论文部分内容阅读
2017年末，电影《妖猫传》华丽上线，5亿多票房背后，除了老生常谈的“好”与“不好”之争外，更多人的关注点投向了剧中如梦似幻的大唐极乐盛宴，而这场盛宴，就“发生”在湖北襄阳的唐城影视基地。
襄阳唐城旅游发展有限公司相关负责人对《支点》记者说：“在自己家门口拍电影，襄阳市民倍感自豪。电影上映时，我们公司想包场却完全抢不到票，首映日只看到了下午场。”
这位负责人告诉记者，在《妖猫传》的宣传效应下，今年元旦期间唐城景区的游客量比上年多了40%左右，“得感谢陈凯歌导演”。
一部电影一座城
《妖猫传》的导演，是被戏称为“导演界建筑师”的陈凯歌。作为中国第五代导演的代表人物，他将电影的意义融入个人命运，不仅讲究“精益求精”，甚至有着形而上的极致追求。因此，“拍一部电影建一座城”已成了陈凯歌极具特色的个人标签。
1996年为拍摄《风月》搭建上海车墩基地，1997年为拍摄《荆轲刺秦王》建成秦王宫，2001年为拍摄《赵氏孤儿》在象山打造赵氏孤儿城……这些手笔，陈凯歌本人似乎并不以为意。
2011年，为了拍摄电影《妖猫传》（原名：《沙门空海之大唐鬼宴》），陈凯歌来到襄阳。彼時，想要转型的湖北志强房地产开发（集团）有限公司（以下简称“志强地产”）正在考虑进军文化产业。
上述唐城相关负责人表示，襄阳市作为历史文化名城，风景秀美、底蕴丰厚，但旅游资源挖掘开发程度不够，水平不太高。因此，双方一拍即合，决定在襄阳市打造襄阳唐城影视基地。
2010年，志强地产董事长姜付军成立了襄阳智谷文化开发有限公司（以下简称“智谷文化”），注册资本3.5亿元。当年，智谷文化响应当地政府建设“文化襄阳”的发展战略，计划投资45亿元人民币，打造包括唐城项目在内的襄阳文化产业园。
襄阳文化产业园位于汉水之滨，南眺鹿门，西依岘山，北接古城，总占地面积5500多亩。整个产业园分为三期：
一期为唐城项目，由唐城和唐人街两部分组成，园区已于2015年对游客开放；二期项目为孟浩然文化景区，包括岘山生态文化恢复区和洄湖水乡功能配套区，目前基础建设已经完成；三期则为汉水谣文化景区，包括民国城、汉晋春秋文化创意园等，目前规划正在进一步深化完善中。
自建设至今，襄阳文化产业园项目的投资预算已经扩展到78亿元。
盛世大唐什么样
作为园区一期项目，唐城开工于2011年9月。
提到盛世大唐，人们第一印象是沉稳大气、明丽辉煌。唐城相关负责人告诉《支点》记者，在规划唐城时，陈凯歌的美术团队耗费了巨大心力。
长安城怎么建？造成什么样？是否要完全按照史实规制？如何还原历史？这些问题萦绕着视觉团队。为了还原一个既符合史实、又符合人们想象中的大唐，设计者们考察了多处古建筑，翻阅了《史记》、《新唐书》、《旧唐书》、《通典》、《唐六典》等大量典籍。
《妖猫传》的美术指导陆苇接受媒体采访时表示：“我们既要对传统负责，也要向传统致敬。比如宫殿中的柱子有多少根，每一根应该有多高，我们都会参考史料。”
以花萼相辉楼中的经典场景“极乐之宴”为例，酒池边上乌龟的设计就是来源于《史记·龟策列传》中“龟千岁乃游莲叶之上”。设计团队把酒池设计成莲花叶子的形状，宴会开始时，4只乌龟从地下升起。
