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新媒体技术的迅速发展给传统媒体带来了巨大的冲击与挑战，不仅减弱了传统媒体的影响力，而且促使传统媒体在运营模式及传播方式上进行改变。截至2017年底，全国367家党报中有270家开通了新浪官方微博账号，255家开设了微信公众号，247家建立了新闻客户端，各占73．6％、69．5％和67％。①虽然各大党报开设微博、微信公众号的比例较高，但是整体效果不佳。