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摘 要：国有企业是我国国民经济的重要支柱。当前，国有企业正处在改革发展的关键时期，如何通过加强新闻宣传工作，提升国有企业形象，为国有企业发展营造良好的舆论环境，使广大人民群众理解、支持国有企业的改革发展，是摆在国有企业新闻宣传工作人员面前的一个重要课题。
关键词：国有企业宣传；
文章编号：1674-3520（2015）-06-00-01
一、加强国有企业新闻宣传工作的重要意义
党的十八大报告强调，要毫不动摇巩固和发展公有制经济，推行公有制多种实现形式，深化国有企业改革，不断增强国有经济活力、控制力、影响力。国有企业新闻宣传工作的中心任务就是充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用，对内通过宣传和解读党的方针政策、中央和企业的会议精神，以及各级领导的讲话精神，帮助国有企业内部广大干部员工认清形势、统一思想、明确任务、坚定信心，形成万众一心、共谋发展的良好局面；对外通过宣传国有企业的好经验、好做法、好典型，塑造国有企业认真履行政治责任、经济责任和社会责任的良好形象，赢得广大人民群众对国有企业改革发展的支持和理解，从企业内外汇聚起为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的强大力量。
二、新时期国有企业新闻宣传工作存在的主要问题
（一）宣传队伍整体素质不高。在国有企业内，专职新闻宣传人员在宣传队伍中所占比例较低，绝大部分通讯员都是由其他岗位的政工人员、基层的岗位技术人员兼职，因此，经常看到政工人员写的简讯报道，与工作总结、领导讲话、公文等其他材料类似，看到基层人员写的新闻短讯与上级要求、重点工作等贴得不紧。
（二）新闻报道缺乏思想性。主要表现为存在一般性报道、程序性报道、会议性报道较多，而抓住重大问题和热点、焦点问题进行深入的、专题性地报道的较少，读起来千篇一律。究其原因，主要是对国有企业改革发展中遇到的新情况、新问题调查不充分、研究不深入、分析不透彻，罗列实事的多，挖掘新闻背后价值的少。
（三）对外宣传力度不够。随着近年来舆情突发事件的日益增多，对外宣传也引起了国有企业各级领导和部门的高度重视，但由于长期以来，国企新闻宣传普遍存在“墙内开花墙内香”的现象，宣传系统往往是自己写、自己看、自己听，形成了一个自给自足、自产自销的小圈子，这个情况一时还无法从根本上得以扭转。
三、新时期加强新闻宣传工作的办法措施。
（一）完善机制，强化宣传队伍建设。
一要建立“师带徒”宣传人才培养机制。针对技术干部转到宣传岗位的人员、基层通讯员，要采取以老帶新、以强带弱的师带徒方式，以及到宣传岗位短期跟班锻炼的方式，给他们讲清工作思路、写作关键和注意事项，让他们快速掌握新闻宣传写作要领和技巧。二要完善学习培训机制。要坚持在日常集中学习的基础上，通过举办学习班、专家讲座、专题座谈等方式，定期组织宣传人员学习党的最新理论、党的路线、方针政策，学习科技、经济、法律、网络知识，学习写作知识，交流工作经验，促进宣传人员紧跟时代步伐，加快专业知识更新，把握好宣传工作的政治性、规范性，切实提高提高业务技能和业务素质。三要完善考核激励机制。实施季度通报制度和年度表彰制度，每季通过宣传部门网站或下发文件，按发表的新闻稿件由多到少排名的方式，通报一次宣传任务完成情况。每年度对宣传指标完成好、宣传稿件质量高的先进单位、先进个人进行大会表彰，激励各单位和通讯员多写稿、写好稿。
（二）改进方法，增强新闻宣传效果。
在宣传手段上，要强化新媒体运用，充分发挥局域网、企业官方微博、微信平台作用，扩大宣传覆盖面、影响面。同时，发动企业内部员工，通过个人论坛、博客、QQ空间等，讲述所在企业的贡献作用、岗位工作的酸甜苦辣、丰富多彩的生活趣事，使社会公众增强对国有企业的深度了解。在宣传用语上，要坚持坚持把“大道理”融入“真事实”中，用平实的、群众乐于接受的话语来进行新闻创作。如对人物的描写，要挖掘展现那些最能打动人的细节，使国有企业干部员工形象更加丰满、真实、可信。在宣传内容上，坚持以正面宣传为主，大力宣传国有企业为国家经济建设、繁荣发展作出的积极贡献，宣传国有企业坚持绿色低碳发展、诚信规范经营、履行社会责任的良好形象，宣传国有企业干部员工艰苦奋斗、埋头苦干、为油奉献、为国分忧的精神风貌，不断提升国有企业的美誉度和影响力。
（三）强化协作，努力形成大宣传格局。
一是加强与其他党群部门的协同协作，坚持把宣传思想工作与其他工作统筹起来，充分发挥政工队伍的人才优势、党群部门的信息资源优势，围绕中心，服务大局，构建党委决策领导、宣传部门统筹协调、相关部门积极参与的大宣传格局。二是加强与生产经营管理部门的沟通交流，及时获取新闻素材，并请各部门专业人员对重要数据、专业术语等内容进行把关，确保新闻稿件质量。三是主动加强与中央、地方省市的报纸、电视、网络等主流媒体的联系，积极提供有价值的新闻线索，借助主流媒体这个平台，把国有企业的工作亮点和经验成效及时充分地宣传出去，真正让媒体成为展示国有企业工作业绩的平台，成为提升国有企业形象的重要窗口。
参考文献：
[1]王中义，《企业文化与企业宣传》，北京大学出版社，2008年3月。
