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针对“消费者”营销存在诸多局限而言，“购物者”营销受到越来越广泛地关注。本文以CS公司营销实例对比了两者行为的主要差异，给出“购物者”研究的特点、理论基础和认知模型，以及基于研究结论的“购物者”营销侧重点。
营销：从消费者到购物者
【摘 要】
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针对“消费者”营销存在诸多局限而言，“购物者”营销受到越来越广泛地关注。本文以CS公司营销实例对比了两者行为的主要差异，给出“购物者”研究的特点、理论基础和认知模型，以
【机 构】
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吉林大学商学院
【出 处】
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企业管理
【发表日期】
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2008年2期
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