【摘 要】
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通过问卷调查方法研究杭州女大学生运动内衣的消费行为,分析影响其不同消费价值取向下的购买决策因素。结果显示,杭州女大学生购买运动内衣时价位倾向为101~200元;获得运动内
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通过问卷调查方法研究杭州女大学生运动内衣的消费行为,分析影响其不同消费价值取向下的购买决策因素。结果显示,杭州女大学生购买运动内衣时价位倾向为101~200元;获得运动内衣信息主要途径为服装网站、商场海报陈列和杂志;最受欢迎的品牌为Nike与Adidas;主要购买场所为服装专卖店与大型商场专柜,其次为一般体育用品店或超市卖场和网上商店;其购买决策因素首选整体舒适性、压迫感、透气性、束缚感、面料刺痒感、吸湿排汗性等内在特性因素。运动服装企业应提高女性运动内衣的内在特性价值,研究结果为此提供理论参考。
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