【摘 要】
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“冷热酸甜,想吃就吃”——这句脍炙人口的广告语将“冷酸灵”这个国产牙膏品牌带进了千家万户的视野.全球最大市场研究公司尼尔森调查显示,冷酸灵拥有中国抗敏感牙膏市场逾6
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“冷热酸甜,想吃就吃”——这句脍炙人口的广告语将“冷酸灵”这个国产牙膏品牌带进了千家万户的视野.全球最大市场研究公司尼尔森调查显示,冷酸灵拥有中国抗敏感牙膏市场逾60％的份额,是名副其实的细分市场冠军.该系列产品已累计销量超过40亿支,并多次荣获“中国驰名商标”和“中国名牌”称号,是中国13亿人民的“牙齿抗敏感专家”.在外资品牌强势抢占中国牙膏市场、行业竞争日趋激烈的背景下,冷酸灵靠什么逆势突围,赢得市场话语权?
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