视频成为了媒体融合的热点之一。
探索直播与短视频的结合，通过信息的高效利用和产品链的闭环，打造短视频直播新生态，能够达到更好的传播效果。直播过程中积累的大量视频素材重新整合剪辑成1-3分钟的短视频，在直播的基础上进行二次传播和短视频联动能较好解决上述问题。在直播的同时生成集锦，进行二次传播，能够满足受众多样化的使用场景和需求。
还需要注意的是，直播虽然看起来像是“一遍又一遍地即兴表演”，但实际上它需要非常充分的前期准备。越是依赖于没有“NG”的现场表演，就越需要做好现场前期、走访前的沟通等工作（紧急情况除外），最大限度地避免播出中不可控的情况和“翻车”。特别是主流媒体进入商品市场后，其自身的权威性就会得到其自身的权威性将会大打折扣。
结语
主流媒体参与到直播中，既有优势又有挑战。传播优质内容，弘扬主旋律，开创融媒体直播阵地，打造政策解读直播节目，创新直播+短视频新形态，在参与网络直播的过程中趋利避害，网络直播才能走的更好、更远。
关键词：全民直播;主流媒体;融合发展
2020年，“全民直播”时代到来。“直播”、“网红”、“带货”等成为当今最潮最火的新名词，映客、花椒、淘宝等直播平台纷至沓来，新潮好玩易用的功能，遇上爱玩求酷的80后、90后、00后等新生代消费者，快速催生了整个直播市场。《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年淘宝直播用户累计达4亿，全年成交总额突破2000亿元，177位主播年度收入破亿。这样一个成绩单直接催发了整个直播行业爆发式发展，进入野蛮生长的态势。随着直播设备门槛的降低——一个手机，一个麦克风，直播内容多样性的出现——直播卖货、直播吃饭、直播美妆等等，使得主播人群逐渐扩大，2018年一年新增主播人数达到200余万。
在媒体融合时代，主流媒体的大军也陆续加入网络直播的阵营之中，主流媒体如何突破“网红直播”的旧模式，创新主流媒体直播方式，积极利用直播形态，将权威资源等优势进一步放大，寻找直流媒体直播的生存空间是本文的题中之意。
网络直播发展的特点
当下，直播的主要方式是“网络直播”。和主流媒体电视直播连线相比，网络直播具有新颖性、互动性强、完整性的特点。
一、新颖性。网络直播新颖的模式，实时交流带来零距离、零时差的满足感是直播赢得受众的因素之一。明星亲身上阵，实时体验货品，不断扩大的销售数字，限量饥饿营销，听觉视觉轮番轰炸赚足了观众的眼球。
二、互动性强。网络直播相比文字、表情、录播视频、娱乐节目等，内容更加丰富。娱乐弹幕的交互性更强，交强互动让受众有被满足的正向激励，是此类直播受追捧的重要原因。直播留言区受众提出的疑问和要求常能得到主播快速的回复和满足，该受众往往会继续留在直播间并进行多轮互动，这样就有效增强了用户黏性和忠诚度。
三、完整性。互联网时代，受众渴望获取更多重要新闻事件的关键信息，网络直播恰好满足了受众这一需求。针对重要新闻事件全纪录、多维呈现，从事件爆发到事件结束全程记录，给直播的观众提供了全面的信息，用户通过直播把握了整个新闻事件的脉络，满足了获取立体信息的诉求。
网络直播给主流媒体带来的改变
直播产业的不断发展，促使各个传播领域不断交融、渗透，非专业传媒机构自媒体，出现在人们的视野中，人人都是报道者为媒体融合提供了新的思路，加快了各类媒体融合发展的步伐。目前我国约有270万自媒体从业者，出现了井喷式增长，矩阵了微博、微信、抖音等各大平台，覆盖粉丝3亿人。
直播产业与商业的不断融合促进了新产业和新经济形态的出现。以网上商品直播为例，政府部门和主流权威媒体加入了直播团队，进一步推动了这种直播形式和新媒体购物形式的发展，拉动效果也很显著。例如，主流媒体、政府官员和主播合作，《人民日報》与薇娅联手、央视与李佳琪联手、湖北地方官员现场直播湖北产品，都收到了不错的效果。特别是中央电视台的主持人朱广权和网络红人的主持人李佳琪的网络直播活动，经过两个小时的直播带货，吸引了1091万观众，湖北产品的限售量超过4000万元。
