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在这个信息海量、受众主导的全媒体时代,报纸在信息传递上的单向性、图文呈现上的单调性已满足不了受众的新需求,导致受众大量流失,继而使得以利益导向为主的广告主将广告投向报纸的热情锐减,转而把广告的橄榄枝伸向人气较高的其他媒体。最终,报纸赖以生存的广告收益连年下滑。在报纸广告的衰落之势难以遏制的背景下,如何运作好整个全媒体矩阵的广告经营是摆在相关从业者面前的难题。