此外，唐城建筑的色彩运用也十分大胆，大量使用红、蓝、绿、金等色，让恢宏建筑在大气磅礴之余也气象飞扬。据说，这样的用色也参考了山西、浙江等地区的唐代古庙。唐城建成时，《支点》记者曾前往参观，其恢弘大气和明丽生动给人留下了深刻的印象。
而年初飞雪的唐城，恰恰也印证了唐代诗人心中的大雪意象。
“宫城团回凛严光，白天碎碎堕琼芳。”（李贺《十二月乐辞·十一月》）
“不醉遣侬争散得，门前雪片似鹅毛。”（白居易《房家夜宴喜雪戏赠主人）
“盛气光引炉烟，素草寒生玉佩。”（李白《清平乐·画堂晨起》）
这样追求极致的匠人精神，打造出了不俗的成绩。这部以大唐轶事为背景的《妖猫传》上映后，视觉效果获得一致称赞，被誉“美学上达到中国电影新高峰”。
2015年建成时，唐城项目投资已达16亿元，占地600亩（影视拍摄区占地530亩，商业区唐人街占地70余亩）。景区分为城楼、宫殿、街市、宅邸、寺院、水系六大片区，建有凯旋楼、明德门、朱雀廊、东西市、青龙寺、皇宫、胡玉楼、高力士宅、涧南别业等十大建筑群。
自唐城投入建设到影片拍摄完成，6年间陈凯歌多次到襄阳，见证了唐城从一处沼泽地蜕变成琼楼高宇。《妖猫传》上映时，陈凯歌感叹：“老实说，我建了那么多景，但这个景（襄阳唐城）仍然让我觉得挺了不起。我跟投资人说，这是千年基业，是可以传下去的东西。”
经营不易
尽管“拍一部电影建一座城”的专业精神令人称道，但电影毕竟是短期项目，拍完电影后，留下的影视城也要面对持续运营和市场挑战。
2015年五一黄金周期间，唐城正式面向游客营业。当时，对唐城好奇已久的当地市民早已急不可耐，争相前往一探究竟。因此，营业元年的成绩令人振奋，当年就创下了120万人次游览量的佳绩，85%以上都为襄阳本地游客。
唐城的工作人员情绪高涨，积极“备战”2016年，结果却令人大失所望。这一年春节，唐城的游客量不增反降。困惑的工作人员很快发现了症结所在：与可以吸引游客多次游览的山水景观不同，唐城属于人造景观，人们游览过一次后很少愿意短时间内再去。
在营业第一年间，大多本地游客已经游玩过唐城。加之这一年电影尚未上映，唐城的名气、声势还未在全国传播开来，在这样的尴尬状况下，唐城的访客量持续减少。
运营方十分苦恼：“整个华中地区，没有类似唐城的旅游景区可以作为案例参考。”事实的确如此，中国十大影视基地如横店影视城、上海影视乐园、象山影视城 、中山影视城、长影世纪城等，无一位于华中地区。 为了学习更多管理经验，唐城运营方先后与浙江省横店影视城、河南省开封市清明上河园、重庆两江游等旅游景区交流。虽然各景区都给出了建议，但唐城运营方发现各地区差异极大，其他园区的良策落在本地很可能“水土不服”。
“以横店为例，他们的影视基地已经运营了几十年，名气、品牌影响力都很大，许多理念与我们不同。”唐城相关负责人说，“比如横店可以在全国各地设办事处，而我们还在发展初期只能立足本地。”
因此，唐城只能在依托外来经验的基础上，摸索自己的模式。
未来：去门票化
營业至今，唐城一共接待过游客300万人次。以全票80元计算，营收不到3亿元。而在当前唐城的营业收入中，门票收入占比90%，影视拍摄与商业街租金不到10%。
尽管当前门票收入占了营收大头，但唐城方工作人员告诉《支点》记者，在参考了众多旅游景区的经验后，唐城经营模式未来会走向“去门票化”。