主流媒体构建网络直播路径探析
受病毒的影响，网络直播受到了空前关注，从火神山、雷神山开工直播到政府官员、主流媒体人参与到直播，网络直播已不在是明星、网红的专利，网络直播逐渐成为主流媒体发布信息的重要平台。那么，主流媒体如何利用自身的优势，构建网络直播路径，做好网络直播融合，深入到人民群众生活的方方面面呢？
笔者认为，第一是顶级流量+主流媒体，开创融媒体直播阵地;二是打造政策解读直播节目，使直播成为权威解读的重要方式。三是，利用直播素材，后期引入细剪短视频，以“直播+短视频”的“组合拳”进一步优化用户体验。
首先，顶级流量+主流媒体，开创融媒体直播阵地。
作为主流媒体，往往保有新闻的独家性、权威性，而知名主持作为一个品牌拥有较大的流量和潜质粉丝。主流媒体与坐拥数字生态链中可观的流量和大量具有消费潜质粉丝的明星联手，取长补短会形成1+1大于2的最佳结果。
例如，安徽卫视通过结合当下火热的直播形式，联手薇娅打造的直播带货方式，完成大屏小屏联动融合共鸣，提升了卫视品牌号召力和传播力，助力脱贫增收，推动了复职达产。在每年一度的薇娅粉丝节基础上，结合卫视优良的宣发资源及薇娅在直播平台的人气，以公益为导向，为观众争夺优惠。卫视平台和薇娅直播间的巨大流量同时出击，用主流媒体的公信度，建造新的融媒宣传阵地，让电视屏幕不单单是单向传输的“喇叭”，而是成为交流互动的“平台”。
直播作为飞速崛起的新内容形状，尽情展现了这一创新内容方式的强大生命力，而与主流媒体强强跨界联手，不仅能够让卫视达成传统媒体品牌价值与流量平台结果价值的结合，推动“品牌成长”与“效果流量”双丰收，体现主流媒体的职责与担当，更让人们看到一个崭新的风口正在形成，也让传统媒体找到媒体融合的痛点，为全新打造融媒宣传新业态奋力迈出喜人的一步。
其次，打造政策解读直播节目，使直播成为权威解读的重要方式。
作为主流媒体，要始终坚持服务党和政府大局，筑牢舆论阵地。随着互联网新媒体的快速发展，让信息传播进入到读秒时代。在这样一个众声喧哗的时代，一方面，借助新媒体平台生发的社会舆论可能会带有情绪化、非理性色彩;另一方面，当下的传统主流媒体面临着受众触达慢等方面的问题，这就对我们提出了双重考验。
推出“政策解读”直播节目特别报道，利用直播的新媒体手段，在充分发挥主流媒体权威、准确、充分等优势的基础上，大小屏互动、融合传播，对政府各项工作进行全景式、立体化的呈现，发挥强大的信息传播和舆论引导功能，彰显主流电视媒体的作用与价值。通过与政府工作人员、法律人士等的直播交流、对话和讨论，逐步化解矛盾，增强政民互信、促进城市发展。
第三，直播还可与另一“风口”产品——短视频联合起来
随着直播时间越来越长，并不是所有的观众都有时间观看整个直播过程。由此，直播+短视频系统逐渐兴起，而且被广泛应用在各个行业，这次爆发更是让直播+短视频成为了媒体融合的热点之一。
探索直播与短视频的结合，通过信息的高效利用和产品链的闭环，打造短视频直播新生态，能够达到更好的传播效果。直播过程中积累的大量视频素材重新整合剪辑成1-3分钟的短视频，在直播的基础上进行二次传播和短视频联动能较好解决上述问题。在直播的同时生成集锦，进行二次传播，能够满足受众多样化的使用场景和需求。
还需要注意的是，直播虽然看起来像是“一遍又一遍地即兴表演”，但实际上它需要非常充分的前期准备。越是依赖于没有“NG”的现场表演，就越需要做好现场前期、走访前的沟通等工作（紧急情况除外），最大限度地避免播出中不可控的情况和“翻车”。特别是主流媒体进入商品市场后，其自身的权威性就会得到其自身的权威性将会大打折扣。
结语
主流媒体参与到直播中，既有优势又有挑战。传播优质内容，弘扬主旋律，开创融媒体直播阵地，打造政策解读直播节目，创新直播+短视频新形态，在参与网络直播的过程中趋利避害，网络直播才能走的更好、更远。