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《藏地牛皮书》开创了旅游图文书的新境界，它是旅游图文书新时期的标志性读物，对传统旅游书具有颠覆意义。
《藏地牛皮书》自2002年1月出版以来，至今仍对自助进藏旅行者产生着不可估量的影响力，许多人已将这样一本明黄色调、四周刷黑边的方砖型书奉若藏地旅游的圣经。该书出版以来，可以说几乎囊括了国家及地方或各大媒体颁发的主要图书奖项。比如第14届中国图书奖，中国发行协会2002年度全国优秀畅销书奖，2002年度输出版权优秀图书奖，中央电视台“读书时间”2002年10大原创书奖，《北京晚报》2002年10大内外兼美好书奖，《中华读书报》2002年10大流行书奖，新闻出版总署、共青团中央“五月全国家庭推荐书”，第8届全国优秀青年读物二等奖，第6届全国美术设计大赛银奖，2003年上海图书设计展优秀整体设计一等奖，上海市新闻出版局、出版博物馆主办的2005年度“中国最美的书”奖等。回顾和总结《藏地牛皮书》的成功之道，对于希望多出好书，出精品书的出版人来说，具有很好的指导意义，作为该书的责任编辑，将成书过程梳理一下，我认为这也是我的义务。
2001年8月底，编辑部接待了扎着马尾辫的作者一直，从他一身帆布行装和旅行皮鞋来看，绝对是一个行走天涯的旅行者。可以想象，来谈的书稿一定与旅游有关。说实在话，对个人英雄主义式的游记类旅游书，我内心是有抵触的，因为这类书内容往往会很自我。容易忽略读者的感受。可当一直将已完全设计好的40来页打样稿在我面前一一展现时，我的心被眼前这几十页具有颠覆传统书装意义的样张给镇住了。粗野的线条符号、扭曲的文字编排、沧桑的人物表情、神秘的宗教法器、清亮的神山圣湖，简直让人爱不释手。我心想，这样一本独特的好书绝不能让它从我手边轻易溜走。我当下问作者何以会找到中国青年出版社来?得到的回答居然是你们是第四家，前面几家出版社的编辑看过后都摇头，对这样一种看似毫无章法的设计形式他们持否定态度，来中青社主要是看到了你们此前出版的吕胜中的《艺匠文字》和《语言奥秘》两本书，前者的切口刷红边，后者使用的轻型纸，感到你们在书装创意上有想法，所以特来一试。我暗自惊喜，当即表态，我认为稿子不错，不过要留下来作进一步预判，三天内一定给他答复。
在仔细阅读了样稿后，我即向当时的张国风主任提出了个人的判断。这是一本好书，值得做。题材是旅游，内容是关于藏区的旅游。青藏高原，神秘的藏传佛教文化，独特的雪域民俗风情，秀丽的山川形胜，是内陆地区无数人向往的旅游胜地，内容完全立得住。该书的特点：它不是一本英雄主义式的个人游记，而是一本目标读者群非常明确的藏区旅游指引书，读者对象就是当前非常时髦的自助旅行者——背包族。该书的实用性非常强，有关藏区行走的食宿、交通、相关费用，都提示得非常清楚细致，它一定会被日益壮大的背包客族群所喜爱。此外，该书的最大特点就在于它的整体设计。可以说设计者调动了能够引起视觉欲望的所有元素，充分刺激读者的感知神经，一页一页涂来抹去，变形照片、手绘地图、人物素描、器物服饰，甚至文字都变成了视觉符号。抠图、切图、底图、衬图在文字中大量游走穿插，与文字条块张弛呼应，看似毫无章法，随意拈来，实则层次分明，杂而不乱。还有一个细节是，章节段落不跨页，使读者可以从书中任意一页翻起，即可随意找到该页主题内容，而不会受到前后文不连接的干扰。这种设计的妥帖之处，在于它非常符合行走阅读的特点，即地图功效。我的意见得到了张国风主任的认可，但唯觉得有压力的是印刷用纸和全四色彩印，成本太高，若印数上不去，会造成亏损。带着这样的担心，我和张主任拿着样稿找到当时的胡守文社长请示，并表示了我们的担忧。没想到，胡社长在详细翻看了该书样稿后满怀信心，当即拍板决断，可以用当时价格在7800元一吨的荷兰进口蒙肯纸，并支持全四色彩印，这在当时是要有一定魄力的。要知道该书按当时的成本估算下来，2万册的印量才能基本保本，可2万册的发行量已够评选畅销书奖了，而该书这个印数则只够保本，这就是当时的市场，要做，就必须超过2万册才有经济效益。
