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作为视觉形象的电视广告画面,有活动图像、定格图像和字幕三种形态.如何利用这三种形态的画面为广告增光添彩,以更好的吸引受众、促进商品的消费,便成为广告制作中的重要话题.本文试图通过理论研究结合案例分析的方法,针对电视广告三种画面形态的各自特点,提出利用广告画面优势提升商品宣传效果方面的一些浅见.