[2]中宣部理论局，《指导新时期宣传思想文化工作的纲领性文献——学习习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话文章选》，学习出版社，2013年9月。
关键词：国有企业宣传；
文章编号：1674-3520（2015）-06-00-01
一、加强国有企业新闻宣传工作的重要意义
党的十八大报告强调，要毫不动摇巩固和发展公有制经济，推行公有制多种实现形式，深化国有企业改革，不断增强国有经济活力、控制力、影响力。国有企业新闻宣传工作的中心任务就是充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用，对内通过宣传和解读党的方针政策、中央和企业的会议精神，以及各级领导的讲话精神，帮助国有企业内部广大干部员工认清形势、统一思想、明确任务、坚定信心，形成万众一心、共谋发展的良好局面；对外通过宣传国有企业的好经验、好做法、好典型，塑造国有企业认真履行政治责任、经济责任和社会责任的良好形象，赢得广大人民群众对国有企业改革发展的支持和理解，从企业内外汇聚起为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的强大力量。
二、新时期国有企业新闻宣传工作存在的主要问题
（一）宣传队伍整体素质不高。在国有企业内，专职新闻宣传人员在宣传队伍中所占比例较低，绝大部分通讯员都是由其他岗位的政工人员、基层的岗位技术人员兼职，因此，经常看到政工人员写的简讯报道，与工作总结、领导讲话、公文等其他材料类似，看到基层人员写的新闻短讯与上级要求、重点工作等贴得不紧。
（二）新闻报道缺乏思想性。主要表现为存在一般性报道、程序性报道、会议性报道较多，而抓住重大问题和热点、焦点问题进行深入的、专题性地报道的较少，读起来千篇一律。究其原因，主要是对国有企业改革发展中遇到的新情况、新问题调查不充分、研究不深入、分析不透彻，罗列实事的多，挖掘新闻背后价值的少。
（三）对外宣传力度不够。随着近年来舆情突发事件的日益增多，对外宣传也引起了国有企业各级领导和部门的高度重视，但由于长期以来，国企新闻宣传普遍存在“墙内开花墙内香”的现象，宣传系统往往是自己写、自己看、自己听，形成了一个自给自足、自产自销的小圈子，这个情况一时还无法从根本上得以扭转。
三、新时期加强新闻宣传工作的办法措施。
（一）完善机制，强化宣传队伍建设。
一要建立“师带徒”宣传人才培养机制。针对技术干部转到宣传岗位的人员、基层通讯员，要采取以老帶新、以强带弱的师带徒方式，以及到宣传岗位短期跟班锻炼的方式，给他们讲清工作思路、写作关键和注意事项，让他们快速掌握新闻宣传写作要领和技巧。二要完善学习培训机制。要坚持在日常集中学习的基础上，通过举办学习班、专家讲座、专题座谈等方式，定期组织宣传人员学习党的最新理论、党的路线、方针政策，学习科技、经济、法律、网络知识，学习写作知识，交流工作经验，促进宣传人员紧跟时代步伐，加快专业知识更新，把握好宣传工作的政治性、规范性，切实提高提高业务技能和业务素质。三要完善考核激励机制。实施季度通报制度和年度表彰制度，每季通过宣传部门网站或下发文件，按发表的新闻稿件由多到少排名的方式，通报一次宣传任务完成情况。每年度对宣传指标完成好、宣传稿件质量高的先进单位、先进个人进行大会表彰，激励各单位和通讯员多写稿、写好稿。
（二）改进方法，增强新闻宣传效果。
在宣传手段上，要强化新媒体运用，充分发挥局域网、企业官方微博、微信平台作用，扩大宣传覆盖面、影响面。同时，发动企业内部员工，通过个人论坛、博客、QQ空间等，讲述所在企业的贡献作用、岗位工作的酸甜苦辣、丰富多彩的生活趣事，使社会公众增强对国有企业的深度了解。在宣传用语上，要坚持坚持把“大道理”融入“真事实”中，用平实的、群众乐于接受的话语来进行新闻创作。如对人物的描写，要挖掘展现那些最能打动人的细节，使国有企业干部员工形象更加丰满、真实、可信。在宣传内容上，坚持以正面宣传为主，大力宣传国有企业为国家经济建设、繁荣发展作出的积极贡献，宣传国有企业坚持绿色低碳发展、诚信规范经营、履行社会责任的良好形象，宣传国有企业干部员工艰苦奋斗、埋头苦干、为油奉献、为国分忧的精神风貌，不断提升国有企业的美誉度和影响力。
（三）强化协作，努力形成大宣传格局。
一是加强与其他党群部门的协同协作，坚持把宣传思想工作与其他工作统筹起来，充分发挥政工队伍的人才优势、党群部门的信息资源优势，围绕中心，服务大局，构建党委决策领导、宣传部门统筹协调、相关部门积极参与的大宣传格局。二是加强与生产经营管理部门的沟通交流，及时获取新闻素材，并请各部门专业人员对重要数据、专业术语等内容进行把关，确保新闻稿件质量。三是主动加强与中央、地方省市的报纸、电视、网络等主流媒体的联系，积极提供有价值的新闻线索，借助主流媒体这个平台，把国有企业的工作亮点和经验成效及时充分地宣传出去，真正让媒体成为展示国有企业工作业绩的平台，成为提升国有企业形象的重要窗口。
参考文献：
[1]王中义，《企业文化与企业宣传》，北京大学出版社，2008年3月。
[2]中宣部理论局，《指导新时期宣传思想文化工作的纲领性文献——学习习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话文章选》，学习出版社，2013年9月。