所谓去门票化，就是改变门票这个单一营收的结构，降低景区门票门槛吸引游客，延长景区的产业经营链条。通过把观光、休闲、娱乐、购物等有机结合起来，增强景区的综合盈利能力和市场竞争力。简单来说，就是降低门票，通过景区内的二次消费和周边服务来带动营收。
就唐城而言，目前公司正在积极丰富园区内容。如正在开发的“夜游唐城”项目，通过挖掘夜间景观，改变以往天黑就关门的模式。“再比如春节期间，游客一般不会选择到太远的地区游玩，我们就把这一阶段的主要目标放在本地游客身上。”唐城工作人员说，“唐城目前正在融合传统文化，策划打造本地庙会、灯会，今年面向市民开放”。
除了丰富园区内容，唐城也在积极加强对外宣传，同时完善配套设施，以更好地适应影视市场。“我们对剧组的收费都不高，一方面是因为当前园区还在发展初期，另一方面想通过引入剧组吸引游客，增强传播力度。”上述工作人员表示。
如今，与影视制作相关的道具、服装、演员及食宿等服务配套设施都在跟进中，唐城目前签约的群众演员约2万人，多数来自于本地及周边县市想要体验生活的人们。但是，目前唐城的规模只能同时容纳3个剧组，自《妖猫传》杀青后，先后有几十个剧组与唐城方洽谈，因而在挑选剧本时只能慎重选择。
2017年10月，由陈坤、倪妮、袁弘等主演的《凰权·弈天下》已经在唐城杀青。11月2日，由张晓波执导的《九州缥缈录》也在唐城开机。此外，还有《将夜》、《画江湖之不良人》等众多影视作品进入唐城拍摄。工作人员表示，“未来我们还会建设宋、元、明、清等其他主题的7个拍摄区，以满足更多拍摄需求”。
今年元旦小长假期间，因为电影《妖猫传》的宣传作用，到访唐城的游客比去年多了三四成，且70%都是外地游客。
随着电影档期的结束，《妖猫传》已经成为过去。但对于唐城来说，“演出”才刚刚开始。（支点杂志2018年2月刊）
襄阳唐城旅游发展有限公司相关负责人对《支点》记者说：“在自己家门口拍电影，襄阳市民倍感自豪。电影上映时，我们公司想包场却完全抢不到票，首映日只看到了下午场。”
这位负责人告诉记者，在《妖猫传》的宣传效应下，今年元旦期间唐城景区的游客量比上年多了40%左右，“得感谢陈凯歌导演”。
一部电影一座城
《妖猫传》的导演，是被戏称为“导演界建筑师”的陈凯歌。作为中国第五代导演的代表人物，他将电影的意义融入个人命运，不仅讲究“精益求精”，甚至有着形而上的极致追求。因此，“拍一部电影建一座城”已成了陈凯歌极具特色的个人标签。
1996年为拍摄《风月》搭建上海车墩基地，1997年为拍摄《荆轲刺秦王》建成秦王宫，2001年为拍摄《赵氏孤儿》在象山打造赵氏孤儿城……这些手笔，陈凯歌本人似乎并不以为意。
2011年，为了拍摄电影《妖猫传》（原名：《沙门空海之大唐鬼宴》），陈凯歌来到襄阳。彼時，想要转型的湖北志强房地产开发（集团）有限公司（以下简称“志强地产”）正在考虑进军文化产业。
上述唐城相关负责人表示，襄阳市作为历史文化名城，风景秀美、底蕴丰厚，但旅游资源挖掘开发程度不够，水平不太高。因此，双方一拍即合，决定在襄阳市打造襄阳唐城影视基地。
2010年，志强地产董事长姜付军成立了襄阳智谷文化开发有限公司（以下简称“智谷文化”），注册资本3.5亿元。当年，智谷文化响应当地政府建设“文化襄阳”的发展战略，计划投资45亿元人民币，打造包括唐城项目在内的襄阳文化产业园。
