【摘 要】
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传播的复杂性使品牌必须管理越来越多的代理商,创意绩效占据越来越重要的位置。2013年许多品牌在中国市场都面临了严峻的挑战。“四菜一汤”的新政策致使很多奢侈品牌在中国
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传播的复杂性使品牌必须管理越来越多的代理商,创意绩效占据越来越重要的位置。2013年许多品牌在中国市场都面临了严峻的挑战。“四菜一汤”的新政策致使很多奢侈品牌在中国遭遇到瓶颈。人头马全球首席执行官因未能达到在中国市场的发展预期而在年底被解雇,与此同时,露华浓和卡尼尔也相继宣布要退出中国市场。
The complexity of communication makes brands have to manage more and more agents, and creative performance is occupying an increasingly important position. Many brands faced severe challenges in the Chinese market in 2013. “Four dishes and one soup ” new policy has caused many luxury brands to encounter bottlenecks in China. The CEO of Remy Martin was fired at the end of the year due to the failure to meet the expectations of the Chinese market. At the same time, Revlon and Garnier also announced their intention to withdraw from the Chinese market one after another.
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