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作为旅游消费中弹性系数最大的旅游商品,不仅能给一个地区带来显著的经济收益,而且有利于提升该地区在游客心目中的形象与地位。但是随着时间推移与物流的发达等诸多因素的影响,具有地方特色的传统旅游商品的市场开始出现萎缩现象。本文以南京为例,首先界定旅游商品的概念,然后从旅游者购物行为的变化与旅游商品功能的演化着手,试图分析寻找传统旅游商品的开发创新之路。