襄阳文化产业园位于汉水之滨，南眺鹿门，西依岘山，北接古城，总占地面积5500多亩。整个产业园分为三期：
一期为唐城项目，由唐城和唐人街两部分组成，园区已于2015年对游客开放；二期项目为孟浩然文化景区，包括岘山生态文化恢复区和洄湖水乡功能配套区，目前基础建设已经完成；三期则为汉水谣文化景区，包括民国城、汉晋春秋文化创意园等，目前规划正在进一步深化完善中。
自建设至今，襄阳文化产业园项目的投资预算已经扩展到78亿元。
盛世大唐什么样
作为园区一期项目，唐城开工于2011年9月。
提到盛世大唐，人们第一印象是沉稳大气、明丽辉煌。唐城相关负责人告诉《支点》记者，在规划唐城时，陈凯歌的美术团队耗费了巨大心力。
长安城怎么建？造成什么样？是否要完全按照史实规制？如何还原历史？这些问题萦绕着视觉团队。为了还原一个既符合史实、又符合人们想象中的大唐，设计者们考察了多处古建筑，翻阅了《史记》、《新唐书》、《旧唐书》、《通典》、《唐六典》等大量典籍。
《妖猫传》的美术指导陆苇接受媒体采访时表示：“我们既要对传统负责，也要向传统致敬。比如宫殿中的柱子有多少根，每一根应该有多高，我们都会参考史料。”
以花萼相辉楼中的经典场景“极乐之宴”为例，酒池边上乌龟的设计就是来源于《史记·龟策列传》中“龟千岁乃游莲叶之上”。设计团队把酒池设计成莲花叶子的形状，宴会开始时，4只乌龟从地下升起。
此外，唐城建筑的色彩运用也十分大胆，大量使用红、蓝、绿、金等色，让恢宏建筑在大气磅礴之余也气象飞扬。据说，这样的用色也参考了山西、浙江等地区的唐代古庙。唐城建成时，《支点》记者曾前往参观，其恢弘大气和明丽生动给人留下了深刻的印象。
而年初飞雪的唐城，恰恰也印证了唐代诗人心中的大雪意象。
“宫城团回凛严光，白天碎碎堕琼芳。”（李贺《十二月乐辞·十一月》）
“不醉遣侬争散得，门前雪片似鹅毛。”（白居易《房家夜宴喜雪戏赠主人）
“盛气光引炉烟，素草寒生玉佩。”（李白《清平乐·画堂晨起》）
这样追求极致的匠人精神，打造出了不俗的成绩。这部以大唐轶事为背景的《妖猫传》上映后，视觉效果获得一致称赞，被誉“美学上达到中国电影新高峰”。
2015年建成时，唐城项目投资已达16亿元，占地600亩（影视拍摄区占地530亩，商业区唐人街占地70余亩）。景区分为城楼、宫殿、街市、宅邸、寺院、水系六大片区，建有凯旋楼、明德门、朱雀廊、东西市、青龙寺、皇宫、胡玉楼、高力士宅、涧南别业等十大建筑群。
自唐城投入建设到影片拍摄完成，6年间陈凯歌多次到襄阳，见证了唐城从一处沼泽地蜕变成琼楼高宇。《妖猫传》上映时，陈凯歌感叹：“老实说，我建了那么多景，但这个景（襄阳唐城）仍然让我觉得挺了不起。我跟投资人说，这是千年基业，是可以传下去的东西。”
经营不易
尽管“拍一部电影建一座城”的专业精神令人称道，但电影毕竟是短期项目，拍完电影后，留下的影视城也要面对持续运营和市场挑战。
2015年五一黄金周期间，唐城正式面向游客营业。当时，对唐城好奇已久的当地市民早已急不可耐，争相前往一探究竟。因此，营业元年的成绩令人振奋，当年就创下了120万人次游览量的佳绩，85%以上都为襄阳本地游客。