得到社领导的全力支持，我们轻松了许多，接下来就是要与作者充分磨合好书稿内容了。我考察了市场上有关西藏题材的书，发现主要分三类，一类是画册型的，一类是文字型的，还有一类是辞书型的。《藏地牛皮书》显然要取三家之所长，避其所短。经与作者沟通，在内容上，我们确定了《藏地牛皮书》的几点要素：一、强调人文，增加文化内涵，使内容更加厚重，把旅游书做成一本不只是在路上，而是要在家也能读的书；二、文字轻松，不作学术研究，但传述知识要尽可能丰富准确；三、贴合当前年轻人的生活情趣和审美取向，要时尚、叛逆，书装要酷；四、倡导积极、健康、进取、快乐的人生价值观，关注弱势群体，提倡环保等社会道德意识，要有亲和力；五、真实记录，亲力亲为，攻略资讯要准确，为读者提供可信赖服务。在形式表现上，我们提出：一、整体色调要符合藏族地域民族特色、宗教氛围；二、用图即要展现山川秀美，同时也要捕捉人物表情；三、版式打破传统模式，文字横竖斜混排，图文并茂还不够，而要达到图文互动，以调整旅行者旅途中常会出现的枯燥孤独心态：五、突出藏文化宗教符号元素，用器物形状表达震撼力，以黑、黄、红主色调烘托神秘感，让人达到过目难忘的效果。
由于作者一直独特的才华和能力，能够将一部作品的写作、拍片、绘画、设计集于一身，这对编辑来讲实属天上掉馅饼的事，因为只有作者对自身作品的熟悉，才能恰到好处地将其作品的精当之处完美地表现出来，这样的人实在是凤毛麟角。而一直恰恰就是这样的麟角，他将所有我们所要表达的内容和形式方面的设想全部都十分老练地表现出来了。功夫不负有心人，《藏地牛皮书》在经历了4个月的精心打磨后，在2002年1月的全国图书订货会上一亮相，立时轰动了出版界、书装界和新闻界。专业媒体和大众媒体争相报道，认为《藏地牛皮书》开创了旅游图文书的新境界，它是旅游图文书新时期的标志性读物，对传统旅游书具有颠覆意义。可以说，《藏地牛皮书》的出版一时间带动了文化类图文书的新变革，在一段时间内跟风书、模仿书遍地都是。《藏地牛皮书》本身也是身价百倍，除了在图书领域里狂掠各类奖项以外，最大的收获还在于市场供不应求，短时期内，月月再版，至2003年，在一年内竟连续再版13次，印数也达到了13万册。创造了一个时段的旅游书销售的奇迹，使作者、出版社社会经济效益双丰收。
现在回头来看，一部好书的成功，必须具备如下因素：一、题材引人并与市场谋和；二、内容丰富扎实并真实感人；三、形式新颖独特并富创意追求；四、用材工艺讲究并精致到位；五、宣传攻势与市场运作到位。
《藏地牛皮书》自2002年1月出版以来，至今仍对自助进藏旅行者产生着不可估量的影响力，许多人已将这样一本明黄色调、四周刷黑边的方砖型书奉若藏地旅游的圣经。该书出版以来，可以说几乎囊括了国家及地方或各大媒体颁发的主要图书奖项。比如第14届中国图书奖，中国发行协会2002年度全国优秀畅销书奖，2002年度输出版权优秀图书奖，中央电视台“读书时间”2002年10大原创书奖，《北京晚报》2002年10大内外兼美好书奖，《中华读书报》2002年10大流行书奖，新闻出版总署、共青团中央“五月全国家庭推荐书”，第8届全国优秀青年读物二等奖，第6届全国美术设计大赛银奖，2003年上海图书设计展优秀整体设计一等奖，上海市新闻出版局、出版博物馆主办的2005年度“中国最美的书”奖等。回顾和总结《藏地牛皮书》的成功之道，对于希望多出好书，出精品书的出版人来说，具有很好的指导意义，作为该书的责任编辑，将成书过程梳理一下，我认为这也是我的义务。
2001年8月底，编辑部接待了扎着马尾辫的作者一直，从他一身帆布行装和旅行皮鞋来看，绝对是一个行走天涯的旅行者。可以想象，来谈的书稿一定与旅游有关。说实在话，对个人英雄主义式的游记类旅游书，我内心是有抵触的，因为这类书内容往往会很自我。容易忽略读者的感受。可当一直将已完全设计好的40来页打样稿在我面前一一展现时，我的心被眼前这几十页具有颠覆传统书装意义的样张给镇住了。粗野的线条符号、扭曲的文字编排、沧桑的人物表情、神秘的宗教法器、清亮的神山圣湖，简直让人爱不释手。我心想，这样一本独特的好书绝不能让它从我手边轻易溜走。我当下问作者何以会找到中国青年出版社来?得到的回答居然是你们是第四家，前面几家出版社的编辑看过后都摇头，对这样一种看似毫无章法的设计形式他们持否定态度，来中青社主要是看到了你们此前出版的吕胜中的《艺匠文字》和《语言奥秘》两本书，前者的切口刷红边，后者使用的轻型纸，感到你们在书装创意上有想法，所以特来一试。我暗自惊喜，当即表态，我认为稿子不错，不过要留下来作进一步预判，三天内一定给他答复。
