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借助独特的地域优势，大连海珍品市场在近几年发展势头异常强劲，以海参、鲍鱼、扇贝等为主流的品牌产品层出不穷。然而在看到优势的同时，也必须关注海珍品营销中存在的各种不正当竞争行为，这些现象显然是与健康的社会经济结构相悖的。文章结合4P’S营销策略理论，对大连海珍品营销中不正当竞争行为进行分析，进而提出解决举措，以期引导大连海珍品市场的稳定、健康发展。