唐城的工作人员情绪高涨，积极“备战”2016年，结果却令人大失所望。这一年春节，唐城的游客量不增反降。困惑的工作人员很快发现了症结所在：与可以吸引游客多次游览的山水景观不同，唐城属于人造景观，人们游览过一次后很少愿意短时间内再去。
在营业第一年间，大多本地游客已经游玩过唐城。加之这一年电影尚未上映，唐城的名气、声势还未在全国传播开来，在这样的尴尬状况下，唐城的访客量持续减少。
运营方十分苦恼：“整个华中地区，没有类似唐城的旅游景区可以作为案例参考。”事实的确如此，中国十大影视基地如横店影视城、上海影视乐园、象山影视城 、中山影视城、长影世纪城等，无一位于华中地区。 为了学习更多管理经验，唐城运营方先后与浙江省横店影视城、河南省开封市清明上河园、重庆两江游等旅游景区交流。虽然各景区都给出了建议，但唐城运营方发现各地区差异极大，其他园区的良策落在本地很可能“水土不服”。
“以横店为例，他们的影视基地已经运营了几十年，名气、品牌影响力都很大，许多理念与我们不同。”唐城相关负责人说，“比如横店可以在全国各地设办事处，而我们还在发展初期只能立足本地。”
因此，唐城只能在依托外来经验的基础上，摸索自己的模式。
未来：去门票化
營业至今，唐城一共接待过游客300万人次。以全票80元计算，营收不到3亿元。而在当前唐城的营业收入中，门票收入占比90%，影视拍摄与商业街租金不到10%。
尽管当前门票收入占了营收大头，但唐城方工作人员告诉《支点》记者，在参考了众多旅游景区的经验后，唐城经营模式未来会走向“去门票化”。
所谓去门票化，就是改变门票这个单一营收的结构，降低景区门票门槛吸引游客，延长景区的产业经营链条。通过把观光、休闲、娱乐、购物等有机结合起来，增强景区的综合盈利能力和市场竞争力。简单来说，就是降低门票，通过景区内的二次消费和周边服务来带动营收。
就唐城而言，目前公司正在积极丰富园区内容。如正在开发的“夜游唐城”项目，通过挖掘夜间景观，改变以往天黑就关门的模式。“再比如春节期间，游客一般不会选择到太远的地区游玩，我们就把这一阶段的主要目标放在本地游客身上。”唐城工作人员说，“唐城目前正在融合传统文化，策划打造本地庙会、灯会，今年面向市民开放”。
除了丰富园区内容，唐城也在积极加强对外宣传，同时完善配套设施，以更好地适应影视市场。“我们对剧组的收费都不高，一方面是因为当前园区还在发展初期，另一方面想通过引入剧组吸引游客，增强传播力度。”上述工作人员表示。
如今，与影视制作相关的道具、服装、演员及食宿等服务配套设施都在跟进中，唐城目前签约的群众演员约2万人，多数来自于本地及周边县市想要体验生活的人们。但是，目前唐城的规模只能同时容纳3个剧组，自《妖猫传》杀青后，先后有几十个剧组与唐城方洽谈，因而在挑选剧本时只能慎重选择。
2017年10月，由陈坤、倪妮、袁弘等主演的《凰权·弈天下》已经在唐城杀青。11月2日，由张晓波执导的《九州缥缈录》也在唐城开机。此外，还有《将夜》、《画江湖之不良人》等众多影视作品进入唐城拍摄。工作人员表示，“未来我们还会建设宋、元、明、清等其他主题的7个拍摄区，以满足更多拍摄需求”。
今年元旦小长假期间，因为电影《妖猫传》的宣传作用，到访唐城的游客比去年多了三四成，且70%都是外地游客。
随着电影档期的结束，《妖猫传》已经成为过去。但对于唐城来说，“演出”才刚刚开始。（支点杂志2018年2月刊）