【摘 要】
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企业的存在价值，就是为客户提供满意的产品与服务。产品是企业一切营销行为的载体，也是影响企业成败最为核心的因素，没有产品的成功，企业是不可能永续发展的。电动车作为耐用消费
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企业的存在价值，就是为客户提供满意的产品与服务。产品是企业一切营销行为的载体，也是影响企业成败最为核心的因素，没有产品的成功，企业是不可能永续发展的。电动车作为耐用消费品，同时又是极其明显而又典型的功能性产品，操作得当往往会快速地异军突起，短短几年便可成为一方枭雄。其产品的功能性利益是整个产业体系中最为核心的价值，中国电动车企业在10多年的发展历程中，一些企业因为产品的成功，获得快速发展的空间，而更多的企业因为产品的原因而动弹不得，企业无法成长甚至退出行业。
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