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随着全球化日益加深，市场竞争日趋激烈，国际品牌要想开拓更多的海外市场，就必须制定适用的营销策略。跨国公司在国外开展经营时，需要根据东道国特有的文化背景以及消费者偏好来制定跨文化营销策略。本文通过探讨欧莱雅在中国的发展，对其跨文化营销策略进行分析，并对欧莱雅公司在中国进行的跨文化营销提出建议。
浅析欧莱雅公司（中国）跨文化营销策略
【摘 要】
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随着全球化日益加深，市场竞争日趋激烈，国际品牌要想开拓更多的海外市场，就必须制定适用的营销策略。跨国公司在国外开展经营时，需要根据东道国特有的文化背景以及消费者偏好来制
【机 构】
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贵州财经大学
【出 处】
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消费导刊
【发表日期】
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2020年41期
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