在仔细阅读了样稿后，我即向当时的张国风主任提出了个人的判断。这是一本好书，值得做。题材是旅游，内容是关于藏区的旅游。青藏高原，神秘的藏传佛教文化，独特的雪域民俗风情，秀丽的山川形胜，是内陆地区无数人向往的旅游胜地，内容完全立得住。该书的特点：它不是一本英雄主义式的个人游记，而是一本目标读者群非常明确的藏区旅游指引书，读者对象就是当前非常时髦的自助旅行者——背包族。该书的实用性非常强，有关藏区行走的食宿、交通、相关费用，都提示得非常清楚细致，它一定会被日益壮大的背包客族群所喜爱。此外，该书的最大特点就在于它的整体设计。可以说设计者调动了能够引起视觉欲望的所有元素，充分刺激读者的感知神经，一页一页涂来抹去，变形照片、手绘地图、人物素描、器物服饰，甚至文字都变成了视觉符号。抠图、切图、底图、衬图在文字中大量游走穿插，与文字条块张弛呼应，看似毫无章法，随意拈来，实则层次分明，杂而不乱。还有一个细节是，章节段落不跨页，使读者可以从书中任意一页翻起，即可随意找到该页主题内容，而不会受到前后文不连接的干扰。这种设计的妥帖之处，在于它非常符合行走阅读的特点，即地图功效。我的意见得到了张国风主任的认可，但唯觉得有压力的是印刷用纸和全四色彩印，成本太高，若印数上不去，会造成亏损。带着这样的担心，我和张主任拿着样稿找到当时的胡守文社长请示，并表示了我们的担忧。没想到，胡社长在详细翻看了该书样稿后满怀信心，当即拍板决断，可以用当时价格在7800元一吨的荷兰进口蒙肯纸，并支持全四色彩印，这在当时是要有一定魄力的。要知道该书按当时的成本估算下来，2万册的印量才能基本保本，可2万册的发行量已够评选畅销书奖了，而该书这个印数则只够保本，这就是当时的市场，要做，就必须超过2万册才有经济效益。
得到社领导的全力支持，我们轻松了许多，接下来就是要与作者充分磨合好书稿内容了。我考察了市场上有关西藏题材的书，发现主要分三类，一类是画册型的，一类是文字型的，还有一类是辞书型的。《藏地牛皮书》显然要取三家之所长，避其所短。经与作者沟通，在内容上，我们确定了《藏地牛皮书》的几点要素：一、强调人文，增加文化内涵，使内容更加厚重，把旅游书做成一本不只是在路上，而是要在家也能读的书；二、文字轻松，不作学术研究，但传述知识要尽可能丰富准确；三、贴合当前年轻人的生活情趣和审美取向，要时尚、叛逆，书装要酷；四、倡导积极、健康、进取、快乐的人生价值观，关注弱势群体，提倡环保等社会道德意识，要有亲和力；五、真实记录，亲力亲为，攻略资讯要准确，为读者提供可信赖服务。在形式表现上，我们提出：一、整体色调要符合藏族地域民族特色、宗教氛围；二、用图即要展现山川秀美，同时也要捕捉人物表情；三、版式打破传统模式，文字横竖斜混排，图文并茂还不够，而要达到图文互动，以调整旅行者旅途中常会出现的枯燥孤独心态：五、突出藏文化宗教符号元素，用器物形状表达震撼力，以黑、黄、红主色调烘托神秘感，让人达到过目难忘的效果。
由于作者一直独特的才华和能力，能够将一部作品的写作、拍片、绘画、设计集于一身，这对编辑来讲实属天上掉馅饼的事，因为只有作者对自身作品的熟悉，才能恰到好处地将其作品的精当之处完美地表现出来，这样的人实在是凤毛麟角。而一直恰恰就是这样的麟角，他将所有我们所要表达的内容和形式方面的设想全部都十分老练地表现出来了。功夫不负有心人，《藏地牛皮书》在经历了4个月的精心打磨后，在2002年1月的全国图书订货会上一亮相，立时轰动了出版界、书装界和新闻界。专业媒体和大众媒体争相报道，认为《藏地牛皮书》开创了旅游图文书的新境界，它是旅游图文书新时期的标志性读物，对传统旅游书具有颠覆意义。可以说，《藏地牛皮书》的出版一时间带动了文化类图文书的新变革，在一段时间内跟风书、模仿书遍地都是。《藏地牛皮书》本身也是身价百倍，除了在图书领域里狂掠各类奖项以外，最大的收获还在于市场供不应求，短时期内，月月再版，至2003年，在一年内竟连续再版13次，印数也达到了13万册。创造了一个时段的旅游书销售的奇迹，使作者、出版社社会经济效益双丰收。
现在回头来看，一部好书的成功，必须具备如下因素：一、题材引人并与市场谋和；二、内容丰富扎实并真实感人；三、形式新颖独特并富创意追求；四、用材工艺讲究并精致到位；五、宣传攻势与市场运作到位。